Wydatki na reklamę rosną, ale więcej marketerów zachowuje ostrożność w 2015 r.

TV Stays as the Leading Medium
Advertising Budget Continues to Shift to Digital Media

Trzydzieści sześć procent reklamodawców wskazało na wzrost wydatków na reklamę w 2015 r., co oznacza spadek o 6 punktów procentowych w porównaniu z rokiem ubiegłym, zgodnie z najnowszą ankietą dotyczącą prognoz wydatków na reklamę przeprowadzoną przez Hong Kong Advertisers Association (HK2A) i Nielsen.

“Advertising spending in 2015 increases but more marketers are exercising caution,” said Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. “While the respondents are optimistic about their companies’ performance, there is concern about the Hong Kong economy as well as global economy.”

Według najnowszego badania, marketerzy z Hongkongu są optymistycznie nastawieni do wyników swoich firm, a ponad połowa respondentów (57%) jest optymistycznie nastawiona do własnej firmy w tym roku. Pomimo tego, oczekiwania respondentów wobec gospodarki Hongkongu spadły z 18% w 2014 r. do 7% w tym roku. Lokalne spowolnienie gospodarcze (63%) pozostaje głównym zmartwieniem biznesowym wśród respondentów i wzrosło o 6 punktów procentowych w porównaniu do ubiegłego roku. Pozytywne nastawienie do globalnej gospodarki również spadło, z 35% w 2014 r. do 20%. 

"Reklama offline nadal pochłania 70% wydatków reklamowych, a telewizja pozostaje wiodącym medium" - powiedział Gill. "Jednak nadal obserwujemy stopniowe przesuwanie budżetów reklamowych w kierunku technologii cyfrowych. Osiemdziesiąt cztery procent respondentów zwiększy w tym roku swój budżet na marketing cyfrowy. Podczas gdy 30% pokryje zwiększone wydatki na reklamę cyfrową z dodatkowych funduszy, inni przeniosą budżet z mediów offline".

W przypadku mediów tradycyjnych, telewizja (21%) i gazety (14%) otrzymują największą alokację wydatków reklamowych, podczas gdy alokacja budżetu na reklamę w czasopismach pozostaje stabilna na poziomie 7%. Jeśli chodzi o media cyfrowe, media społecznościowe (8%), reklama internetowa (7%) i reklama mobilna (6%) nadal otrzymują największą alokację spośród pozostałych, pochłaniając 70% budżetu cyfrowego. 

"Ponieważ reklama cyfrowa jest postrzegana przez marketerów jako zapewniająca wysoką skuteczność marketingową, budżet reklamowy przenosi się do mediów cyfrowych, gdzie media mobilne i społecznościowe cieszą się wyższym tempem wzrostu" - powiedział Gill.

"Cyfryzacja jest trendem. Content marketing, reklama wideo online i mobilna to najważniejsze tematy dla marketerów" - powiedział Raymond Ho, prezes HK2A. "Cyfryzacja stanowi wyzwanie dla marketerów, ponieważ branża potrzebuje lepszych narzędzi analitycznych i pomiarowych do planowania i określania zwrotu z inwestycji. Marketerzy oczekują również większego wyboru w bezpłatnej telewizji i poprawy wszechstronnego podejścia w Internecie i poza nim z agencjami i mediami. Mamy nadzieję, że nasze prognozy dotyczące wydatków na reklamę rzucą nieco światła na najnowsze trendy i najlepsze praktyki".

Informacje o badaniu wydatków na reklamę i prognozach na 2015 r.

Badanie wydatków reklamowych i prognoz na 2015 rok zostało przeprowadzone w okresie od 16 grudnia 2014 roku do 19 stycznia 2015 roku. Badanie objęło różne sektory komercyjne, w tym największych reklamodawców i koncentrowało się zarówno na ich planowanych wydatkach reklamowych, jak i kierunkach działalności w 2015 roku. Badanie rozpoczęło się w 2014 roku 16. rok z rzędu i jest corocznym przedsięwzięciem HK2A. Samodzielnie wypełnione kwestionariusze zostały otrzymane od kluczowych reklamodawców i poddane ostatecznej analizie, która dostarczyła aktualnych informacji na temat trendów w wydatkach na reklamę, wyboru i planowania mediów oraz krajobrazu medialnego w 2014 roku.