Nielsen and Katz Radio Group Sign Agreement for Nielsen’s Voter Ratings

Nowa usługa Nielsena pomaga lokalnym rozgłośniom radiowym realizować kampanie polityczne poprzez dopasowanie zachowań wyborczych do słuchalności radia.

Nowy Jork, 20 października 2015 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że Katz Radio Group, największa firma reprezentująca radio w Ameryce, podpisała umowę licencyjną na usługę Nielsen Voter Ratings dla wszystkich 48 rynków radiowych z przenośnym miernikiem osób (PPM). Usługa Nielsen Voter Ratings zapewni Katz głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób radio dociera do wyborców o określonych poglądach politycznych, jednocześnie wzmacniając jej zasoby komercyjne dla kampanii politycznych.

Usługa łączy dane PPM Nielsen Audio z kluczowymi kategoriami wyborców. Te nowe spostrzeżenia, podzielone według poglądów politycznych wśród Demokratów, Republikanów, osób niezależnych i niezarejestrowanych dorosłych, pomogą Katzowi sprzedawać zdolność stacji do skuteczniejszego dostarczania wyborców do kampanii politycznych, zdobywając więcej dolarów na reklamę polityczną. Nielsen zapewnia ratingi polityczne w 48 największych metropoliach audio i 56 największych telewizyjnych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) z raportowaniem na poziomie stacji i części dnia. 

"Zdolność radia do znaczącego łączenia się z amerykańskim elektoratem była niedostatecznie wykorzystywana w sektorze reklamy politycznej" - powiedziała Stacey Lynn Schulman, wiceprezes ds. strategii i analiz w Katz Media Group. "Połączenie pasji naszych słuchaczy z zaawansowanym targetowaniem politycznym Nielsena daje kandydatom nową, ekscytującą możliwość zaangażowania wyborców w 2016 roku". 

Pierre Bouvard, chief marketing officer at Cumulus | Westwood One commented, “Recently during Advertising Week, Jim Stengel, the former CEO of Procter & Gamble, said: ‘Marketing in the modern world simply will not work without data.’ Today, Katz and the American radio industry boldly launch a powerful data-driven voter-targeting platform. Adults 25-54 is not a demographic, it’s a family reunion. These 10 political segments, based on actual voter behavior, are far more precise than broad age and sex demographics. Campaigns can now find their voter targets on the right radio format, station and dayparts.” 

“Political data and insights are critical in demonstrating radio’s capabilities to help the industry gain its share of campaign ad dollars,” said Radha Subramanyam, iHeartMedia’s president of insights, research and data analytics. “Nielsen data is also one of the key elements powering the iHeartMedia ‘AuDiO’ optimization tool, which launched last year and enables us to precisely target key voter segments nationwide.”  

"Cała polityka jest lokalna, a w tym sezonie wyborczym każdy chce zmaksymalizować swoje pieniądze na reklamę polityczną, docierając do właściwych wyborców we właściwym czasie" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Korzystając z rozwiązania Nielsen Voter Ratings, nasi klienci mogą skuteczniej sprzedawać swoje stacje, zapewniając kompleksowy i precyzyjny obraz tego, które kluczowe segmenty wyborców słuchają".

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

O KATZ RADIO GROUP

Katz Radio Group, representing over 3,000 radio stations and their digital platforms, is the largest audio aggregator in the country and the leader in the industry. Katz Radio Group connects advertisers to consumers in every market to fulfill their business objectives, creating complete custom integrated audio solutions. Advertisers’ messages are easily delivered anytime, anywhere, any way to any target through the largest, and most intimate and effective, reach medium—Radio, with over 240 million weekly listeners. Katz Radio Group, a subsidiary of iHeartMedia, is headquartered in New York City with 14 offices across the country.

CONTACTS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com