Wzrost dzięki internetowi, poza domem i kinem
DIEMEN - 19 października 2015 r. - Pomimo ożywienia gospodarczego, wydatki netto na media w Holandii spadły nieznacznie w pierwszej połowie 2015 r. o 0,9% do 1,78 mld euro. Internet, out-of-home i kino odnotowały wzrost przychodów z reklam, wszystkie inne rodzaje mediów musiały poradzić sobie ze spadkiem wydatków na media w pierwszych sześciu miesiącach 2015 roku. Wynika to z raportu półrocznego Netto Media Spending 2015, który Nielsen opublikuje wkrótce.
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
Wzrost wydatków netto na media w Internecie nieco przesłonił rozwój całego rynku. Chociaż wzrost w Internecie był o połowę niższy i wyniósł 7% w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, bez Internetu całkowite wydatki netto na media spadłyby o ponad 5%. Częściowo winę za to ponoszą telewizja i radio. Obie te stacje odnotowały bardzo pozytywną pierwszą połowę 2014 r. z silnym wzrostem wynoszącym odpowiednio 6,7% i 8,5%. W pierwszej połowie 2015 r. obraz ten nagle wyglądał zupełnie inaczej: telewizja straciła ponad 4%, a radio nawet prawie 5%.
Media drukowane pozostały w narożniku, gdzie spadają ciosy. Gazety odnotowały spadek przychodów z reklam o ponad 8%. Jest to mniej niż spadek o prawie 14% w tym samym okresie ubiegłego roku. Magazyny publiczne również musiały ponownie zauważyć, że reklamodawcy zarezerwowali mniejszy budżet na reklamy drukowane. Spadek o 8,5% był nieco mniejszy niż rok wcześniej (-10%). Na poziomie -12,5% gazety obwoźne odnotowały gwałtowny spadek wydatków na reklamę, podobnie jak w poprzednich latach.
Z drugiej strony, poza domem odnotowano wzrost wydatków netto na media w czwartym półroczu z rzędu. Po wzroście o 3% w pierwszych sześciu miesiącach i 4,5% w drugiej połowie 2014 r., wzrost utrzymał się również w pierwszej połowie 2015 r: 4.6%. Zdecydowanie największy wzrost nastąpił w kinach - o ponad 50%, częściowo dzięki silnemu 12% wzrostowi frekwencji w kinach i dwóm dużym holenderskim produkcjom (Gooische Vrouwen 2 i Michiel de Ruyter).
Informacje o badaniu wydatków netto na media
Aby obliczyć wydatki netto na media, Nielsen przeprowadza dwa razy w roku badania wśród wydawców i operatorów mediów w Holandii. Prosi o oświadczenie o dochodach netto z reklam za dany rok. Nielsen agreguje te oświadczenia do łącznej liczby dla każdego typu medium. Tam, gdzie to konieczne, dane są ważone i ekstrapolowane, aby zapewnić jak najpełniejszy obraz rzeczywistej wielkości wydatków netto na media w podziale na typ medium i rynek.
Wydatki netto na media w pierwszej połowie 2015 r. i porównanie ich z wydatkami w pierwszej połowie 2014 r. opierają się na następujących rodzajach mediów: telewizja, radio, kino, internet, prasa codzienna, magazyny h-a-h, magazyny publiczne i poza domem.
Over Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
KONTAKT:
Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
####
