Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsen’s latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report.
W porównaniu do 2013 roku, kiedy penetracja smartfonów w Chinach wzrosła o 22 punkty procentowe, a w 2014 roku o 15 punktów procentowych, badanie Nielsena wskazuje na stopniowe spowolnienie wzrostu penetracji smartfonów.
CHIŃSKI RYNEK SMARTFONÓW PRZECHODZI NA RYNEK AKTUALIZACJI
Według najnowszych badań firmy Nielsen, penetracja smartfonów w chińskich obszarach miejskich jest bliska lub już przekracza 90%.
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsen’s research.
Raport pokazuje również, że podczas gdy wskaźnik penetracji smartfonów w miastach pierwszego rzędu utrzymywał się na stałym poziomie 94% przez cały 2014 rok, 55% konsumentów w miastach pierwszego rzędu nadal deklarowało, że planuje zakup smartfonów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
"Pomimo faktu, że wskaźnik penetracji smartfonów jest bliski osiągnięcia dojrzałości na obszarach miejskich i w grupach o średnich i wysokich dochodach, nadal widzimy duże możliwości konsumpcji w tych samych segmentach" - powiedział Oliver Rust, dyrektor zarządzający Nielsen China. "Ich popyt wynika z modernizacji sprzętu, a konsumenci nadal zwracają większą uwagę na jakość i wydajność smartfonów".
"Biorąc pod uwagę, że wskaźnik penetracji smartfonów wśród konsumentów miejskich przekroczył już 80%, spodziewamy się ogólnej tendencji wzrostowej na chińskim rynku smartfonów. Oczekuje się, że smartfony ze średniej i wyższej półki będą głównym źródłem wzrostu w 2015 roku. Producenci, którzy są w stanie wykorzystać trend premiumizacji do tworzenia bardziej wydajnych produktów, będą mieli większe szanse na sukces" - dodał Rust.
JAKI JEST GŁÓWNY CZYNNIK WZROSTU CHIŃSKIEGO RYNKU SMARTFONÓW W 2015 ROKU?
Według badań Nielsena, podczas gdy miasta pierwszego poziomu w dużej mierze osiągnęły dojrzałość penetracji smartfonów, miasta drugiego (88%, +13%), trzeciego (88%, +22%) i czwartego poziomu (86%, +15%) odnotowały dwucyfrowy wzrost w 2014 roku. Na rynkach wiejskich wskaźnik penetracji wzrósł o 6% do 32%.
Jeśli chodzi o przyszłe zamiary zakupowe, w ostatnim kwartale 2014 r. konsumenci z miast trzeciego i czwartego poziomu wykazali odpowiednio 4% i 3% wzrost chęci zakupu smartfonów w porównaniu do pierwszego kwartału. Podobny trend zaobserwowano wśród konsumentów z obszarów wiejskich, z których prawie 10% wskazało na plany zakupu smartfona w 2015 roku, co stanowi 4% wzrost w porównaniu z pierwszym kwartałem 2014 roku. W przypadku konsumentów z miast drugiego poziomu, jedna czwarta stwierdziła, że zamierza kupić smartfon w 2015 roku, co stanowiło niewielki spadek w porównaniu z początkiem 2014 roku.
Jeśli chodzi o segmentację grup konsumentów, przez cały 2014 r. penetracja smartfonów odnotowała dwucyfrowy wzrost wśród konsumentów w wieku 40-49 lat, osób o umiarkowanych i wysokich dochodach, samozatrudnionych i profesjonalistów. Konsumenci w wieku poniżej 30 lat (28%), osoby o wysokich dochodach (35%) lub na stanowiskach kierowniczych (43%) wykazali najwyższy zamiar zakupu smartfonów w 2015 roku. W szczególności zamiar zakupu smartfonów wśród studentów wykazał największy wzrost, o 14 punktów procentowych w porównaniu z początkiem 2014 roku.
"W 2015 r. wzrost penetracji smartfonów będzie pochodził głównie z miast niższego szczebla, obszarów wiejskich, konsumentów w średnim wieku i o niskich dochodach oraz osób starszych. Kluczowe dla producentów będzie stworzenie skutecznych strategii marketingowych i komunikacyjnych w celu pozyskania tych konsumentów, przekształcając możliwości w rzeczywisty wzrost rynku" - powiedział Rust.
CZY TABLETY BĘDĄ CIESZYĆ SIĘ DRUGĄ FALĄ SZYBKIEGO WZROSTU?
Według badań Nielsen, pod koniec 2014 roku wskaźnik penetracji tabletów w Chinach osiągnął 30%, blisko poziomu 35% dla laptopów.
"W następnym etapie, tylko poprzez zaspokojenie zapotrzebowania na spersonalizowane doświadczenie w różnych niszowych scenariuszach, producenci mogą cieszyć się kolejną rundą szybkiego wzrostu na rynku tabletów", powiedział Rust.
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
Dane Nielsena pokazują, że zamiar zakupu inteligentnych zegarków i bransoletek w ciągu kolejnych 12 miesięcy osiągnął 7% pod koniec 2014 roku, czyli o dwa punkty procentowe więcej niż w 1 kwartale 2014 roku. Liczba ta jest jeszcze wyższa wśród młodych i w średnim wieku konsumentów o wyższych dochodach. W IV kwartale w porównaniu do I kwartału 2014 r., chęć zakupu wzrosła odpowiednio o 2 i 13 punktów procentowych wśród konsumentów w wieku poniżej 30 lat (9%) i studentów (19%).
“Thanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,” Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.”
"Jeśli mówimy, że smartfony są koniecznością, to technologia do noszenia nie jest koniecznością, ale została zaprojektowana z myślą o bardziej osobistym doświadczeniu. Zaspokajając indywidualne potrzeby dzięki tej nowej technologii, widzimy, jak rozwija się nowa nisza z ogromnymi możliwościami" - dodał Rust.
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
“Today there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,” Rust concluded.
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact:Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195
