Budapest, July 19, 2016 – TV commercials in the food trade reached the most viewers aged 18-49 in the product categories in June this year. They are followed by other medicinal products, car and then credit loan and mobile phone subscription / package. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. States this on the basis of the data of the channels it examines at the spot level.
W ubiegłym miesiącu na kanałach badanych przez Nielsena wyemitowano łącznie 641 540 reklam. Pod tym względem dynamika wzrostu z czerwca na czerwiec wynosi 18 proc. W czerwcu tego roku widz telewizyjny spotkał się średnio z 65 reklamami dziennie, o pięć więcej niż rok wcześniej.
Całkowita populacja oglądała telewizję w czasie rzeczywistym przez 259 minut dziennie w czerwcu, o 1 minutę więcej niż rok wcześniej. Średnia ta została przekroczona o 110 minut w przypadku osób w wieku 60 lat i starszych. Najniższa jest średnia 155 minut wśród osób w wieku 155-29 lat w czerwcu tego roku.
Według cen katalogowych, w oparciu o kanały badane przez Nielsen na poziomie spotów, firmy wydały 96,8 mld HUF na reklamę telewizyjną w czerwcu tego roku. Jest to o 20 procent więcej niż kwota wydana na reklamę w czerwcu ubiegłego roku. Rzeczywisty koszt może być jednak znacznie niższy, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne poziomy rabatów.
Zasięg reklam telewizyjnych wyniósł w czerwcu 7 709, co oznacza wzrost o 9% w porównaniu z szóstym miesiącem ubiegłego roku. %), hipermarkety (+ 47%) i techniczne domy towarowe (+ 45%).
Odsetek widzów, do których dotarły reklamy, jest wyrażony w angielskim fachowym terminie Gross Rating Point (GRP); konkretnie, ile kontaktów osiągnęły emisje reklamy wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów wielokrotnie, GRP może przekroczyć 100 procent. Oblicza się go poprzez zsumowanie odsetka odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Warto zauważyć, że ze względu na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, wydarzenia sportowe i transmisje również znalazły się w pierwszej dwudziestce kategorii produktów w czerwcu; pierwsza z nich z GRP 1,755, a druga z GRP 3,278.
Wśród sektorów, dwadzieścia najlepszych kategorii produktów na podstawie liczby widzów, do których dotarła lista, obejmuje typowe produkty sezonu letniego: piwo, napoje gazowane, wodę mineralną, witaminy i napoje witaminowe, a także lody / lody.
###
GRP reklamy telewizyjnej, czyli wartość osiągnięć brutto dla niektórych klas produktów wśród osób w wieku 18-49 lat oglądających telewizję w czasie rzeczywistym.
Źródło: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
