New York โ Sept. 3, 2015 โ Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsenโs Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturatiโs attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
Wraz z tฤ premierฤ , zakres pomiaru latynoskich konsumentรณw zostaล rozszerzony poza jฤzyk i dane demograficzne, aby uwzglฤdniฤ waลผne czynniki, takie jak postawy i wartoลci. Model segmentacji Culturati odkrywa motywacjฤ stojฤ cฤ za zachowaniami kupujฤ cych i konsumentรณw. Dziฤki temu marketerzy bฤdฤ mogli zmaksymalizowaฤ swoje inwestycje w marketing latynoski poprzez opracowanie odpowiednich planรณw marketingowych, programรณw sklepowych i strategii komunikacyjnych.
"Dwukulturowoลฤ wykracza poza dualizm jฤzykowy", powiedziaลa prezes Culturati, Marissa-Romero Martin. "Niektรณre inne czynniki, takie jak zrozumienie i poszanowanie rรณลผnorodnoลci, maลลผeลstwo, obecnoลฤ dzieci, podrรณลผowanie do kraju pochodzenia, ponowne ลฤ czenie siฤ z latynoskฤ rodzinฤ lub przyjaciรณลmi oraz inspirowanie siฤ latynoskimi wzorami do naลladowania, majฤ kluczowe znaczenie dla umoลผliwienia Latynosom w USA wygodnego funkcjonowania w dwรณch kulturach. Dwukulturowoลฤ pozwala im na zmianฤ i dostosowanie siฤ do tego, czego chcฤ , potrzebujฤ lub lubiฤ ".
"Poลฤ czone moลผliwoลci Nielsena i Culturati naprawdฤ zapewniajฤ nowy, ekscytujฤ cy sposรณb na uchwycenie caลego krajobrazu latynoskiego w USA" - powiedziaลa Monica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen. "Ta nowa segmentacja moลผe byฤ waลผnym narzฤdziem dla naszych klientรณw prรณbujฤ cych dotrzeฤ do latynoskich konsumentรณw, poniewaลผ ujawnia rรณลผnice i niuanse miฤdzy kaลผdym podsegmentem latynoskiego rynku konsumenckiego. Potrzeba rozrรณลผnienia tych rรณลผnic staje siฤ coraz waลผniejsza, poniewaลผ kohorty rosnฤ . Nasi klienci muszฤ zrozumieฤ podobieลstwa i rรณลผnice miฤdzy latynoskimi konsumentami i jesteลmy pewni, ลผe ta nowa segmentacja przyczyni siฤ do osiฤ gniฤcia tego celu".
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text- is consumed.ย The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com ย ย
O CULTURATI
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
CONTACT
Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
