Wśród klientów są DigitasLBi i GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.
Uruchomienie pierwszego i jedynego w branży kompleksowego pomiaru reklam mobilnych w aplikacji wyznacza etap włączenia urządzeń mobilnych do ocen telewizyjnych.
New York — July 15, 2014 — Nielsen today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.
Przyjęcie rozszerzonego systemu Nielsen Online Campaign Ratings było znaczne, a dziesiątki sprzedawców mediów zdecydowało się na pomiar mobilny w swoich witrynach, aplikacjach i sieciach. Należą do nich Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology i YuMe.
“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”
Dostępność kompleksowego pomiaru smartfonów i tabletów w Nielsen Online Campaign Ratings po raz pierwszy zapewnia klientom pełny obraz ich cyfrowych odbiorców. Nielsen nie tylko zapewnia wysoce precyzyjne dane demograficzne dotyczące kampanii prowadzonej na różnych platformach, ale także zapewnia dokładną liczbę konsumentów, którzy widzieli reklamę tylko na komputerze, tylko na telefonie komórkowym i na obu urządzeniach - dla całkowitego i specyficznego dla urządzenia zasięgu. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który oferuje całościowy obraz reklam telewizyjnych i cyfrowych, został również rozszerzony o pomiar mobilny.
Rozszerzenie Nielsen Online Campaign Ratings na aplikacje na urządzenia mobilne i przeglądarki mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Pomiar mobilny w Nielsen Online Campaign Ratings opiera się na akredytowanej przez Nielsen Media Rating Council* metodologii pomiaru reklam w przeglądarkach komputerowych. Rozwiązanie wykorzystuje opracowany przez firmę Nielsen zestaw SDK do tworzenia oprogramowania mobilnego, który stanowi podstawę do włączenia pomiarów mobilnych do ocen telewizyjnych jeszcze w tym roku.
"Naszym celem jest mierzenie oglądalności gdziekolwiek i jakkolwiek mają dostęp do treści. Wprowadzenie urządzeń mobilnych w Nielsen Online Campaign Ratings toruje drogę do debiutu Digital Program Ratings i włączenia pomiarów mobilnych do ratingów telewizyjnych jeszcze w tym roku" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership, Nielsen. "Wzmacnia to naszą pozycję lidera jako jedynego dostawcy wyznaczających standardy branżowe pomiarów międzyplatformowych".
Note
*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.
Wsparcie branży dla ulepszonych rankingów kampanii online Nielsena
DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.
GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.
Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”
AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”
BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.”
Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.
Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”
Evolve Media: "Evolve Media doświadczyło wielkiego sukcesu, stając się pierwszym wydawcą, który zintegrował raportowanie Nielsen Online Campaign Ratings dla natywnych kampanii wideo, więc naturalnym krokiem było dla nas przeniesienie tej technologii na drugi ekran. Wiemy, że w branży istnieje zapotrzebowanie na pomiar kampanii mobilnych i nie możemy się doczekać integracji tej technologii z naszymi kampaniami mobilnymi premium" - powiedział Fabien Ricard, wiceprezes ds. operacyjnych SpringBoard Video - spółki Evolve Media.
FreeWheel: "Ponieważ krajobraz telewizji cyfrowej nadal obejmuje platformy i urządzenia, potrzeba rozwiązań, które wypełniają lukę między online i offline, staje się jeszcze bardziej krytyczna" - powiedział James Rothwell, wiceprezes ds. rozwoju biznesu, FreeWheel. "Włączenie smartfonów i tabletów do Nielsen Online Campaign Ratings jest znaczącym krokiem w kierunku stworzenia jednolitego rynku reklamy telewizyjnej dla naszych klientów i całej branży".
Innovid: "Wraz ze stale rosnącą fragmentacją ekranów widzimy, że coraz więcej marketerów i agencji myśli o "odbiorcach" i dostrzega potrzebę przełamania silosów urządzeń wideo. Dużym brakującym elementem, aby w pełni zrealizować to marzenie, było zrozumienie składu widowni i nakładania się platform. Dodanie urządzeń mobilnych do Nielsen Online Campaign Ratings rozwiązuje ten problem i wierzymy, że będzie to ogromny katalizator dla kampanii międzyekranowych" - powiedział Tal Chalozin, CTO i współzałożyciel.
Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”
Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”
Torrential: "Mobilne wideo eksploduje, zasadniczo umieszczając osobisty, zawsze włączony smart TV w dłoni każdego konsumenta marki" - powiedział Doug McCurdy, prezes i współzałożyciel Torrential. "Cieszymy się, że możemy być uczestnikiem tego wydarzenia. Dzięki rozszerzeniu Nielsen Online Campaign Ratings na urządzenia mobilne, możemy teraz zapewnić naszym agencjom reklamowym i klientom marki standardowe, wieloplatformowe wskaźniki pomiaru oglądalności, których potrzebują, aby inwestować w mobilne wideo na dużą skalę".
Tremor Video: "Jesteśmy skoncentrowani na oferowaniu naszym klientom możliwości optymalizacji na wszystkich ekranach, niezależnie od tego, czy ich cel dotyczy wyników marki, czy danych demograficznych" - powiedziała Katie Seitz Evans, wiceprezes ds. strategii i operacji w Tremor Video. "Ta wersja mobilnych Nielsen Online Campaign Ratings pozwoli teraz naszym klientom mierzyć i optymalizować kluczowe dane demograficzne na różnych urządzeniach".
TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”
Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.”
Vdopia Inc: "Wprowadzenie "znormalizowanych ratingów" podobnych do telewizyjnych dla urządzeń mobilnych otworzy wrota dla mobilnej reklamy wideo. Zapewni to marketerom pewność, że będą mogli przejść na inny ekran, a wydawcom mobilnym i graczom z branży reklamowej zapewni wiarygodność w zakresie zapewniania mierzalnego zasięgu odbiorców. Vdopia z zadowoleniem przyjmuje to posunięcie Nielsena i jest podekscytowana, że może być częścią tej premiery" - powiedział Saurabh Bhatia, współzałożyciel i dyrektor biznesowy Vdopia Inc.
Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”
Videology: "Wraz z postępującą konwergencją telewizji i wideo, zdolność reklamodawców do holistycznego planowania i zakupu na różnych urządzeniach stała się koniecznością. A ujednolicone zakupy zależą od ujednoliconych wskaźników pomiarowych" - powiedział Scott Ferber, prezes i dyrektor generalny Videology. "Nielsen popchnął branżę do przodu, wprowadzając wspólne oceny w telewizji i wideo online, i uważamy, że rozszerzenie tych ocen na urządzenia mobilne jest równie ważnym postępem. Chętnie zaoferujemy to nowe rozwiązanie naszym klientom platformy".
YuMe: "Ponieważ YuMe koncentruje się na dostarczaniu cyfrowego wideo dla reklamodawców marek, a także rozwiązań pomiarowych na wszystkich ekranach, z zadowoleniem przyjmujemy wprowadzenie Nielsen Online Campaign Ratings dla urządzeń mobilnych" - powiedział Jayant Kadambi, współzałożyciel i dyrektor generalny YuMe. "Wspierając i weryfikując skład widowni mobilnej, Nielsen robi duży krok naprzód dla branży".
Wymienieni powyżej klienci należą do tych, którzy są gotowi mierzyć reklamy mobilne za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings lub aktywnie zaangażowani w proces certyfikacji.
INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla telewizyjnych i cyfrowych kampanii reklamowych. Będący częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane panelowe Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych. Raporty z kampanii są dostępne codziennie, dostarczając istotnych informacji o dostawach zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również będący częścią pakietu, czerpie z Nielsen Online Campaign Ratings, a także z zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby dostarczać niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i cyfrowych.
O NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
KONTAKT:
Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com
