SYDNEY: 13 SIERPNIA 2014 r. - Wedลug nowych danych opublikowanych przez IAB Australia i Nielsen, 52 proc. czasu spฤdzanego przed ekranami urzฤ dzeล cyfrowych przypada na urzฤ dzenia mobilne. Wyniki, ktรณre pochodzฤ z drugiej rundy danych w ramach pilotaลผowego badania IAB / Nielsen Mobile Audience Panel, wykazaลy, ลผe ลredni czas spฤdzony przed ekranem urzฤ dzenia mobilnego na osobฤ w czerwcu wynosiล 38 godzin w przypadku komputerรณw stacjonarnych i laptopรณw, 29 godzin w przypadku smartfonรณw (przeglฤ danie/aplikacje) i 24 godziny w przypadku tabletรณw (przeglฤ danie/aplikacje).
Podobnie jak w przypadku poprzednich opublikowanych danych, korzystanie z aplikacji dominuje w smartfonach, stanowiฤ c 86 procent czasu. Korzystanie z aplikacji na smartfonach i tabletach jest zdominowane przez dziaลania spoลecznoลciowe i gry; jednak przeglฤ danie na obu urzฤ dzeniach jest rozลoลผone na szereg rรณลผnych kategorii.
Innym trendem zidentyfikowanym w raporcie jest to, ลผe nasze zamiลowanie do wiadomoลci przenosi siฤ z komputerรณw stacjonarnych na urzฤ dzenia mobilne - 14 procent czasu przeglฤ dania smartfonรณw spฤdza obecnie na stronach z wiadomoลciami, w porรณwnaniu do zaledwie 11 procent w USA.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia i PWC majฤ opublikowaฤ dane dotyczฤ ce przychodรณw z reklamy cyfrowej za czerwiec pod koniec sierpnia i oczekuje siฤ, ลผe urzฤ dzenia mobilne bฤdฤ stanowiฤ co najmniej 25 procent wyลwietleล cyfrowych.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Jeลli chodzi o caลkowity czas spฤdzony przed ekranem, to wedลug najnowszego raportu Oztam Australian Multi-Screen Report, miesiฤczna konsumpcja telewizji stanowi 57% czasu spฤdzonego przed ekranem (93 godziny), podczas gdy urzฤ dzenia mobilne stanowiฤ 22% (telefony i tablety), a komputery stacjonarne 21% caลego czasu spฤdzonego przed ekranem.
Panel 1500 osรณb w rรณลผnym wieku, rรณลผnej pลci i o rรณลผnych dochodach dostarcza danych dotyczฤ cych przeglฤ dania i korzystania z aplikacji na smartfonach i tabletach, zapewniajฤ c branลผy najdokลadniejszy jak dotฤ d obraz iloลci czasu spฤdzanego przez australijskich konsumentรณw na ekranach.
O NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalnฤ firmฤ informacyjno-pomiarowฤ o wiodฤ cej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, telewizji i innych mediรณw, pomiarรณw online, pomiarรณw mobilnych, targรณw i powiฤ zanych nieruchomoลci. Nielsen jest obecny w okoลo 100 krajach, a jego siedziby znajdujฤ siฤ w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Wiฤcej informacji moลผna znaleลบฤ na stronie www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย
