Nielsen: Afroamerykanie przełamują stereotypy dotyczące edukacji, dochodów, mediów i nie tylko

Nowe badanie kładzie szczególny nacisk na rosnącą zamożną populację czarnoskórych

Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.

Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: African-American Consumers - the Untold Story bada ewolucję czarnoskórych Amerykanów o wyższych dochodach, których populacja wciąż rośnie i szybko się zmienia. Licząca 45,7 miliona osób[1] populacja czarnoskórych Amerykanów rosła w latach 2000-2014 w tempie 17,7%, czyli o 35% szybciej niż cała populacja i dwukrotnie szybciej niż populacja białych Amerykanów (8,2%). Tempo wzrostu czarnej populacji jest częściowo przypisywane gwałtownemu wzrostowi imigracji Czarnych z Karaibów, Afryki i niektórych krajów europejskich, co sprawia, że ogólna populacja jest niezwykle zróżnicowana. Liczba urodzonych za granicą czarnoskórych w USA wzrosła czterokrotnie od 1980 roku, stanowiąc 3,8 miliona czarnoskórej populacji kraju. Czarni urodzeni za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów w społeczności Afroamerykanów: ich mediana dochodów gospodarstw domowych jest o 30% wyższa niż w przypadku Czarnych urodzonych w USA.   

"Wielkość i wpływ zamożnych Afroamerykanów rośnie szybciej niż zamożnych białych we wszystkich segmentach dochodów, a wpływ ten jest odczuwalny we wszystkich branżach" - powiedziała Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w USA, Nielsen. "Te większe dochody przypisuje się wielu czynnikom, w tym młodości, imigracji, historycznemu poziomowi wykształcenia i ciągłemu, istotnemu dialogowi w różnych kanałach mediów społecznościowych, które mają wpływ na decyzje Afroamerykanów jako lojalistów i ambasadorów marek. Doświadczeni marketerzy zwracają na to uwagę".

“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”

Najważniejsze informacje zawarte w publikacji Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story obejmują:

Czarnoskóre gospodarstwa domowe o wartości ponad 70 000 USD przodują w wielu kategoriach konsumpcji pod względem procentu rocznych wydatków:

• Personal insurance and pensions – 14.7%
• Retirement, pensions, social security – 13.8%
• House furnishings and equipment – 12.5%
• Cash gifts – 7.6%

Nawyki konsumpcyjne przewyższają inne dane demograficzne:

Każdego tygodnia, w porównaniu do wszystkich Amerykanów, dorośli Afroamerykanie spędzają 42% więcej czasu na oglądaniu telewizji; 13% więcej czasu na komputerze; i 15% więcej czasu na smartfonie niż jakakolwiek inna grupa demograficzna.

Postęp edukacyjny:

• Wskaźnik czarnoskórych absolwentów szkół średnich zapisanych na studia wzrósł w 2014 roku do 70,9%, przekraczając wskaźnik wszystkich absolwentów szkół średnich w kraju.
• 23% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD szuka pracy online (w porównaniu do 14% białych).
• 11% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego przekraczających 100 000 USD uczęszcza na kursy online (w porównaniu do 5% białych).

Stopy wzrostu dochodów:

• Stopy wzrostu dochodów Afroamerykanów przewyższały stopy wzrostu dochodów białych nielatynosów na każdym rocznym poziomie dochodów gospodarstwa domowego powyżej 60 000 USD.
• Największy wzrost w przypadku afroamerykańskich gospodarstw domowych nastąpił w liczbie gospodarstw domowych zarabiających ponad 200 000 USD, ze wzrostem o 138%, w porównaniu ze wzrostem całkowitej populacji o 74%.

Korzystanie z mediów i technologii:

• Rok 2015 stanowił punkt zwrotny, ponieważ intensywna konsumpcja mediów, potężne wpływy kulturowe i rosnące statystyki populacji wywarły bezprecedensowy wpływ Afroamerykanów na szeroki zakres branż, w szczególności w telewizji, muzyce i mediach społecznościowych, a także na kwestie społeczne.
• ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.

Siła nabywcza:

Pierścień koszyka (średnia kwota w dolarach wydawana rocznie na gospodarstwo domowe) dla Afroamerykanów o dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD przewyższa inne grupy z wyższymi wskaźnikami procentowymi w następujących pięciu głównych kanałach sprzedaży detalicznej:

• Convenience stores – 123%
• Toy stores – 40%
• Book stores – 32%
• Automotive stores – 15%
• Department stores – 14%

Wpływ imigracji:

Do 2060 r. co szósty czarnoskóry mieszkaniec USA będzie imigrantem. Obszary metropolitalne, które są domem dla jednych z największych populacji czarnoskórych w kraju, są tam, gdzie wpływ imigracji jest najbardziej widoczny. Czarni imigranci stanowią następujący odsetek czarnej populacji w tych obszarach metropolitalnych:

• Miami – 34%
• New York – 28%
• Washington, D.C. – 15%

For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.

Uwagi

[1] U.S. Census, American Community Survey, 2014. Rasa samodzielnie lub w połączeniu.

Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.

O firmie Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

Contact

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com