Pytanie do marketerów, którzy przyjęli ukierunkowaną strategię latynoską: Czy latynoscy konsumenci są na twoim radarze? Jeśli nie, to powinien być. Ponieważ podgrupa latynosko-kulturowa stanowi 44% populacji latynoskiej w USA i reprezentuje 45% całkowitej siły nabywczej Latynosów w USA, wgląd w tę podgrupę konsumentów może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii.
Tożsamość dwukulturowa to stan bycia sobą ze zdolnością do funkcjonowania w dwóch kulturach i czerpania tego, co najlepsze z obu światów. Konsumenci dwukulturowi stanowią wyjątkowy segment na dzisiejszym zróżnicowanym rynku. Niezbędne jest zrozumienie dynamiki dwukulturowości i jej wpływu na zachowania konsumentów i kupujących, aby pomóc zmaksymalizować inwestycje w marketing latynoski.
There is great value and opportunity in identifying Hispanic consumers beyond just language and demographic data. Nielsen and Culturati together are breaking new ground and setting the stage for a new way to view and measure the Hispanic consumer. With the recent launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Panel Segmentation, marketers will now be able to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities. This new collaboration combines the power of Nielsen’s household panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model.
Ekscytujące jest to, że zakres pomiaru konsumentów latynoskich można teraz rozszerzyć poza język i dane demograficzne, aby uwzględnić ważne czynniki, takie jak postawy i wartości - odkrywając motywację stojącą za zachowaniami kupujących i konsumentów. Model ten został zaprojektowany, aby pomóc markom skalibrować ich komunikaty i strategie marketingowe w celu zwiększenia ich trafności.
"Ta nowa segmentacja może być ważnym narzędziem dla naszych klientów próbujących dotrzeć do latynoskich konsumentów, ponieważ ujawnia różnice i niuanse między każdym podsegmentem latynoskiego rynku konsumenckiego" - powiedziała Monica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen. "Dzięki temu marketerzy będą mogli zmaksymalizować swoje latynoskie inwestycje marketingowe poprzez opracowanie odpowiednich planów marketingowych, programów sklepowych i strategii komunikacji".
Nielsen's Hispanic Household Panel wykorzystuje cztery kluczowe segmenty oparte na postawach, aby pomóc marketerom lepiej zrozumieć dzisiejszą latynoską rzeczywistość w USA. Te cztery segmenty obejmują:
- Latinistas (culturally Hispanic) who are very traditional and Hispanic-centered, as well as the least focused on blending cultures. One-third of Latinistas are second and third generation and more than half prefer to speak Spanish but can use English if needed.
- Heritage Keepers (bicultural) who, while somewhat progressive, are Hispanic-centered and focused on preserving their heritage. Most (86%) Heritage Keepers are first generation Hispanics and prefer to speak in Spanish.
- Savvy Blenders (bicultural) who are very progressive, embrace diversity and are focused both on preserving their heritage and blending cultures. Savvy Blenders are bilingual and their language preference is highly situational. While this segment has a strong second generation population at 49%, it is quite diverse with first generation accounting for 29% and third generation accounting for 22% of the segment.
- Ameri-Fans (culturally American) who are progressive with a diluted Hispanic heritage, and are closest to the average mainstream consumer. The majority (82%) is second or third generation and prefers to speak in English.
"To, co czyni ten model segmentacji wyjątkowym i bardziej praktycznym, to fakt, że opiera się on na postawach i wartościach, a nie tylko na języku i danych demograficznych" - powiedziała prezes Culturati, Marissa-Romero Martin. "Dzięki temu marketerzy są w stanie zebrać spostrzeżenia, które dokładniej odzwierciedlają rzeczywistość amerykańskiego rynku latynoskiego. Jest to cenna wiedza dla marek, które zdają sobie sprawę, że Latynosi nie są już podzbiorem rynku, ale znaczącym graczem w przestrzeni konsumenckiej. Nawiązanie kontaktu z latynoską publicznością ma kluczowe znaczenie dla wszystkich marek, jeśli chcą się rozwijać w ciągu następnej dekady".
