GEN Z: KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

Do redaktorów czasopism:

• Firma Nielsen zatrudnia dziennikarzy i redaktorów, którzy wykorzystują metodologię ryzyka Nielsen w swojej pracy, łącząc dane Nielsen jako źródło informacji.

• Aby uzyskać dostęp do danych referencyjnych Nielsen, należy skontaktować się z firmą Nielsen w celu uzyskania szczegółowych informacji.

• Firma Nielsen zapewnia dostęp do danych Nielsen w czasie rzeczywistym.

GEN Z: KONSUMEN POTENSIAL MASA DEPAN

62% konsumentów remaja pamięta, że jest zaangażowanych w produkcję elektroniki.

Telewizja, Internet i radio to główne media, z których korzysta pokolenie Z.

Jakarta, 19 Oktober 2016 –  Gen Z atau anak-anak dan remaja dengan rentang usia 10-19 tahun merupakan konsumen yang sangat potensial, karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga.  Menurut survey Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal II 2016 yang dilakukan di 11 kota, dua hal yang utama dipengaruhi oleh Gen Z adalah keputusan untuk berlibur dan untuk membeli produk elektronik. 47% anak-anak (usia 10-14 tahun) memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk berlibur, dan 33% terhadap keputusan untuk membeli produk elektronik. Sementara itu, konsumen remaja (usia 15-19 tahun) memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan untuk berlibur (67%) dan juga keputusan untuk membeli produk elektronik (62%).

"Pokolenie Z to grupa osób w wieku produkcyjnym, która może być obecna w wielu branżach, aby pamiętać o zagrożeniach i ich znaczeniu." - mówi Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy, Head of Watch Business, Nielsen Indonesia. "W erze cyfrowej, pokolenie Z zapamiętuje zachowania, które stały się już częścią tego pokolenia, a w czasach, gdy media stały się jeszcze bardziej powszechne, kobieta powinna zapamiętać potencjał, który może stać się jeszcze większy w obliczu tego, co dzieje się na rynku. Osoby zajmujące się zagrożeniami i bezpieczeństwem w mediach powinny mieć dostęp do marek i firm, które mogą pomóc im w osiągnięciu sukcesu".

Menurut Nielsen Consumer & Media View Q2 2016, olahraga merupakan kegiatan yang paling disukai anak-anak (48%) dan remaja (44%). Kegiatan berikutnya yang paling disukai adalah menonton TV, yaitu 38% pada anak-anak dan 32% pada remaja, dan mendengarkan musik dengan 17% pada anak-anak dan 25% pada remaja.  11% anak-anak menyatakan bahwa kegiatan yang mereka sukai setelah mendengarkan musik adalah membaca buku. Sementara itu, setelah mendengarkan musik, remaja lebih suka menjelajah internet (17%).

Temuan diatas menunjukkan bahwa Gen Z masih dapat dijangkau oleh media, termasuk media tradisional. Televisi, Internet dan Radio merupakan media utama yang mereka konsumsi.  Selain penetrasi TV terrestrial masih yang tertinggi (diatas 95% pada anak-anak dan remaja), penetrasi TV berbayar juga mencapai 10%. Pola konsumsi internet juga memperlihatkan peningkatan dalam lima tahun terakhir, dimana pada kuartal kedua 2016 penetrasi internet pada anak-anak adalah 45% – meningkat 13% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 – dan pada remaja adalah 81% – meningkat 29% dibandingkan dengan kuartal kedua 2011. Rata-rata remaja menghabiskan waktu lebih dari dua jam untuk mengkonsumsi internet (2 jam 29 menit) dan radio (2 jam 20 menit), sementara anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu dengan 1 jam 37 menit untuk internet dan 1 jam 45 menit untuk radio.

Mayoritas Gen Z monitoruje telewizję publiczną

Dane Nielsen TV Audience Measurement za okres kwiecień-czerwiec 2016 r. wskazują, że dzieci i młodzież najczęściej oglądają telewizję w ciągu dnia. W ostatnich latach seriale stały się gatunkiem telewizyjnym, który jest najczęściej oglądany przez pokolenie Z, podczas gdy programy analne i hibernacyjne są już dostępne. W tym czasie anak-anak wypowiadają się na temat FTV, a ich ocena jest niższa niż w przypadku innych programów FTV w okresie kwiecień-czerwiec 2016 r. w przedziale czasowym 10-14 dni, takich jak Pangeran w Kandang Bebek, który uzyskał ocenę 6,6, oraz Mengejar Cinta Dosen Cantik z oceną 5,8. Pozostali widzowie pamiętają, że jest to FTV, a także program Olahraga i Hiburan.

Generacja Z coraz częściej korzysta z Internetu

Jako pokolenie, które wkracza w erę cyfrową, korzystanie z Internetu staje się kluczowe dla pokolenia Z. Warung Internet (Warnet) jest obecnie najpopularniejszym sposobem na korzystanie z Internetu wśród mężczyzn (81%) i kobiet (56%), a Warnet jest już dostępny w Internecie, podczas gdy 49% mężczyzn i 62% kobiet korzysta z Internetu w Internecie. Liczba ta wynosi 7% wśród dzieci i 9% wśród młodzieży. 93% respondentów i 97% respondentów korzysta z Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i iPady. Aktywności pokolenia Z w Internecie, które stają się coraz bardziej popularne, obejmują korzystanie z mediów społecznościowych, korzystanie z Internetu, granie w gry i słuchanie muzyki.

Radio zapamiętuje czas pokolenia Z

Meskipun Televisi dan Internet menjadi media favorit bagi Gen Z, namun tidak sedikit dari anak-anak dan remaja yang masih mendengarkan radio. Temuan Nielsen Radio Measurement kuartal kedua tahun ini menunjukkan bahwa tingkat penetrasi  Radio pada konsumen Gen Z adalah 20% keatas, dengan tertinggi di kota Palembang dengan 98%. Dari sisi waktu mendengarkan radio, anak-anak di Surakarta menghabiskan waktu terbanyak dengan rata-rata 159 menit per hari; dan untuk remaja terbanyak di Denpasar dengan rata-rata waktu 155 menit per hari. Mereka lebih banyak mendengarkan radio melalui perangkat mobile – Remaja 39% dan Anak-anak 20% – dan lagu Pop Indonesia merupakan genre lagu yang paling disukai oleh remaja (57%) dan Anak-anak (46%).

Pokolenie Z jest obecnie najbardziej aktywnym bioskopem. W 11 krajach według danych firmy Nielsen, większość ankietowanych korzysta z bioskopu 9 razy w ciągu roku, a pozostali 11 razy w ciągu roku. W tym samym czasie większość użytkowników korzysta z tego samego bioskopu.

Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)

Nielsen TAM w Indonezji przeprowadził badanie oglądalności telewizji regionalnej dla 8 000 osób w ciągu 5 dni w 11 krajach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). W tym czasie można śledzić ratingi, udziały i indeksy.

Tentang Nielsen Radio Measurement

Nielsen RAM to badanie opinii publicznej dotyczące ponad 8 400 osób w ciągu 10 dni w 11 krajach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Uzyskane informacje to dane dotyczące populacji i demografii, pochodzące z rozgłośni radiowych i mediów.

Tentang Nielsen Consumer and Media View

Badanie CMV to badanie opinii publicznej przeprowadzone przez firmę Nielsen na ponad 17 000 osób w ciągu 10 dni w 11 krajach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Dostępne informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, dotyczące mediów, a także dotyczące produktów.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak  di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com