Podczas gdy granice państw ostro określają narodowość konsumentów w ich obrębie, te linie narysowane na mapie nie uniemożliwiają nawykom konsumenckim, wydatkom i ludziom przemieszczania się przez nie.
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
To pierwsze w swoim rodzaju badanie dla firmy Nielsen objęło mieszkańców Meksyku oraz doliny Rio Grande i połączyło te niestandardowe dane z istniejącą usługą konsorcjalną w USA. W badaniu zadawano pytania dotyczące wszystkiego - od zakupów po nawyki związane z konsumpcją mediów - w celu zrozumienia mocnych stron i wyjątkowości tego obszaru. Dzięki temu wyjątkowemu badaniu Nielsen mierzy teraz konsumentów transgranicznych i dostarcza informacji o tym, co ludzie oglądają, czego słuchają i co kupują.
Przy 3,5 milionach konsumentów przekraczających granicę Rio Grande Valley każdego roku, możliwość zidentyfikowania częstych gości, a także ich zachowań zakupowych i medialnych ma kluczowe znaczenie. Badanie wykazało, że prawie trzy czwarte podróży przez granicę odbywa się w celach rekreacyjnych, a nie biznesowych, a 63% odwiedzających USA odwiedza je co najmniej raz w miesiącu. Często odwiedzający, czyli ci, którzy odwiedzili USA pięć lub więcej razy w miesiącu, odbyli średnio 48 podróży przez granicę USA i wydali o dwie trzecie więcej niż wszyscy inni odwiedzający.
//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
Z niecierpliwością czekamy na kolejne badanie jesienią 2016 roku i planujemy rozszerzyć i zmierzyć transgraniczną publiczność w regionach San Diego / Tijuana, El Paso / Ciudad Juarez i Laredo / Nuevo Laredo.
Download the full report for more information.
