Zalecenia dotyczฤ ce zakupรณw smartfonรณw
RIYADH / JEDDAH,ย June 24th 2014 โ Smartphone adoption and its influence in the lives of people, continues to grow at an exponential rate. In Saudi Arabia, a staggering 67 percent of the population above 16 years use a smartphone according to a recent study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. This percentage is even higher among Youth (73%) and with a large population under the age of 15, Saudi Arabia will remain a key growth market for smartphone makers.
"Na caลym ลwiecie mลodzi ludzie sฤ znani z tego, ลผe wczeลnie przyjmujฤ nowe rozwiฤ zania i wyznaczajฤ trendy. W przypadku wiฤkszoลci marek i technologii poparcie mลodzieลผy jest silnym wskaลบnikiem przyszลych perspektyw usลugi", powiedziaล Aditya Gokhale, dyrektor wykonawczy ds. telekomunikacji w Nielsen.ย
FRIENDS & FAMILY AS INFLUENCERS
Aspekty, ktรณre konsumenci biorฤ pod uwagฤ przed zakupem urzฤ dzenia, obejmujฤ "ลatwoลฤ uลผytkowania" (ktรณra jest odzwierciedleniem systemu operacyjnego) i "Rozmiar ekranu". Co zaskakujฤ ce, cena nie znalazลa siฤ wลrรณd najwaลผniejszych czynnikรณw. Sugeruje to, ลผe konsumenci sฤ skลonni zapลaciฤ rozsฤ dnฤ cenฤ, jeลli marka jest odpowiednia i ma odpowiednie funkcje. Kluczem do wyboru marki w Arabii Saudyjskiej jest jednak "rekomendacja". 23 procent konsumentรณw twierdzi, ลผe telefon, ktรณry kupili, byล oparty na rekomendacji znajomych i rodziny. "Implikacja dla marek jest ogromna i stanowi szansฤ. Jeลli urzฤ dzenie, marka lub model, moลผe trafiฤ we wลaลciwy sposรณb do "wpลywowej" grupy ludzi, moลผe rรณwnie dobrze przejฤ ฤ pole z lewego skrzydลa", powiedziaล Gokhale.
SAMSUNG PROWADZI W KSA
Wiฤkszoลฤ smartfonรณw uลผywanych w KSA zostaลa wyprodukowana przez firmฤ Samsung (44%). iPhone'y firmy Apple sฤ uลผywane przez 23% wลaลcicieli smartfonรณw w KSA, a nastฤpnie Blackberry, ktรณry reprezentuje 19% rynku smartfonรณw. Tymczasem udziaล Nokii w rynku wynosi 11%, co wyraลบnie spadลo, biorฤ c pod uwagฤ, ลผe udziaล Nokii w "poprzednim posiadanym urzฤ dzeniu" z tego samego badania wynosiล aลผ 38%.
Apple wydaje siฤ byฤ wลaลcicielem przestrzeni umysลowej wokรณล "stylu", "dostฤpnoลci aplikacji" i "akcesoriรณw", podczas gdy Samsung polega na swojej technicznej sprawnoลci. Nokia jest popularna ze wzglฤdu na "stosunek jakoลci do ceny", "ลผywotnoลฤ baterii" i "ลatwoลฤ obsลugi". Fizyczna "klawiatura qwerty" Blackberry jest jej cechฤ wyrรณลผniajฤ cฤ .
PRZYSZลOลฤ SMARTFONรW W KSA
Uลผytkownicy smartfonรณw w Arabii Saudyjskiej przekonujฤ siฤ do reklam mobilnych. Gลรณwnym ลบrรณdลem przyciฤ gania uwagi przez reklamy mobilne pozostajฤ na razie SMS-y, choฤ inne mechanizmy, takie jak "filmy wideo" i "aplikacje", zaczynajฤ wywieraฤ wpลyw. Marketerzy bฤdฤ musieli kontynuowaฤ swoje wysiลki zarรณwno w zakresie inwestowania, jak i znajdowania kreatywnych sposobรณw na przyciฤ gniฤcie uwagi konsumentรณw do reklam na ich urzฤ dzeniach mobilnych.
Kolejnฤ granicฤ jest m-commerce. Choฤ wciฤ ลผ znajduje siฤ on w poczฤ tkowej fazie rozwoju (tylko 10 procent uลผytkownikรณw smartfonรณw w Arabii Saudyjskiej wykorzystaลo swoje urzฤ dzenie do rzeczywistego zakupu), przyszลoลฤ jest obiecujฤ ca, poniewaลผ znacznie wiฤcej konsumentรณw aktywnie korzysta ze swoich urzฤ dzeล, aby pomรณc w zakupach - w formie wyszukiwania, porรณwnywania cen i recenzji.ย
"Konsumenci i ich smartfony zmieniลy dynamikฤ na caลym ลwiecie, a Arabia Saudyjska nie jest wyjฤ tkiem. Moลผliwoลci, jakie daje to dostawcom usลug, sฤ ogromne, poniewaลผ chcฤ oni zmaksymalizowaฤ przychody z danych, nawiฤ zaฤ wspรณลpracฤ z OTT, a nawet tworzyฤ treลci. Dla producentรณw urzฤ dzeล, utrzymanie ลwieลผoลci, trafnoลci i co najwaลผniejsze popularnoลci bฤdzie dyktowaฤ losy. Ekscytujฤ ce czasy dla wszystkich, a poczucie jest takie, ลผe dopiero siฤ zaczฤliลmy!" - podsumowaล Aditya Gokhale.
Informacje o badaniu Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1โ2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia:ย A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates:ย A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy:ย
Silke Trost, silke.trost@nielsen.com, +971 554986257
