Ogรณlnie rzecz biorฤ c, reklamy telewizyjne dotyczฤ ce ลผywnoลci, chemii gospodarczej i kosmetykรณw dotarลy w trzecim kwartale tego roku do 11 procent wiฤcej widzรณw niลผ w roku ubiegลym
Wzrosลa oglฤ dalnoลฤ kanaลรณw ogรณlnodostฤpnych i rozrywkowych
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Kรถzรถnsรฉgmรฉrรฉs Kft.
Odsetek widzรณw, do ktรณrych dotarลy reklamy, w wฤgierskim fachowym terminie Gross Rating Point (GRP), wyraลผa liczbฤ kontaktรณw, do ktรณrych dotarลy emisje spotu reklamowego wลrรณd czลonkรณw badanej grupy docelowej. Poniewaลผ reklama moลผe dotrzeฤ do wielu widzรณw wiฤcej niลผ jeden raz, wartoลฤ wskaลบnika GRP moลผe przekroczyฤ 100 procent. Podczas liczenia sumuje siฤ odbiorcรณw, do ktรณrych dotarลa kaลผda emisja reklamy.
W przypadku piwa, 20 738% GRP zarejestrowane miฤdzy lipcem a wrzeลniem jest ponad dwukrotnie wyลผsze niลผ w trzecim kwartale ubiegลego roku. Wskaลบnik GRP dla budyniรณw i deserรณw na bazie mleka wynosi 10 295 procent, czyli pรณลtora raza wiฤcej niลผ w tym samym okresie ubiegลego roku. W przypadku gazowanych napojรณw bezalkoholowych, GRP na poziomie 10 041% oznacza wzrost o 35%.
Krajowa reklama telewizyjna wszystkich produktรณw spoลผywczych, chemii gospodarczej i kosmetykรณw osiฤ gnฤลa w trzecim kwartale tego roku 187 361 proc. udziaลu w przychodach brutto; o 11 proc. wiฤcej niลผ w tym samym okresie ubiegลego roku.
Warto wspomnieฤ, ลผe wartoลฤ GRP produktรณw do pielฤgnacji wลosรณw wzrosลa ponad trzykrotnie spoลrรณd dwudziestu najlepszych klas produktรณw. Podwoiลa siฤ rรณwnieลผ w przypadku piwa i karmy dla kotรณw, ale prawie podwoiลa siฤ w przypadku kawy, od jednego trzeciego kwartaลu do nastฤpnego.
Miฤdzy lipcem a wrzeลniem tego roku firmy wydaลy 76 miliardรณw 170 milionรณw forintรณw wedลug cen katalogowych (bez rabatรณw) na reklamฤ telewizyjnฤ ลผywnoลci, chemii gospodarczej i kosmetykรณw; o 27 procent wiฤcej niลผ w tym samym okresie ubiegลego roku. Rzeczywiste wydatki mogฤ byฤ znacznie niลผsze, poniewaลผ firmy telewizyjne oferujฤ reklamodawcom rรณลผne stopnie rabatรณw.
Badanie Nielsen Audience Survey dotyczฤ ce nawykรณw oglฤ dania telewizji wykazaลo miฤdzy innymi, ลผe w trzecim kwartale 2015 r. caลa populacja spฤdzaลa przed telewizorami ลrednio 4 godziny i 26 minut dziennie. Tyle samo, co w analogicznym okresie ubiegลego roku.
Pod wzglฤdem oglฤ dalnoลci pozycja kanaลรณw: Udziaล kanaลรณw ogรณlnorozrywkowych wzrรณsล z 18 proc. do 20 proc. w trzecim kwartale bieลผฤ cego i ubiegลego roku. Udziaล kanaลรณw filmowych i informacyjnych wzrรณsล nieznacznie do odpowiednio 10 i 4 procent. 5-procentowy udziaล kanaลรณw dzieciฤcych nie zmieniล siฤ w porรณwnaniu z okresem lipiec-wrzesieล ubiegลego roku.
"Zwyciฤzcy" trzeciego kwartaลu tego roku przyciฤ gnฤli najwiฤcej widzรณw z dwรณch krajowych kanaลรณw komercyjnych (RTL Klub i TV2). ลฤ czny udziaล tych ostatnich spadล z 28 proc. do 24 proc. W tym samym czasie ลฤ czny udziaล kanaลรณw publicznych wzrรณsล z 17 do 18 procent.
Wedลug badaล dotyczฤ cych oglฤ dania z przesuniฤciem czasowym (TSV), w trzecim kwartale 2015 r. caลa populacja spฤdzaลa ลrednio 1,1% swojego czasu na oglฤ daniu telewizji, czyli 2,8 minuty.
Metodologia
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a โcommon currencyโ for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktรณw dotarลa grupa docelowa reklamy. Suma wskaลบnikรณw GRP moลผe przekroczyฤ 100 procent, poniewaลผ reklama moลผe dotrzeฤ do widza wiฤcej niลผ jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumujฤ odbiorcรณw, do ktรณrych dotarลa kaลผda emisja reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
