Nielsen wprowadzi codzienne pomiary widowni cyfrowej

Pierwsze spojrzenie na nowy plan pomiaru widowni cyfrowej IABJohn Price obejmuje nowo utworzoną rolę, kierując przejściem branży na codzienne raportowanie

SYDNEY: 2 lutego 2015 r. - Firma Nielsen opublikowała szczegóły planu na przyszłość waluty pomiaru oglądalności cyfrowej w Australii, oferując istotny skok w zakresie, skali i terminowości cyfrowych danych konsumenckich. Nielsen jest wspierany przez Interactive Advertising Bureau (IAB) of Australia i jest walutą handlową dla australijskich inwestycji w reklamę internetową.

Kamieniami węgielnymi planu są:

• Wprowadzenie na rynek pomiaru oglądalności na urządzeniach mobilnych i tabletach w pierwszej połowie 2015 r.
• Przejście branży z obecnego miesięcznego cyklu raportowania oglądalności do codziennego pomiaru oglądalności w 2016 r.

Alice Manners, CEO IAB, powiedziała: "Australia zawsze wyprzedzała konkurencję, posiadając codzienne dane o ruchu na rynku od wielu lat, przejście na codzienne dane o widowni na urządzeniach cyfrowych będzie niesamowitą korzyścią dla branży w zakresie planowania i analizy cyfrowej i cross-medialnej. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Nielsenem w tej podróży".

Dodatkowo, dzięki wprowadzeniu partnerów Big Data, rygorystycznie testowanych pod kątem prywatności i bezpieczeństwa, Nielsen zwiększy skalę mierzonych osób z jednej na dwa tysiące do jednej na dwie. Rozwiązanie to wykorzystuje tę samą metodologię, co skuteczne rozwiązanie pomiarowe Nielsen Online Campaign Ratings™, które jest dostępne na rynku od marca 2013 roku.

Skala osiągnięta dzięki temu nowemu rozwiązaniu umożliwi firmie Nielsen:

• Wyszczególnienie wieloplatformowych odbiorców na komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach i w aplikacjach.
• Konsekwentne mierzenie witryn z mniejszą liczbą odbiorców
• Dostarczanie wszystkich danych codziennie z dnia na dzień

Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, powiedziała, że plan jest odważny, ambitny i ostatecznie zmieni sposób pomiaru i raportowania cyfrowego zarówno przez media, agencje, jak i marki.

"Plan na 2016 rok jest bezprecedensowy. Wkrótce uruchomimy pomiary oglądalności na smartfonach i tabletach, a następnie oceny oglądalności cyfrowej, dostarczane codziennie. IAB i Nielsen stworzyły, naszym zdaniem, wiodące na świecie rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej.

"Dostarcza on bogatszych i szybszych informacji dla branży, umożliwiając dokonywanie jeszcze większych inwestycji reklamowych w większej liczbie witryn. To prawdziwa rewolucja pomiarowa, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni" - podsumował Perry.

The significantly enhanced digital audience measurement reporting will be managed in partnership with IAB Australia and rolled out in stages over the next three years starting immediately. For more details about the blueprint and how it works, watch this video.

JOHN PRICE POPROWADZI PRZEJŚCIE NA CODZIENNE POMIARY OGLĄDALNOŚCI

Nielsen potwierdził również, że John Price, wcześniej dyrektor biznesowy Nielsen Media Group, będzie kierował relacjami branżowymi z IAB Australia w imieniu Nielsen, ze skutkiem natychmiastowym. John będzie ściśle współpracował z Radą Pomiarową IAB, w skład której wchodzą przedstawiciele wydawców cyfrowych i agencji mediowych, a także Media Federation of Australia. Kluczowe zadania obejmują opracowywanie, przeglądanie i zarządzanie wydajnością nowych inicjatyw i ulepszeń w zakresie cyfrowej waluty ratingowej.

Gai Le Roy, dyrektor ds. badań IAB, powiedział: "W ramach nowej umowy dla IAB ważne było, aby dostawca ratingów inwestował czas i zasoby w konsultacje branżowe, edukację i marketing. Ustanowienie tej nowej roli pomoże branży być na bieżąco ze zmianami na rynku i pozwoli na większy wkład w rozwój produktów".

John będzie odpowiedzialny za zwiększenie zrozumienia rynku w zakresie funkcjonowania waluty branżowej i zapewnienie płynnego przejścia do codziennego raportowania. John będzie kierował szerokim zakresem dodatkowych działań edukacyjnych i komunikacyjnych, które pomogą rynkowi zoptymalizować zakres spostrzeżeń i informacji dostępnych w pakiecie Nielsen Online Ratings.

Jako członek zespołu Nielsen Media, John będzie ściśle współpracował z IAB Australia i zarządem, aby zapewnić, że wszystkie KPI ustalone przez branżę są śledzone i spełniane.

Nielsen został wybrany przez IAB Australia jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej, która jest wykorzystywana do planowania, kupowania i raportowania cyfrowych odbiorców w Australii w październiku 2014 roku - przedłużając istniejącą współpracę do 2018 roku.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com