Dobra wartość odżywcza i bezpieczne przetwarzanie to dwa główne kryteria przy zakupie żywności dla niemowląt
Towary dla niemowląt są kupowane przez konsumentów na całym świecie w tradycyjnych sklepach, a nie online, ale to się zmienia
Budapest, September 8, 2015 – More and more baby food and baby care products are being sold in our retail trade, and the expansion of demand is in line with the favorable international trends. In Hungary, the turnover of baby food stores increased by 12 percent between December and July, compared to the previous similar period. For diapers and baby wipes, the Nielsen Retail Index also saw an increase in both value and volume in the first half of this year compared to the first six months of last year.
Nielsen szacuje, że światowa sprzedaż detaliczna żywności dla niemowląt i preparatów dla niemowląt osiągnie w 2015 r. wartość prawie 30 mld USD. Oczekuje się, że globalny rynek pieluch przekroczy 29 miliardów dolarów. Daje to ogromne możliwości zarówno producentom, jak i handlowcom.
Dwucyfrowy wzrost sprzedaży żywności dla niemowląt na Węgrzech
Roczny rynek żywności dla niemowląt na Węgrzech wynosi około 10 mld HUF. Mokra żywność dla niemowląt stanowi prawie 60 procent tej kwoty. Obroty sklepów wzrosły o 11 procent pod względem wartości i 10 procent pod względem wolumenu w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. Tempo wzrostu suchej żywności dla niemowląt, która stanowi około 40 procent, wynosi 14 procent pod względem wartości i 11 procent pod względem wolumenu.
If we look at the diaper, it is the third largest in the ranking of Nielsen’s seventy household chemical products and cosmetics in terms of turnover, with an annual market of HUF 18 billion. It is preceded only by detergent and toilet paper. Diaper sales grew 3 percent in value and 1 percent in volume in the first half of this year compared to January-June last year.
Roczny krajowy rynek chusteczek dla niemowląt wynosi około 5 mld HUF. Sprzedaż w sklepach również wzrosła o 9 procent pod względem wartości i wolumenu, od pierwszej połowy ubiegłego roku do tego roku.
Tak więc, według najnowszych danych, całkowity roczny rynek żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt mierzony przez Nielsen wynosi około 33 mld HUF.
Wartości odżywcze i bezpieczeństwo są kluczowe przy zakupie żywności dla niemowląt
In order to understand consumers’ brand choices for baby food or baby care products, Nielsen has conducted research in sixty countries, including Hungary, among people who have purchased such a product in the past five years. The results provide important insights into the making of purchasing decisions and the online and offline sources of information that influence the purchasing process.
Na całym świecie ponad jedna trzecia ankietowanych uważa dobrą wartość odżywczą (37%) oraz bezpieczne składniki i przetwarzanie (36%) za najważniejsze czynniki przy podejmowaniu decyzji o zakupie żywności dla niemowląt.
Następnie, w drugim lub trzecim najważniejszym pytaniu, zaufanie do marki zostało wymienione przez większość, z 39 procentami respondentów. Organiczne i naturalne składniki również odgrywają ważną rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych, zwłaszcza w Europie i Azji / Oceanii, ze wskazaniem na poziomie 31 procent.
Healthy, natural – especially for young children
"Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie i szukają naturalnej, minimalnie przetworzonej żywności, co jest szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o ich małe dzieci" - wskazuje Liz Buchanan, dyrektor ds. globalnych usług profesjonalnych w Nielsen. "Coraz więcej rodziców poszukuje żywności, która przygotuje ich dzieci do zdrowego życia. Nawet jeśli trzeba za nią więcej zapłacić. Spodziewamy się dalszego wzrostu tego segmentu konsumentów, jeśli więcej rodziców będzie mogło sobie pozwolić na droższe produkty w krajach rozwiniętych; Chociaż liczba urodzeń spada, a rynek produktów dla niemowląt jest nasycony, oczekuje się wzrostu głównie dzięki innowacjom i produktom premium. Nowości będą również ważne na rynkach wschodzących, ale prawdziwym motorem wzrostu będzie większy popyt".
Obecnie 49% światowego rynku żywności dla niemowląt generowane jest w Azji / Oceanii, 27% w Europie i kolejne 19% w Ameryce Północnej. Jednak Ameryka Łacińska i Afryka / Bliski Wschód rosną szybciej niż jakikolwiek inny region.
W wielu krajach rozwijających się szybka urbanizacja, rosnąca klasa średnia i rosnący odsetek pracujących kobiet zachęcają ludzi do przejścia na styl życia zorientowany na wygodę. To z kolei zwiększa popyt na gotową żywność dla niemowląt.
Świetny wzrost z pieluchą
W przypadku pieluch globalna sprzedaż detaliczna jest mniej skoncentrowana niż w przypadku żywności dla niemowląt. Ponad połowa całkowitego obrotu pieluchami trafia do Ameryki Północnej i Europy (odpowiednio 34% i 17%). Oprócz Azji / Oceanii, Ameryka Łacińska stanowi około jednej piątej (odpowiednio 23% i 21%).
Największym segmentem są pieluchy majtkowe, które w ubiegłym roku odnotowały wzrost sprzedaży w sklepach na całym świecie średnio o 7 procent w porównaniu z rokiem poprzednim.
Z drugiej strony, sprzedaż pieluch depozytowych wzrosła najbardziej, bo o 20 procent. Pomimo mniejszego efektu ssania niż w przypadku pieluchomajtek. Sprzedaż koncentruje się głównie na Europie i Azji / Oceanii.
Ostra konkurencja marek i cen
Chociaż sprzedaż detaliczna tej grupy produktów charakteryzuje się korzystnymi trendami na całym świecie, gracze rynkowi stoją przed pewnymi wyzwaniami. Według Banku Światowego liczba urodzeń na naszej planecie spadła o 45% w latach 1961-2013.
Ponadto na rynku produktów dla niemowląt panuje ostra konkurencja między wieloma producentami i markowymi produktami, które walczą o uwagę matek w różnych cenach. Co więcej, siła nabywcza, którą można przeznaczyć na artykuły dziecięce jest stosunkowo niewielka.
“Despite the difficulties, the market for baby care products offers great opportunities,” emphasizes Liz Buchanan. – “Consumers are deeply involved in these categories and pay close attention to the products they buy for their children. And in order for someone to gain a competitive edge in this product range dominated by a few big brands, it is absolutely important to know how consumers choose an item. ”
Trendy w zakupach online
Dobra konsumpcyjne są kupowane przez konsumentów na całym świecie w tradycyjnych sklepach, a nie w Internecie. Zmienia się to jednak, ponieważ coraz więcej osób decyduje się na zakupy online. Sprzedawcy internetowi są również konkurencyjni pod względem ceny i wygody. W końcu muszą zainwestować niewielki kapitał w budowaną infrastrukturę i czasami mogą pominąć niektóre elementy łańcucha dostaw. Ponadto oferują atrakcyjne rozwiązanie dla bardzo zapracowanych rodziców, którzy mogą wygodnie robić zakupy kiedykolwiek i gdziekolwiek chcą, a towary są często dostarczane bezpłatnie pod drzwi ich mieszkania.
Jakie produkty dla dzieci kupują konsumenci online? W ujęciu globalnym większość respondentów wymienia zabawki (38%) i odzież (34%). Dwadzieścia trzy procent twierdzi, że kupiło już pieluchy online, a siedemnaście procent kupiło żywność dla niemowląt.
Azja / Oceania przoduje w zakupach online, zwłaszcza pieluch i żywności dla niemowląt.
Metodologia
Globalne badanie firmy Nielsen dotyczące żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt zostało przeprowadzone w dniach od 23 lutego do 13 marca 2015 roku. W badaniu wzięło udział ponad 30 000 konsumentów korzystających z Internetu w sześćdziesięciu krajach: Europie, Azji i Oceanii, Ameryce Północnej i Południowej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
Próba w każdym kraju jest reprezentatywna dla wieku i płci użytkowników Internetu, z maksymalnym poziomem błędu wynoszącym plus lub minus 0,6 procent. Badanie uwzględnia jedynie nawyki konsumpcyjne osób z dostępem do Internetu. Odsetek osób korzystających z Internetu różni się w zależności od kraju. Nielsen prowadzi badania tylko w krajach, w których penetracja Internetu wynosi co najmniej 60 procent lub co najmniej 10 milionów osób ma dostęp do Internetu.
In China, Nielsen surveyed 3,500 people using a special method to survey the consumer confidence index. Nielsen’s Global Omnibus Research was launched in 2005.
O firmie Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated.
