Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, Od urn wyborczych do sklepów spożywczych: Perspektywa z 2016 roku na rosnące wpływy Latynosów w Ameryce, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
Prawie jedna trzecia latynoskich wyborców identyfikuje się jako niezależni. Co więcej, ponad połowa tych niezależnych wyborców twierdzi, że nie skłania się ani ku Demokratom, ani ku Republikanom. Innymi słowy, są to kluczowi wyborcy, którzy mogą mieć kluczowy wpływ na wyniki wyborów w stanach takich jak Floryda i Nevada.
Gospodarka opowiada podobną historię. Przy populacji 57 milionów Latynosów, ich wkład w gospodarkę Stanów Zjednoczonych wynosi 1,3 biliona dolarów, czyli nieco poniżej 10%. Dla porównania, to więcej niż PKB Australii czy Hiszpanii. W rzeczywistości siła nabywcza Latynosów wzrosła o 167% od 2000 r., czyli ponad dwukrotnie więcej niż 76% stopa wzrostu siły nabywczej osób niebędących Latynosami w tym samym okresie.
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
Zagłębiając się w ten trend, odkrywamy, że ten sukces gospodarczy jest napędzany przez rosnący poziom wykształcenia. Latynosi są obecnie największą grupą mniejszościową na kampusach uniwersyteckich. Liczba Latynosów w wieku od 18 do 24 lat zapisanych do dwu- lub czteroletnich szkół wyższych wzrosła ponad trzykrotnie w latach 1993-2013. Co najważniejsze, 74% latynoskich absolwentek szkół średnich zapisało się na studia w latach 2012-2014, wyprzedzając zarówno nielatynoskich białych, jak i Afroamerykanów.
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
Monica Gil jest starszym wiceprezesem i dyrektorem generalnym działu Multicultural Growth and Strategy w firmie Nielsen.
