Badanie nawyków oglądania wideo na żądanie w Hongkongu

Hong Kong – April 19, 2016 – Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.

“Today’s media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,” said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. “For audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.”

W ramach badania Nielsen Global Video-on-Demand Survey przeprowadzono ankietę wśród ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby ocenić ogólnoświatowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Liczba samodzielnie deklarujących się widzów VOD jest znacząca. Prawie połowa (49%) respondentów twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli treść jest bezpłatna.

PEŁNY STRUMIEŃ NAPRZÓD?

Według badania, 69% widzów w Hongkongu używa komputera do oglądania programów VOD, podczas gdy 67% używa do tego telefonu komórkowego. Wśród tych, którzy oglądają dowolny rodzaj programów VOD, prawie połowa (47%) stwierdziła, że ogląda programy wideo na żądanie przynajmniej raz dziennie.

"Rosnąca popularność usług oglądania wideo online będzie nadal wywierać presję na nadawców i dostawców usług płatnej telewizji, ale znaczące zastąpienie jednych przez drugich jest mało prawdopodobne" - powiedział Young. "Dla większości widzów w Hongkongu usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Co więcej, oglądanie wideo online, sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo stoją przed wieloma takimi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiarem wyboru i rosnącymi kosztami treści".

W obecnym środowisku medialnym jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której branża znajduje się od ponad dekady. A tempo zmian prawdopodobnie nie zwolni w najbliższym czasie. Pozyskanie widzów nigdy nie było większym wyzwaniem. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie nadchodzące wyzwania.

O GLOBALNEJ METODOLOGII NIELSEN

Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach. Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku raportowania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.