Jakarta, 18 November 2015 โ Pertumbuhan belanja iklan di kuartal tiga tahun ini masih menunjukkan tren positif dengan nilai pertumbuhan sebesar 3% untuk total TV dan media cetak. Secara keseluruhan, sepanjang semester pertama 2015 total belanja iklan meningkat sebesar 4%. Demikian menurut data Nielsen Advertising Information Services.
"Poczฤ wszy od 2014 r., w tym okresie odnotowano znaczฤ cy wzrost liczby ofiar ลmiertelnych w ciฤ gu roku, od 12% do 6%. Kampania prezydencka jest bardzo istotnym czynnikiem, a kampania polityczna juลผ od kilku dni jest gลรณwnym czynnikiem wpลywajฤ cym na wzrost popularnoลci mediรณw", mรณwi Hellen Katherina, dyrektor ds. mediรณw w Nielsen Indonesia. "Obecnie, od poczฤ tku bieลผฤ cego roku, moลผemy liczyฤ na to, ลผe kampania polityczna przyczyni siฤ do wzrostu popularnoลci mediรณw spoลecznoลciowych."
W tej kategorii produktรณw, w okresie styczeล-wrzesieล 2015 r., w kategorii Pemerintahan i Organisasi Politik odnotowano kontrybucje, ktรณre sฤ coraz wyลผsze, a ich ลฤ czna wartoลฤ wynosi 4,6 biliona rupii, przy czym rรณลผnica ta wynosi 15%. W tym samym okresie bieลผฤ cego roku jest to Produkt Perawatan Rambut o ลฤ cznej wartoลci bilansowej przekraczajฤ cej 3,4 biliona euro. W okresie od stycznia do wrzeลnia 2015 r., w zaleลผnoลci od kategorii, w ramach ktรณrej dokonywane sฤ pลatnoลci, sprzedaลผ online wzrosลa o 50%, osiฤ gajฤ c poziom 2,3 biliona euro, sprzedaลผ usลug wzrosลa o 44%, osiฤ gajฤ c poziom 2,1 biliona euro, a sprzedaลผ detaliczna wzrosลa o 30%, osiฤ gajฤ c poziom 3,3 biliona euro.
Sementara itu jika dilihat dari merek-merek yang beriklan baik di TV maupun media cetak, dua merek mi instan terbesar yaitu Indomie dan Mie Sedaap menjadi kontributor tertinggi dengan total belanja iklan masing-masing sebesar Rp723 Miliar dan Rp571 Miliar. Berada di bawah dua merek tersebut, Traveloka turut menjadi kontributor belanja iklan utama dengan nilai Rp547 Miliar. Traveloka juga menjadi merek yang menunjukkan pertumbuhan belanja iklan yang tinggi yaitu sebesar 702% hingga akhir September. Selain Traveloka, dari kategori Layanan Online, Tokopedia memberikan pertumbuhan yang sangat signifikan yaitu sebesar 1582% menjadi Rp355,7 Miliar untuk periode Januari-September 2015. Dengan nilai tersebut, Tokopedia menduduki urutan 9 dalam daftar merek-merek yang paling banyak beriklan di TV dan media cetak.
Jak wynika z danych medialnych, wzrost popularnoลci telewizji w okresie styczeล-wrzesieล 2015 r. w porรณwnaniu do okresu styczeล-wrzesieล 2015 r. wyniรณsล 8%. W tym samym okresie w mediach odnotowano wzrost liczby widzรณw o -6% i o -13% w porรณwnaniu z analogicznym okresem ubiegลego roku.
Seryjne wykonywanie zadaล w firmie
W okresie od poczฤ tku roku do koลca bieลผฤ cego roku, w okresie od poczฤ tku roku do koลca bieลผฤ cego roku, oglฤ dalnoลฤ telewizji wzrosลa o 6%, osiฤ gajฤ c poziom 20,9 biliona rupii w porรณwnaniu do 19,7 biliona rupii. W okresie od stycznia do wrzeลnia br. wskaลบnik oglฤ dalnoลci wzrรณsล o 8% do 62 bilionรณw rupii.
Nilai belanja iklan di periode tersebut sebagian besar diserap oleh program Entertainment/Hiburan dan Series/Serial yaitu dengan proporsi masing-masing sebesar 23% dan 22%, atau hampir separuh dari keseluruhan belanja iklan TV. Jika dibandingkan dengan periode yang sama di tahun lalu, program Hiburan secara konsisten menjadi program dengan total nilai belanja iklan terbesar dibandingkan program lainnya, selain itu proporsinya meningkat dari sebelumnya 20%. Program Serial menunjukkan peningkatan proporsi belanja iklan yang lebih jelas karena di tahun sebelumnya hanya menyerap 17% dari total belanja iklan di TV.
Jakie produkty sฤ dostฤpne w programach telewizyjnych i seryjnych?
Untuk program Hiburan, porsi yang paling besar adalah acara Variety Show yang ditayangkan sebanyak 3.664 jam di sepanjang Januari-September 2015, disusul oleh program Talk Show dengan durasi tayang total 2.645 jam. Namun, jika dilihat dari pertumbuhan belanja iklannya, program Talent Search atau ajang pencarian bakat dengan durasi tayang total 2.341 jam berhasil meningkatkan nilai belanja iklannya hingga 157%.
Dalam urutan 10 acara Talent Search yang terbanyak ditonton, sebagian besar didominasi oleh episode-episode dari DโAcademy, dengan Mie Sedaap sebagai pengiklan terbesar. Namun dari sisi jumlah merek, pengiklan terbanyak adalah dari produk rokok kretek.
W okresie od stycznia do wrzeลnia 2015 roku czas trwania programu Serial Dramatyczny wyniรณsล 9 708 minut. ลฤ czny czas trwania serialu dramatycznego wyniรณsล 91% caลkowitego czasu trwania serialu w danym okresie i 25% caลkowitego czasu trwania w danym okresie. W przypadku seriali dramatycznych udziaล ten wynosi okoลo 27%. Jeลli chodzi o seriale dramatyczne, Indomie jest liderem.
Pada genre ini, kelas sosial ekonomi Upper memiliki kecenderungan yang berbeda dengan kelas sosial ekonomi Middle-Lower. Upper lebih banyak menonton Serial Drama dari India dan Turki, sementara pemirsa dari kelas sosial Middle-Lower cenderung lebih banyak menonton Serial Drama lokal.
*****
Tentang Advertising Information Services Nielsen
Informasi belanja iklan dikumpulkan dari data Advertising Information Services yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Mencakup 15 stasiun TV, 101 surat kabar dan 133 majalah dan tabloid. Semua angka didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, promo, dll.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) adalah sebuah perusahaan informasi dan pengukuran global yang menjadi pemimpin pasar dalam informasi pemasaran dan konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, online, pengukuran mobile, pameran perdagangan dan properti terkait. Nielsen beroperasi di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, USA dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
