Arun Ramaswamy, główny inżynier, Nielsen i Brad Kelly, dyrektor zarządzający, Nielsen Audio
Jest powód, dla którego Nielsen jest tak optymistycznie nastawiony do audio. Od lutego ubiegłego roku średnia kwadransowa (AQH) widownia audio wzrosła o 13% na rynkach przenośnych liczników osób (PPM) wśród osób w wieku 6 lat i starszych. Ten wzrost oglądalności z roku na rok odzwierciedla znaczną poprawę naszego systemu pomiaru PPM.
PPM jest walutą audio na 48 największych rynkach radiowych w USA. Ale co składa się na tę walutę? W przypadku PPM, każda osoba w reprezentatywnym panelu ma przy sobie małe przenośne urządzenie, które wykrywa niesłyszalne kody osadzone w nadawanych treściach. Przenośność PPM ma kluczowe znaczenie dla pomiaru dźwięku, ponieważ większość Amerykanów korzysta z radia w podróży - w samochodzie, w pracy lub w drodze na zakupy. Ponadto PPM jest pasywny, co oznacza, że uczestnicy panelu nie muszą naciskać przycisków ani pamiętać o zapisywaniu tego, czego słuchają.
Nasza opatentowana technologia osadzania treści audio nosi nazwę technologii kodowania pasma krytycznego (CBET). Nadawcy osadzają swoje treści audio za pomocą tych kodów CBET, a urządzenia PPM pasywnie wykrywają ekspozycję każdego panelisty na zakodowane treści.
W ubiegłym roku współpracowaliśmy z branżą, aby zaktualizować definicję słuchania w ramach naszego programu ciągłego doskonalenia. Naszym celem było dostosowanie wskaźników audio do innych mediów i lepsze odzwierciedlenie bardziej złożonego środowiska konsumenckiego, charakteryzującego się większą ekspozycją na różne media, a także większą liczbą jednoczesnych zastosowań. Rezultatem było znaczące ulepszenie CBET, które wprowadziliśmy w czwartym kwartale ubiegłego roku.
"Odkryliśmy, że ulepszony CBET sprawia, że kody PPM są silniejsze i bardziej wytrzymałe, co poprawia wykrywanie kodów w trudnych warunkach akustycznych, takich jak niski poziom głośności i / lub wysoki poziom szumów tła" - powiedział Arun Ramaswamy, główny inżynier Nielsen. "Ulepszony CBET został dokładnie przetestowany w laboratorium i w terenie, zanim został wdrożony, a my otrzymaliśmy obszerne opinie od zespołu ekspertów technicznych z różnych grup radiowych. Nadal ściśle współpracujemy z naszymi klientami w celu wdrożenia tej technologii".
Testy terenowe wykazały średni wzrost oglądalności AQH o około 15% w porównaniu z poprzednią wersją CBET wśród testowanych stacji. Testy wykazały, że ulepszony CBET poprawił wykrywanie stacji we wszystkich formatach. Ponadto testy studyjne wykazały, że ulepszony CBET nie wpływa negatywnie na jakość dźwięku.
Od momentu rozpoczęcia wdrażania w listopadzie 2015 r., prawie 3000 stacji w USA przeszło na ulepszony CBET. Stanowi to trzy czwarte naszych abonentów i około 80% minut mierzonych przez PPM.
Teraz, gdy większość stacji ulepszyła CBET, widzimy wyniki w świecie rzeczywistym. Wzrost słuchalności o 13% rok do roku wśród osób w wieku 6 lat i starszych ściśle odpowiada wzrostom, które zaobserwowaliśmy w testach terenowych. Szczególnie imponujące są jednak dwucyfrowe wzrosty wśród trudno dostępnych milenialsów (w wieku 18-34 lat) i kluczowej grupy demograficznej osób w wieku 25-54 lat.
//e.infogr.am/js/embed.js?vBKThese effects were also felt across the industry—each of the major format categories gained compared to last year. Spanish Language, Urban, Spoken Word, Adult Contemporary (AC) and Classic Hits/Oldies formats each had increases that exceeded the overall average. //e.infogr.am/js/embed.js?daJ
Przyjęcie i wyniki ulepszonego CBET są pozytywnym krokiem naprzód dla branży audio. Ulepszenie to zbliża wskaźniki audio do sposobu pomiaru innych mediów i jest lepiej dostosowane do dzisiejszego, bardziej złożonego krajobrazu medialnego, przynosząc korzyści zarówno nadawcom, jak i reklamodawcom. Ponadto wyrównuje szanse, ponieważ jest dostępny w całym systemie i jest stosowany w ujednolicony sposób we wszystkich stacjach.
Enhanced CBET is one example of how Nielsen continues to innovate to help clients take advantage of new opportunities and demonstrate the value of the radio audience. But it’s just one of many steps we’re taking. We also recently announced the launch of our new Nielsen Digital Audio Ratings service to quantify broadcast radio’s online consumption. Nielsen Digital Audio Ratings provides a comprehensive view of listening across all platforms, including listening on smartphones, tablets and computers. In addition, we recently conducted ground-breaking studies that revealed audio’s ability to drive a strong return on ad spend. For example, one of the studies found that department stores experienced $17 dollars of incremental sales for each ad dollar they spent in radio. These studies have helped radio spotlight its sales and marketing impact for advertisers.
In fact, radio continues to represent a big opportunity for advertisers and retailers. It is the medium with the highest weekly reach—93% of the total population tunes in during the week.[1] Plus, radio users spend nearly two hours and 45 minutes each day with audio, second only to TV and higher than app/web usage on a mobile device and Internet on the PC[2], which is especially noteworthy considering today’s highly fragmented competitive landscape.
"Wszystkie te imponujące wskaźniki są świadectwem siły i wartości medium audio" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Cieszymy się, że możemy znaleźć nowe sposoby, aby pomóc branży monetyzować jej cenną publiczność i identyfikować pojawiające się możliwości".
[1] Nielsen Comparable Metrics Report, Q3 2015
[2] Całkowity raport oglądalności Nielsen, Q4 2015
