Nowy Jork, Nowy Jork - 11 czerwca 2015 r. - Nielsen opublikował trzecią edycję raportu konsumenckiego dotyczącego azjatycko-amerykańskich konsumentów: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future - profilującego najszybciej rosnący i najbardziej zróżnicowany rasowo segment wielokulturowej większości USA. W ramach nieustannych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom zrozumieć i lepiej obsługiwać azjatycko-amerykańskich konsumentów, raport podkreśla, w jaki sposób ten kwitnący segment wywiera ogromny wpływ na dzisiejszą gospodarkę i kulturę USA dzięki swoim unikalnym gustom, preferencjom i nawykom wyznaczającym trendy.
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
Niniejszy raport analizuje zachowania konsumpcyjne Azjatów i Amerykanów w odniesieniu do kategorii żywności, napojów oraz zdrowia i urody. Ponadto Nielsen przedstawił więcej szczegółów na temat stale rozwijających się kategorii technologii i treści cyfrowych, w których Azjaci i Amerykanie nadal przewyższają indeks i wyznaczają trendy w porównaniu z ogólnym rynkiem konsumenckim.
Spostrzeżenia z raportu pokazują:
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- Prawie 28% Azjatów i Amerykanów żyje w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych, co przyczynia się do zróżnicowanej listy zakupów, która odzwierciedla wiek, stan zdrowia i nawyki żywieniowe całej rodziny.
- Tysiącletnie azjatycko-amerykańskie kobiety są o 31% bardziej skłonne do korzystania z kuponów producenta przy dokonywaniu zakupów niż nie-Azjatki. Jako wymagające głowy gospodarstw domowych, poszukiwanie jakości i wartości napędza ich decyzje zakupowe, w tym to, jak często kupują i ile są skłonni wydać.
- Azjatycko-amerykańscy konsumenci są wybredni i wydają więcej na żywność, która wspiera długotrwałą tradycję holistycznego dobrobytu. Azjaci i Amerykanie są o 31% bardziej skłonni do kupowania żywności ekologicznej i o 23% bardziej skłonni do oceny wartości odżywczej produktów.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają więcej na wino i urządzenia kuchenne/gadżety używane do gotowania, co potwierdza wysoką tendencję do zabawiania rodziny i przyjaciół w domu. Według Scarborough Research, Azjaci i Amerykanie są o 140% bardziej skłonni do zakupu butelki wina o wartości 20 USD lub więcej.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają o 70% więcej niż przeciętnie na produkty do pielęgnacji skóry i o 25% więcej na perfumy. Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe są również bardzo lojalne wobec marek i wydadzą więcej, aby zagwarantować ich wysoką reputację i wartość.
- Osiemdziesiąt osiem procent Azjatów i Amerykanów posiada karty kredytowe, w porównaniu do 66% ogółu populacji.
- Azjaci i Amerykanie są liderami, jeśli chodzi o korzystanie z technologii, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych. Ponadto oglądają i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny. Ogólnie rzecz biorąc, 42% Azjatów i Amerykanów częściej zgadza się, że Internet jest źródłem rozrywki.
Nielsen ściśle współpracował ze swoją Zewnętrzną Radą Doradczą ds. Amerykanów Azji i Pacyfiku, która składa się z liderów przemysłu, społeczności, środowisk akademickich i biznesowych, w celu ustalenia najlepszych praktyk w zakresie rekrutacji paneli i procedur, aby lepiej odzwierciedlić nawyki konsumenckie społeczności azjatycko-amerykańskiej. Ponadto Nielsen kontynuuje współpracę z organizacjami działającymi na rzecz Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wyspiarzy Pacyfiku, aby zrozumieć, jakie kwestie mają największe znaczenie dla tej wyjątkowo zróżnicowanej społeczności.
"Jesteśmy dumni, że możemy ściśle współpracować z Nielsen, aby dokładnie odzwierciedlić unikalne wzorce i zachowania, które składają się na wieloaspektową społeczność azjatycko-amerykańską" - powiedział Mike Sherman, współprzewodniczący Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i członek zarządu Asian-American Advertising Federation (3AF). "Różnorodne głosy mają znaczenie i aby upewnić się, że są one słyszane głośno i wyraźnie, zachęcamy Azjatów i Amerykanów do powiedzenia "tak", jeśli nadarzy się okazja do udziału w badaniu jako gospodarstwo domowe Nielsen".
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
Note
*Selig Center for Economic Growth, Gospodarka wielokulturowa 2014
O firmie Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Kontakty
Andrew McCaskill - 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com Benjamin Hyun - 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.comLisa Thong - 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com
