SYDNEY: 13 SIERPNIA 2014 r. - Według nowych danych opublikowanych przez IAB Australia i Nielsen, 52 proc. czasu spędzanego przed ekranami urządzeń cyfrowych przypada na urządzenia mobilne. Wyniki, które pochodzą z drugiej rundy danych w ramach pilotażowego badania IAB / Nielsen Mobile Audience Panel, wykazały, że średni czas spędzony przed ekranem urządzenia mobilnego na osobę w czerwcu wynosił 38 godzin w przypadku komputerów stacjonarnych i laptopów, 29 godzin w przypadku smartfonów (przeglądanie/aplikacje) i 24 godziny w przypadku tabletów (przeglądanie/aplikacje).
Podobnie jak w przypadku poprzednich opublikowanych danych, korzystanie z aplikacji dominuje w smartfonach, stanowiąc 86 procent czasu. Korzystanie z aplikacji na smartfonach i tabletach jest zdominowane przez działania społecznościowe i gry; jednak przeglądanie na obu urządzeniach jest rozłożone na szereg różnych kategorii.
Innym trendem zidentyfikowanym w raporcie jest to, że nasze zamiłowanie do wiadomości przenosi się z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne - 14 procent czasu przeglądania smartfonów spędza obecnie na stronach z wiadomościami, w porównaniu do zaledwie 11 procent w USA.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia i PWC mają opublikować dane dotyczące przychodów z reklamy cyfrowej za czerwiec pod koniec sierpnia i oczekuje się, że urządzenia mobilne będą stanowić co najmniej 25 procent wyświetleń cyfrowych.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Jeśli chodzi o całkowity czas spędzony przed ekranem, to według najnowszego raportu Oztam Australian Multi-Screen Report, miesięczna konsumpcja telewizji stanowi 57% czasu spędzonego przed ekranem (93 godziny), podczas gdy urządzenia mobilne stanowią 22% (telefony i tablety), a komputery stacjonarne 21% całego czasu spędzonego przed ekranem.
Panel 1500 osób w różnym wieku, różnej płci i o różnych dochodach dostarcza danych dotyczących przeglądania i korzystania z aplikacji na smartfonach i tabletach, zapewniając branży najdokładniejszy jak dotąd obraz ilości czasu spędzanego przez australijskich konsumentów na ekranach.
O NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, telewizji i innych mediów, pomiarów online, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
