Zaufanie do tradycyjnych form reklamy offline jest nadal wysokie
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
Własne kanały online są również jednymi z najbardziej zaufanych form reklamy. Siedemdziesiąt trzy procent respondentów stwierdziło, że ufa opiniom zamieszczanym w Internecie. To dobry wynik na drugie miejsce w 2015 roku, podobnie jak w 2013 roku. Zaufanie do reklam na stronach internetowych marek wzrosło o sześć punktów procentowych w 2015 roku do 64%. Ta forma znalazła się na trzecim miejscu, o dwa miejsca wyżej w porównaniu do 2013 roku. Ponadto, sześćdziesiąt trzy procent holenderskich respondentów polega na treściach redakcyjnych, takich jak artykuły prasowe. Zaufanie to spadło jednak o dwa punkty procentowe w porównaniu z rokiem 2013.
Nie ma jednej prostej zasady, dzięki której można zoptymalizować skuteczność reklamy na nasyconym rynku. Dobrym punktem wyjścia jest jednak zrozumienie, co konsumenci myślą o reklamach na różnych platformach medialnych, z których korzystają na co dzień.
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
W ramach badania Nielsen Global Trust in Advertising Survey przeprowadzono ankietę wśród 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby ocenić zaufanie konsumentów do 19 płatnych, zarobionych i własnych mediów. Wyniki pokazują, które formaty reklamowe są najlepiej odbierane przez konsumentów, a które oferują przestrzeń do rozwoju.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
Zaufanie do płatnych reklam internetowych i mobilnych utrzymuje się na stosunkowo stałym poziomie od 2013 roku. Trzydzieści dwa procent holenderskich respondentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu polega na reklamach wideo online (32%, spadek o dwa punkty procentowe w porównaniu z 2013 r.), reklamach pojawiających się w wynikach wyszukiwania (41%, spadek o trzy punkty procentowe) i reklamach w sieciach społecznościowych (37%, wzrost o dwa punkty procentowe). Dwadzieścia osiem procent holenderskich respondentów polega na banerach reklamowych online (bez zmian w porównaniu z 2013 r.) i reklamach mobilnych (28%, spadek o jeden punkt procentowy). Nieco mniej niż jedna czwarta twierdzi, że polega na mobilnych reklamach tekstowych (23%, spadek o jeden punkt procentowy).
"W miarę jak marki stają się coraz bardziej zaznajomione z reklamą cyfrową i analityką, inwestują więcej w reklamę cyfrową. Jeśli jednak spojrzymy na globalne trendy, reklama telewizyjna nadal ma najwyższy unikalny zasięg (reklama dociera do kogoś z grupy docelowej tylko raz) wynoszący 85%-90%" - powiedział Beard. "Podczas gdy reklama cyfrowa oferuje ogromne korzyści, takie jak ukierunkowane kampanie, tymczasowe dostosowania i więcej kreatywnych możliwości, przejście z telewizji na całkowicie cyfrowy plan jest odważnym posunięciem dla każdego marketera. Połączenie kanałów offline i online zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji".
###
OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides comprehensive insights into consumer viewing and purchasing behavior. Nielsen’s “WATCH” segment provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “BUY” segment offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurements and analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
