WĘGIERSCY KONSUMENCI CORAZ CZĘŚCIEJ ZASTĘPUJĄ KONTAKTY OSOBISTE URZĄDZENIAMI ELEKTRONICZNYMI

Co drugi Węgier cieszy się również swobodą cyfrowego kontaktu z kimś w dowolnym miejscu i czasie.

On the results of the Nielsen survey of sixty countries entitled “Global Digital Situation”

Budapest, 2015. április 1. – The digital revolution is taking place in Hungary as well, but less quickly than the world average. While in the sixty countries surveyed, for example, an average of 69 per cent of respondents think that personal contacts are increasingly being replaced by electronic means, in Hungary this proportion is 51 per cent. Among other things, Nielsen’s recent study, “Fighting viewers in a world where TV is available everywhere,” explains the rapid development of digital technology and what consumers love to watch today, when they can access content anywhere, anytime.  

Ponadto, co drugi węgierski respondent (49%) cieszy się swobodą cyfrowego kontaktu z kimkolwiek, gdziekolwiek i kiedykolwiek. Średnia światowa wynosi 76 procent.

Badanie wykazało, że chociaż istnieje szeroki zakres treści wideo do wyboru na ekranie telewizora, czynniki ludzkie stają się coraz ważniejsze dla nadawców ze względu na szybkie rozprzestrzenianie się różnych urządzeń i połączeń w mediach społecznościowych.

"Fakt, że wybór się poszerzył, nie tylko komplikuje sprawę, ale także stwarza możliwości" - mówi Megan Clarken, globalna wiceprezes Nielsena ds. pomiaru oglądalności. "Kluczem jest zrozumienie, że nawyki oglądania stały się inne, co również determinuje czynniki napędzające dalsze zmiany. Branża medialna musi zaakceptować zmiany i opracować strategie dostosowania się do nowej sytuacji, oferując w ten sposób atrakcyjne i istotne treści, do których ludzie mogą łatwo uzyskać dostęp za pośrednictwem różnych narzędzi i kanałów".

Nielsen’s “Global Digital Situation” survey was conducted in sixty countries, including Hungary. A total of 30,000 Internet users were interviewed to find out how the spread of digital devices is evolving and what factors are influencing where, when and how we watch video programs. A video program is defined as any content that is provided by a television broadcast, cable, or professional video service provider or generated by a user. Another criterion is to be able to watch on a TV, computer, and any mobile device, such as a phone, tablet, or e-book. The study shows consumers ’preferences for video programs, including the devices most commonly used in each genre, as well as those used by people to watch videos at home or on the go.

JAK WYGLĄDAMY? ROZMIAR EKRANU OBLICZA

"Programy wideo są ważną częścią mojego życia", mówi ponad połowa ankietowanych na całym świecie (55%). Ponadto większość respondentów (63%) uważa, że "im większy ekran, tym lepiej". Z kolei mniej niż połowa węgierskich konsumentów (48%) uważa, że większy ekran jest lepszy. Programy wideo są ważną częścią życia tylko 25% węgierskich respondentów.

Większość respondentów w sześćdziesięciu krajach, średnio 59%, uważa, że wygodnie jest oglądać programy wideo na urządzeniu mobilnym, a 53% twierdzi, że tablet jest co najmniej tak dobrym urządzeniem do oglądania programów wideo, jak komputer PC lub laptop.

WHY LOOK AT THE TIME OF THE RADIATION? – ON THE COMMUNITY MEDIA ABOUT THE PROGRAMS

Ważnym wynikiem badań jest to, że osobiste spotkania są zastępowane rozmowami w czasie rzeczywistym w mediach społecznościowych, gdzie uczestnicy wymieniają się poglądami na temat swoich ulubionych programów telewizyjnych. Wspólne oglądanie telewizji stało się wydarzeniem towarzyskim, które wyszło już poza mury salonu czy sypialni. Większość respondentów w badanych krajach, 53 procent, ogląda określone programy telewizyjne, aby rozmawiać o nich online. Ponadto 49 procent woli oglądać programy wideo, jeśli są one w jakiś sposób związane z mediami społecznościowymi.

"Drugi, trzeci, a czasem nawet czwarty ekran znacząco poprawia wrażenia z oglądania" - podkreśla wiceprezes Clarken. "Wiele ekranów zwiększa możliwości wyboru widzów i zapewnia dostawcom treści i reklamodawcom dodatkowe możliwości dotarcia do widzów i nawiązania z nimi kontaktu. Dobrze zaprojektowane doświadczenia nie tylko zwiększają przyjemność z oglądania treści, ale także maksymalizują czas spędzany przez konsumentów na korzystaniu z ekranów w celu interakcji z markami".

WHAT, WHERE ARE WE LOOKING? – WE USE MORE AND MORE DEVICES BUT THE TV DOMINATES

Although various alternative means are becoming more widespread, the main role is still played by television; it is at the heart of consumption, whatever we watch: a movie, a sporting event, a newscast, a documentary, or any other show. Respondents most often – almost always – mention the TV when the questions are about what device they watch different types of programs and videos on. Computers are the second most commonly used device in almost every genre, and a smaller but notable portion of consumers watch video content on a cell phone or tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Zwróćmy uwagę na młodych, ale nie zapominajmy też o starszych" - odpowiada na to pytanie badanie. Najważniejszym sposobem oglądania filmów dla wszystkich pokoleń jest telewizja, która jest liderem przede wszystkim wśród starszych konsumentów. Na całym świecie "ciche pokolenie", czyli średnio 91 procent osób w wieku powyżej 65 lat, ogląda filmy na telewizorach. Za nimi plasują się osoby w wieku 50-64 lat z 84 procentami. Wskaźnik ten wynosi 75 procent dla osób w wieku 35-49 lat, które tworzą pokolenie X, oraz 62 procent zarówno dla grupy wiekowej Y (21-34 lata), jak i najmłodszego pokolenia Z (15-20 lat).

Z kolei najmłodsi najczęściej używają ich do oglądania filmów. Dotyczy to na przykład 42 procent osób w wieku od 15 do 34 lat.

"Osoby poniżej trzydziestego piątego roku życia, czyli pokolenia Z i Y, cyfrowi tubylcy, są zapalonymi konsumentami mediów, a telefon komórkowy jest centralną częścią ich życia" - podkreśla Megan Clarken, wiceprezes Nielsen. "Młodsi konsumenci nie używają już telefonów komórkowych tylko w podróży, ale wszędzie, w tym w swoich domach. Dostawcy treści i reklamodawcy powinni być elastyczni w podejściu do swoich konsumentów tam, gdzie są lub są dostępni na urządzeniu, z którego korzystają podczas bieżącej aktywności". "

Dane z niektórych ważnych opinii na temat sytuacji cyfrowej. Każda liczba reprezentuje odsetek mniej lub bardziej zgadzających się respondentów.

Opinia	Magyarország	Średnia dla 60 krajów
“Video programs are an important part of my life”	25	55
“Personal relationships are increasingly being replaced by electronic means”	51	69
"Cieszę się swobodą łączenia się z kimkolwiek, gdziekolwiek i kiedykolwiek".	49	76
“I prefer to watch video programs when they air at the specified time”	57	65
“I prefer to watch video programs when they’re connected to social media”	23	49
“The bigger the screen, the better”	48	63

Źródło: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Metodologia

Przegląd przedstawiony w komunikacie prasowym podsumowuje poglądy respondentów w sześćdziesięciu krajach. Chociaż metoda online badania pozwala nam zadać wiele pytań w wielu krajach, wynik daje jedynie wyobrażenie o nawykach użytkowników Internetu, a nie całej populacji. W krajach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu wciąż rośnie, respondenci mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto wyniki opierają się na odpowiedziach na pytania, a nie na zmierzonych danych.

O firmie Nielsen

Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries, covers 90 percent of the world’s population and is on the Standard & Poors 500 list.