DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"Dzięki wyższemu poziomowi penetracji smartfonów i wysokiemu zaangażowaniu na rynkach GCC, smartfony oferują podwójną przewagę w docieraniu do konsumentów - wysoki zasięg, a jednocześnie spersonalizowane wiadomości i zaangażowanie. Marketerzy zdają sobie sprawę z tego ogromnego potencjału i szukają różnych sposobów na lepsze zrozumienie zachowań mobilnych" - stwierdza Amit Singh, Executive Director Telecom, Nielsen.
Gry są popularną formą aktywności wśród konsumentów w Katarze. Podczas gdy łamigłówki i gry zręcznościowe są najbardziej popularne, legendarna Candy Crush Saga ma największy zasięg z 17%, a następnie Clash of Clans (14%) w październiku 2014 roku. W gry te gra się co najmniej raz w miesiącu. Dodatkowy wgląd z raportów Nielsen Informate Mobile Insights pokazuje różne godziny szczytu różnych aktywności. Korzystanie z sieci społecznościowych rozpoczyna się zaraz po rozpoczęciu dnia i osiąga szczyt około godziny 22:00, podczas gdy inne aktywności online, takie jak gry i filmy, osiągają szczyt o różnych porach.
Dalsze ustalenia ujawniły, że zachowania mobilne konsumentów wykazują różne wzorce dla różnych profili przy ważnych okazjach, takich jak Ramadan. Podczas Ramadanu w Katarze, młodzież w tym kraju zwiększyła swoje zaangażowanie mobilne o 12%, podczas gdy inne profile, np. populacja kobiet, zmniejszyły swoje zaangażowanie. Również zachowania mobilne, wzorce i szczyty są tutaj uderzająco różne w zależności od grup narodowościowych, takich jak obywatele Kataru, Arabowie i azjatyccy emigranci.
"Podczas gdy zachowania mobilne można zrozumieć za pomocą tradycyjnych badań marketingowych i ankiet, wyzwaniem w zbieraniu takich informacji za pomocą ankiet jest to, że respondenci muszą polegać na swojej pamięci, a zatem nie można zebrać tylko żądanych i szczegółowych danych" - powiedział Singh. "Dlatego ważne jest, aby zapewnić dodatkowy wgląd w zmieniające się wzorce konsumpcji użytkowników urządzeń mobilnych, aby lepiej zrozumieć ich potrzeby i zachowania".
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
O Informate
Founded in 2008, Informate is a privately-held mobile measurement firm with 45 employees worldwide. The company’s branded product suite includes Mobile Metering, Consumer Panels in seven countries and Analytics that enable consumer-facing companies to more effectively market to mobile customers who are increasingly using their smart devices to shop and purchase online. The company’s technology platform runs on Android, iOS, Symbian and BlackBerry. More information on the company can be viewed online at www.informatemi.com.
