Rozwรณj smartfonรณw i tabletรณw zwiฤksza moลผliwoลci oglฤ dania w Hongkongu
Penetracja telewizji w Hongkongu jest wysoka i wynosi 99%, w porรณwnaniu do 96% w USA [Uwaga 1]. Prawie dwa na piฤฤ gospodarstw domowych w Hongkongu (36%) posiada co najmniej 2 telewizory. Chociaลผ konsumenci korzystajฤ obecnie z mediรณw na rรณลผnych urzฤ dzeniach, oglฤ danie telewizji na ลผywo nadal dominuje wลrรณd widzรณw w Hongkongu, wedลug firmy Nielsen, ktรณra ลwiadczy usลugi Hong Kong Television Audience Measurement (HKTAM) dla branลผy reklamowej i medialnej w Hongkongu.
Wiฤcej ekranรณw, szybsza adopcja
Podczas gdy rozwรณj technologii daล konsumentom nieograniczony wybรณr, badanie HKTAM Establishment Survey pokazuje, ลผe 71% gospodarstw domowych w Hongkongu ma telewizjฤ cyfrowฤ , a 14% posiada Smart TV/4K TV. Jeลli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji, ponad 90% czasu spฤdzanego przez gospodarstwa domowe w Hongkongu na oglฤ daniu telewizji to oglฤ danie telewizji na ลผywo. W szczegรณlnoลci segment konsumentรณw po 80. roku ลผycia, w wieku 25-34 lat, dzieli siฤ wiฤkszฤ rรณลผnorodnoลciฤ pod wzglฤdem aktywnoลci telewizyjnych (takich jak oglฤ danie programรณw telewizyjnych na ลผywo, granie na konsoli do gier wideo itp.) i poลwiฤca najmniej uwagi oglฤ daniu telewizji na ลผywo (88%). Z drugiej strony, ciche pokolenie, powyลผej 50 roku ลผycia, spฤdza najwiฤcej czasu (93%) oglฤ dajฤ c telewizjฤ na ลผywo.
Zdecydowana wiฤkszoลฤ gospodarstw domowych w Hongkongu posiada wiele dostฤpnych technologii, co daje tym konsumentom znaczny wybรณr opcji oglฤ dania i sลuchania. W rzeczywistoลci 77% gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden komputer stacjonarny lub laptop, a 44% gospodarstw domowych ma tablety. Ponad 80% gospodarstw domowych w Hongkongu korzysta ze smartfonรณw, o 6 punktรณw procentowych wiฤcej niลผ w Stanach Zjednoczonych. Komputery PC sฤ najpopularniejszym dodatkowym ekranem (48%) do oglฤ dania wideo online. Jednak korzystanie ze smartfona do oglฤ dania filmรณw online staje siฤ obecnie coraz bardziej popularne, z 29% w 2013 r. do 40% w 2014 r. [Uwaga 2].
Przy szybszym tempie wdraลผania oglฤ dania na wielu ekranach w Hongkongu i rosnฤ cej popularnoลci rozrywki internetowej za poลrednictwem Smart TV lub urzฤ dzeล mobilnych, wskaลบniki penetracji tradycyjnych telewizyjnych urzฤ dzeล peryferyjnych, takich jak konsole do gier wideo i odtwarzacze DVD / Blu-Ray, spadajฤ .
Uwaga widzรณw w Hongkongu wokรณล mediรณw w ciฤ gลym ruchu
ลredni dzienny czas spฤdzany na oglฤ daniu telewizji moลผe wahaฤ siฤ od mniej niลผ godziny w przypadku maลo wymagajฤ cych widzรณw do 5,5 godziny dziennie w przypadku bardzo wymagajฤ cych widzรณw. Podczas gdy rรณลผne gospodarstwa domowe majฤ rรณลผne cechy pod wzglฤdem wielkoลci gospodarstwa domowego lub poziomu dochodรณw, gลรณwnฤ aktywnoลciฤ spฤdzanฤ przed telewizorem jest oglฤ danie telewizji na ลผywo. W szczegรณlnoลci gospodarstwa domowe, ktรณre spฤdzajฤ mniej niลผ godzinฤ dziennie na oglฤ daniu telewizji, spฤdzajฤ wiฤcej czasu na oglฤ daniu filmรณw online na komputerze lub urzฤ dzeniach mobilnych.
โNowadays, consumers’ time and attention for media is in flux. Increased video viewing on digital platforms of TV-produced content are changing the way we look at the consumption of traditional media,โ said Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. โAccordingly, audience measurement holds the key to enabling true understanding of today’s changing audience behaviour, to monitor dynamic content and advertising in an ever-fragmenting media world.โ
[1] Source: HKTAM
[2] Fieldwork period: August 25 โ October 31, 2014; March 15 โ April 30, 2013
