SYDNEY, 2 GRUDNIA 2015 R: Według nowych danych Pathmatics i Nielsen, australijscy reklamodawcy kupują 45% zasobów reklamy cyfrowej za pośrednictwem usług programmatic.
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
Najnowsze dane uzyskane od obu firm wykazały, że w trzecim kwartale 2015 r. reklamy cyfrowe na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i tabletach odnotowały wyższy udział aktywności programatycznej niż analogiczne urządzenia w Stanach Zjednoczonych.
Prawie połowa (46%) wszystkich reklam na australijskich komputerach stacjonarnych jest kupowana za pośrednictwem usług programmatic, w porównaniu do 35% w USA. Australijscy reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne do inwestowania w kampanie reklamowe są również w dużym stopniu uzależnieni od korzystania z automatycznych transakcji. Ponad dwie trzecie (40%) wyświetleń na urządzeniach mobilnych i blisko połowa (48%) wyświetleń na tabletach jest obecnie sprzedawana programowo - znacznie więcej niż na rynku amerykańskim - patrz tabela poniżej.
Z drugiej strony, reklama wideo pozostaje największym wsparciem dla bezpośrednich transakcji wydawców. Ponad połowa (51%) zasobów wideo w Australii jest sprzedawana bezpośrednio. Chociaż jest to wysoki poziom, jest on znacznie niższy niż 74%, które są przedmiotem bezpośredniego obrotu w Stanach Zjednoczonych.
Unikalna metodologia Pathmatics rejestruje dane w ramach pojedynczej reklamy, które mogą pokazać, czy reklama została zakupiona bezpośrednio przez wydawcę, czy za pośrednictwem usług programmatic. Nielsen dostarcza Pathmatics zatwierdzone przez IAB dane dotyczące odsłon, które pomagają Pathmatics ustalić szacunkowe wyświetlenia pojedynczej reklamy na stronie internetowej.
Źródło: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 lipca 2015 r. - 30 września 2015 r.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT PATHMATICSPathmatics provides breakthrough transparency in digital advertising. The company’s patent-pending technology analyzes digital advertising activity and delivers real-time, actionable intelligence to many of the world’s largest advertisers, agencies, publishers and ad tech providers. Pathmatics is headquartered in Santa Monica, CA and is backed by Upfront Ventures, BDMI and other leading venture funds. For more information, please visit www.pathmatics.com.
Aby uzyskać więcej informacji na temat współpracy Nielsen i Pathmatics lub szczegółów zawartych w komunikacie prasowym, prosimy o kontakt:
Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com
