SYDNEY, 31 March, 2016:ย IAB Australia and Nielsen today released the industryโs new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australiaโs total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly)ย fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
Dane te pozwalajฤ wydawcom, ktรณrzy juลผ znaczฤ co inwestujฤ w urzฤ dzenia mobilne, zobaczyฤ, jak wzrosลa liczba ich odbiorcรณw na wszystkich urzฤ dzeniach cyfrowych. Umoลผliwia to rรณwnieลผ agencjom i reklamodawcom podejmowanie trafniejszych decyzji i ocenฤ zasiฤgu ich inwestycji cyfrowych - dajฤ c prawdziwy obraz caลkowitej liczby odbiorcรณw na kluczowych urzฤ dzeniach cyfrowych.
Najwaลผniejsze informacje z rankingรณw cyfrowych (miesiฤcznie)
- W lutym 2016 r. ลฤ czna liczba aktywnych uลผytkownikรณw komputerรณw, smartfonรณw i tabletรณw w Australii wyniosลa 19,6 miliona.
- Podczas gdy komputery sฤ nadal dominujฤ cym urzฤ dzeniem do korzystania z Internetu, z ktรณrego w lutym 2016 r. aktywnie korzystaลo prawie 18 milionรณw Australijczykรณw, ponad 13 milionรณw osรณb aktywnie przeglฤ da strony internetowe / aplikacje na smartfonach, a 7,5 miliona osรณb na tabletach
- Australijczycy spฤdzajฤ wiฤcej czasu na przeglฤ daniu stron internetowych / aplikacji na swoich smartfonach niลผ na jakimkolwiek innym urzฤ dzeniu (ponad 28 godzin na osobฤ miesiฤcznie).
- Sektory fotografii, podrรณลผy, specjalnych okazji i motoryzacji wykazujฤ najwiฤkszy przyrost w stosunku do caลkowitej liczby odbiorcรณw z komputerรณw stacjonarnych.
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
Wydanie Digital Ratings (Monthly) jest drugฤ z trzech planowanych duลผych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen opublikowaลy pierwsze na rynku dane dotyczฤ ce oglฤ dalnoลci Australijczykรณw na urzฤ dzeniach mobilnych i tabletach.
Wedลug Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) to najbardziej znaczฤ ca i najwaลผniejsza zmiana w australijskiej walucie pomiaru widowni cyfrowej zatwierdzonej przez IAB od czasu wprowadzenia Nielsen Online Ratings w 2011 roku. ย
"Po raz kolejny Australia przoduje na ลwiecie w pomiarach oglฤ dalnoลci, odzwierciedlajฤ c wyrafinowanie i dojrzaลoลฤ tego rynku. Chciaลbym podziฤkowaฤ caลej branลผy za zjednoczenie siฤ i wsparcie tej inicjatywy wraz z IAB" - powiedziaล Manners
Trzecim etapem na mapie drogowej IAB Australia i Nielsen jest Digital Content Ratings, ktรณry wykorzysta skalฤ zewnฤtrznych dostawcรณw.
"To bฤdzie ลwiฤty Graal cyfrowego pomiaru caลkowitej oglฤ dalnoลci" - powiedziaลa Monique Perry, dyrektor ds. mediรณw w Nielsen. "Rynek australijski przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej, zarรณwno w duลผych, jak i maลych witrynach. To bardzo ekscytujฤ cy czas dla branลผy cyfrowej, a my (w Nielsen) jesteลmy podekscytowani, ลผe moลผemy towarzyszyฤ branลผy i mieฤ ich niesamowite wsparcie, gdy jesteลmy pionierami w zakresie pomiaru widowni cyfrowej".
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients.ย It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.โ
NOWY CYFROWY WSZECHลWIAT - DANE ZA LUTY 2016 R.
W lutym 2016 roku blisko 19,6 miliona Australijczykรณw korzystaลo z treลci cyfrowych na komputerach, smartfonach i tabletach
Na poziomie caลego rynku, Digital Ratings (miesiฤcznie) dodaje ponad milion Australijczykรณw do aktywnego cyfrowego uniwersum. Australijczycy korzystajฤ cy z urzฤ dzeล mobilnych, a w szczegรณlnoลci z aplikacji, sฤ gลรณwnym motorem tego wzrostu; Nielsen jest teraz w stanie uwzglฤdniฤ ich w szacunkach wszechลwiata poprzez poลฤ czenie swoich paneli smartfonรณw i tabletรณw. ลฤ czna liczba aktywnych uลผytkownikรณw cyfrowych w Australii w lutym 2016 roku wyniosลa blisko 19,6 miliona osรณb korzystajฤ cych z komputerรณw, smartfonรณw i tabletรณw.
ย "Widzimy rรณwnieลผ znaczny wzrost caลkowitego czasu online na osobฤ z 32 godzin do 49 godzin" - dodaล Perry. "W lutym 2016 roku Australijczycy spฤdzili ponad 28 godzin na smartfonie, wiฤcej niลผ na jakimkolwiek innym urzฤ dzeniu cyfrowym.
Postฤp w naszej metodologii oznacza lepszy pomiar i raportowanie czasu spฤdzonego na angaลผowaniu siฤ za poลrednictwem urzฤ dzeล mobilnych, co jest niezwykle waลผne dla naszych klientรณw, ktรณrzy zainwestowali znaczne ลrodki w treลci i strategie mobilne. Spodziewam siฤ dalszego wzrostu inwestycji mobilnych w nadchodzฤ cych miesiฤ cach, gdy branลผa bฤdzie mogลa handlowaฤ z wiฤkszฤ przejrzystoลciฤ , mierzalnoลciฤ i pewnoลciฤ " - przewiduje Perry.ย
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.ย
KATEGORIA NIERUCHOMOลCI
Komputery PC pozostaลy urzฤ dzeniem, z ktรณrego Australijczycy czฤลciej korzystali w celu uzyskania dostฤpu do treลci online w kategorii nieruchomoลci. Jeลli chodzi o urzฤ dzenia wykorzystywane do korzystania z treลci zwiฤ zanych z nieruchomoลciami, zarรณwno komputery, jak i smartfony byลy podobne pod wzglฤdem czasu spฤdzonego na przeglฤ daniu - odpowiednio 49 i 46 minut w ciฤ gu miesiฤ ca. Portal Realestate.com.au przyciฤ gnฤ ล na swojฤ stronฤ w lutym 2016 r. ลฤ cznie nieco ponad 5,5 miliona Australijczykรณw, ktรณrzy spฤdzili na niej najwiฤcej czasu - 48 minut.ย
KATEGORIA MOTORYZACYJNA
W lutym 2016 r. blisko piฤฤ milionรณw Australijczykรณw nawiฤ zaลo kontakt z wydawcฤ motoryzacyjnym za poลrednictwem urzฤ dzenia cyfrowego. Komputery PC byลy najbardziej prawdopodobnฤ metodฤ zaangaลผowania ponad 3,2 miliona osรณb, a carsales.com.au stanowiลa znacznฤ czฤลฤ caลkowitego zaangaลผowania odbiorcรณw, odwiedzajฤ c prawie 2 miliony unikalnych osรณb.ย
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
Australijczycy nadal uลผywajฤ komputerรณw gลรณwnie do uzyskiwania dostฤpu do bieลผฤ cych wydarzeล i treลci zwiฤ zanych z globalnymi wiadomoลciami, spฤdzajฤ c blisko 2 godziny i 17 minut na osobฤ miesiฤcznie.
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
Kategoria Komunikacja rรณwnieลผ odnotowaลa duลผy wzrost spฤdzonego czasu, napฤdzany przez Facebook Messenger, Gmail, Snapchat i Whatsapp.
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
KATEGORIE O NAJWIฤKSZYM PRZYROลCIE
Z perspektywy odbiorcรณw, kategoria fotografii doลwiadczyลa najwiฤkszego wzrostu dziฤki fuzji smartfonรณw i tabletรณw oraz ponad dwukrotnemu zwiฤkszeniu rozmiaru. Powszechne zastosowanie aplikacji w tej kategorii, w tym Google Photo i Samsung Photo Editor, sฤ kluczowymi czynnikami napฤdzajฤ cymi. Specjalne okazje byลy prawie wyลฤ cznie napฤdzane przez Australia Post i jej aplikacjฤ mobilnฤ - dobrze nadajฤ cฤ siฤ do mobilnego zaangaลผowania.
Wzrost w kategorii motoryzacyjnej byล napฤdzany przez aplikacjฤ mobilnฤ Carsales, lokalnie opracowanฤ aplikacjฤ z reklamami, ktรณra przyciฤ gnฤลa znacznฤ liczbฤ odbiorcรณw na ekranach mobilnych.
Kategoria podrรณลผy uzupeลnia najwiฤkszy wzrost unikalnych odbiorcรณw, co prawda poza juลผ duลผฤ grupฤ odbiorcรณw na komputerach stacjonarnych. Mapy Google, Mapy Apple i Uber majฤ tu kluczowy udziaล.ย
Dane Nielsena ujawniajฤ prawdziwy rozmiar i wzglฤdnoลฤ rรณลผnych ลwiatรณw na poziomie urzฤ dzeล. Podczas gdy komputery sฤ nadal urzฤ dzeniem wybieranym przez wiฤkszoลฤ Australijczykรณw (ok. 18 milionรณw osรณb), dane pokazujฤ , jak wczeลniej niezbadana publicznoลฤ mobilna porรณwnuje siฤ pod wzglฤdem skali i zaangaลผowania. W lutym 2016 r. ponad 13 milionรณw osรณb aktywnie przeglฤ daลo strony internetowe / aplikacje na smartfonach, a 7,5 miliona osรณb robiลo to samo na tabletach.ย
Informacje o Interactive Advertising Bureau
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Rolฤ IAB jest wspรณลpraca ze swoimi czลonkami i szerszฤ branลผฤ reklamowฤ i marketingowฤ , aby pomรณc marketerom w okreลleniu, jak najlepiej wykorzystaฤ internet jako czฤลฤ ich strategii marketingowej, aby lepiej docieraฤ do klientรณw i angaลผowaฤ ich oraz budowaฤ ich marki.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit:ย www.iabaustralia.com.au
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt:
Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864ย
E:ย jackie.helliker@nielsen.com
