W gรณrnym kwintylu korzystanie ze smartfonรณw do oglฤ dania wideo wzrosลo o prawie dwie godziny od pierwszego kwartaลu 2013 r. do pierwszego kwartaลu 2014 r. I uลผywajฤ smartfonรณw do oglฤ dania nieco ponad szeลฤ razy wiฤcej wideo niลผ nastฤpny kwintyl
Nowy Jork - 30 czerwca 2014 r. - Koncentrujฤ c siฤ na rosnฤ cym wpลywie platformy wideo na ลผฤ danie (VOD) na krajobraz medialny, raport miฤdzyplatformowy Nielsena za I kwartaล 2014 r. pokazuje, ลผe uลผytkownicy VOD wszystkich grup etnicznych oglฤ dajฤ wiฤcej telewizji - na ลผywo lub z przesuniฤciem czasowym - niลผ uลผytkownicy niebฤdฤ cy uลผytkownikami VOD. Ogรณlnie rzecz biorฤ c, ludzie w domach VOD oglฤ dajฤ godzinฤ i piฤฤ minut telewizji na ลผywo dziennie, w porรณwnaniu z 54 minutami telewizji na ลผywo wลrรณd uลผytkownikรณw nie korzystajฤ cych z VOD. Stwierdzono, ลผe dotyczy to wszystkich platform VOD mierzonych przez firmฤ Nielsen.
Podkreลlajฤ c zmiany w branลผy, ktรณre miaลy miejsce po prezentacjach Upfront, najczฤลciej pobierany raport Nielsena koncentrowaล siฤ na rosnฤ cym wpลywie technologii cyfrowej, a takลผe na wczesnych rozmowach na temat zmieniajฤ cych siฤ modeli walutowych. Zwiฤkszona dostฤpnoลฤ treลci pomogลa zasiliฤ to, co Nielsen nazwaล krzywฤ oglฤ dania wideo: wraz ze wzrostem penetracji urzฤ dzeล mobilnych w poลฤ czeniu z opcjami na ลผฤ danie, widzowie spฤdzajฤ wiฤcej czasu na oglฤ daniu.
Wedลug raportu Cross-Platform Report firmy Nielsen, w ciฤ gu ostatnich dwรณch lat VOD osiฤ gnฤลo peลnoletnoลฤ. Obecnie dostฤpne w ponad 60 procentach amerykaลskich gospodarstw domowych, VOD w coraz wiฤkszym stopniu przyczynia siฤ do zwiฤkszenia potencjaลu oglฤ dalnoลci i staลo siฤ uzasadnionym wyborem dla konsumentรณw, ktรณrzy mogฤ nie mieฤ DVR lub po prostu przegapili nagranie wczorajszego odcinka. ลredni udziaล VOD w oglฤ dalnoลci programรณw telewizyjnych w poลผฤ danej grupie demograficznej 18-49 wynosi od 4 do 5 procent. Platforma jest atrakcyjna dla mลodszych grup demograficznych i azjatycko-amerykaลskich, ktรณrych ogรณlny udziaล za poลrednictwem VOD wynosi 8 procent.
"Wspaniaลฤ wiadomoลciฤ dla reklamodawcรณw chcฤ cych dotrzeฤ do widzรณw jest to, ลผe uลผytkownicy wideo na ลผฤ danie wszystkich grup etnicznych oglฤ dajฤ wiฤcej telewizji - na ลผywo lub w inny sposรณb!" - powiedziaลa Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Jak widzieliลmy na tegorocznych targach Upfronts, dzisiejsi widzowie dokonujฤ wyborรณw urzฤ dzeล i platform, ktรณre majฤ gลฤboki wpลyw na znaczenie telewizji i wideo. Amerykanie nadal oglฤ dajฤ ponad piฤฤ godzin tradycyjnej telewizji dziennie. Jednak dzienny czas spฤdzony na oglฤ daniu treลci przesuniฤtych w czasie nadal roลnie, podobnie jak korzystanie z Internetu na komputerze i urzฤ dzeniu mobilnym. Wraz z wลฤ czeniem przez Nielsen oglฤ dania mobilnego do tradycyjnych ocen telewizyjnych, a takลผe ocen cyfrowych jesieniฤ , przyszลoroczne Upfronts i Newfronts bฤdฤ napฤdzane nowymi danymi. "
The Cross-Platform Report is available at www.nielsen.com.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visitย www.nielsen.com.
Contact
Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.
