Od lewej do prawej: Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement w Nielsen; Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w Essence Magazine; Lauren Wilson, redaktor prowadzący w Essence.
W Nielsen integracja kulturowa jest imperatywem biznesowym, a reakcja klientów i branży na nasze raporty Diverse Insights dowodzi, jak wiele możliwości daje zrozumienie potrzeb różnorodnych społeczności. W lutym tego roku zorganizowaliśmy czat #PowerLunch na Twitterze z magazynem ESSENCE w naszej siedzibie w Nowym Jorku. Wzięło w nim udział ponad 300 uczestników online ze Stanów Zjednoczonych i spoza nich, uzyskując ponad 10 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych.
Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w ESSENCE i Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes Nielsen ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w USA, omówili wpływy Afroamerykanów, nawyki konsumpcyjne i szacowaną siłę nabywczą 1,1 biliona dolarów.
Attendees included employees from Nielsen and ESSENCE, members of Nielsen’s African-American Advisory Council and journalists from 14 media outlets, such as Black Enterprise, Black Press of America oraz NBC Black. The chat included insights from the recent African-American consumer report, which we collaborated with ESSENCE to produce, and was fueled by questions directly from consumers on Twitter using the #PowerLunch and #ConsciousConsumer hashtags.
This was the first in a series of #PowerLunch Twitter Chats that we will host around our series of Diverse Insights reports. Previous reports in this series have included: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Znaczący, wyrafinowany i doświadczony: azjatycko-amerykański konsument, and The Latina Power Shift.
Nielsen’s U.S. Community Alliances and Consumer Engagement group also produced four video vignettes for the Nielsen Knows YouTube channel for a series called “The Conversation.” The videos feature four African-American Millennial consumers discussing the importance of their ethnic heritage, being represented in advertisements and supporting businesses in their communities. The vignettes were shared with media and throughout the digital community via Nielsen’s multicultural social media platforms, resulting in almost 1,000 views.
