Nielsen rozszerza pomiar reklam cyfrowych o urządzenia mobilne

Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…

SYDNEY, 1 października 2015 r: Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj, że rozszerzyła zakres pomiaru kampanii w Australii, dodając urządzenia mobilne do Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR).

To rozszerzenie pomiaru reklam mobilnych w Australii - w tym mobilnego wideo i wyświetlania - zapewnia branży pomiar reklam "Total Digital" i odblokowuje możliwość zrozumienia całkowitej niepowielonej liczby odbiorców kampanii na wszystkich urządzeniach, a także oddzielnie dla odbiorców komputerowych i mobilnych.

Nielsen Digital Ad Ratings identyfikuje, do kogo faktycznie dociera reklama online i ocenia unikalny zasięg i częstotliwość w kampaniach i w obrębie każdego wydawcy. Raportowanie kampanii cyfrowych zapewnia niezależne zrozumienie wartości reklamy cyfrowej w kontekście ogólnych wydatków na media i zapewnia wskaźniki porównywalne z ratingami telewizyjnymi, dostarczając nocne GRP dla płci wiekowej dla reklam cyfrowych.

Wraz ze zbliżającym się uruchomieniem danych Mobile Ratings wspieranych przez IAB Australia, Nielsen będzie w stanie wspierać branżę w zakresie pomiarów mobilnych zarówno reklam, jak i treści.

Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, podkreśliła, jak ważny jest pomiar mobilny dla australijskich mediów i branży reklamowej: "Z rynku amerykańskiego dowiedzieliśmy się, że 57% kampanii cyfrowych mierzonych przez Nielsen zawiera element mobilny. Wiemy również, że 66% ruchu z witryn mierzonych przez Nielsen pochodzi z urządzeń mobilnych. Rynek ten jest niezwykle zaawansowany i jestem przekonany, że dodanie urządzeń mobilnych do systemu Digital Ad Ratings firmy Nielsen przekształci branżę reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko niezależne, kompleksowe wskaźniki".

John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM, powiedział: "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez kwestie związane z pomiarami oglądalności i wydajności kampanii. Ale teraz, dzięki możliwości przechwytywania danych z weryfikacji odbiorców mobilnych za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, może to potencjalnie zmienić zasady gry na rynku mobilnym. Pozwala to planistom na pomiar na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM mamy niezrównany wgląd w trendy oglądalności na komputerach stacjonarnych dzięki Nielsen Digital Ad Ratings. Teraz z niecierpliwością czekamy na nałożenie danych dotyczących odbiorców mobilnych, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach".

Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ powiedział: "TubeMogul był pierwszą platformą reklamową, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to markom i agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizacji i raportowania w odniesieniu do zweryfikowanych odbiorców kampanii desktopowych.

Uruchomienie Mobile Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do spełnienia marzeń o cross-screen. Nasze strategiczne partnerstwo z Nielsen oznacza, że Mobile Digital Ad Ratings będzie dostępne bezpośrednio na platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii marki na różnych ekranach".

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology, powiedział: "W konwergentnym krajobrazie medialnym urządzenia mobilne odgrywają kluczową rolę dla naszych klientów, ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z treści premium na swoich urządzeniach przenośnych. Dane pobrane z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w drugim kwartale 2015 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, opinie klientów nadal wskazują na pomiar jako barierę dla zwiększenia inwestycji. Pojawienie się funkcji mobilnych w narzędziu Digital Ad Ratings firmy Nielsen zmienia tę sytuację. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego uruchomienie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsen, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu [cyfrowej] widowni".

Liam Walsh - dyrektor zarządzający Amobee, powiedział: "Ta inicjatywa naprawdę pomaga wzmocnić infrastrukturę systemu reklamy mobilnej, która jest niezbędna do wprowadzenia urządzeń mobilnych do głównego nurtu. Skuteczne mierzenie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla reklamodawców, ponieważ usprawnia planowanie i realizację".

ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com