Adobe and Nielsen To Create Industry’s First Comprehensive Measurement Platform for Digital Content

Oceny treści cyfrowych oparte na spisie powszechnym w celu dokładnego i spójnego pomiaru odbiorców na różnych urządzeniach; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom i inni są częścią początkowego wdrożenia.

SAN JOSE, Calif. and NEW YORK, N.Y. – Oct. 21, 2014 – Adobe (Nasdaq: ADBE) and Nielsen (NYSE: NLSN) today announced a strategic alliance that is expected to deliver the industry’s first comprehensive, cross-platform system for measuring online TV, video and other digital content across the web and apps. The collaboration will integrate Nielsen’s digital audience measurement products, the most trusted ratings system in the industry, with Adobe Analytics and Adobe Primetime, the industry’s leading digital analytics and online TV delivery platforms. As a result, both companies will jointly market Nielsen’s Digital Content Ratings, Powered by Adobe, which will deliver analytics and currency-grade content metrics that enable smarter buying and selling decisions. Customers will have comparable metrics to measure audiences accurately and consistently across every major IP device, including desktops, smartphones, tablets, game consoles and over-the-top boxes.

Nowe rankingi treści cyfrowych Nielsena będą wspierane przez certyfikowane dane spisowe Adobe Analytics. Zagregowane i anonimowe dane będą mierzyć treści wszelkiego rodzaju, w tym telewizję online, filmy, gry, audio i tekst. Oczekuje się, że integracja technologii przyspieszy przyjęcie cyfrowej waluty ratingowej, umożliwiając reklamodawcom lepszą alokację środków marketingowych na różnych platformach i umożliwiając firmom medialnym czerpanie korzyści z wglądu w wydajność telewizji i innych treści cyfrowych na różnych ekranach.

Dane Nielsen Digital Content Ratings będą dostępne w Adobe Marketing Cloud, umożliwiając firmom medialnym lepsze zarabianie na swoich zasobach, a markom lepszą optymalizację kampanii marketingowych. Klienci Adobe Analytics będą mogli szybko aktywować spostrzeżenia Nielsena i powiązać własne dane analityczne z powszechnie akceptowanymi wskaźnikami jakości waluty, aby lepiej dotrzeć do określonych odbiorców. Ponadto dane pomiarowe firmy Nielsen zostaną osadzone w usłudze Adobe Primetime, aby zapewnić nadawcom i dostawcom usług płatnej telewizji możliwość szybkiego pomiaru odbiorców i zachowań związanych z oglądaniem na szerokim zestawie urządzeń. Integracja ma również na celu zwiększenie zaangażowania poprzez dostarczanie spersonalizowanych treści i reklam.

"Konsumpcja telewizji online jest na rekordowo wysokim poziomie, a Adobe i Nielsen to dwaj liderzy, którzy współpracują w celu standaryzacji pomiaru oglądalności treści cyfrowych" - powiedział Brad Rencher, starszy wiceprezes i dyrektor generalny ds. marketingu cyfrowego w Adobe. "Główne firmy medialne i nadawcy już polegają na Adobe, jeśli chodzi o wprowadzanie telewizji na ekrany i lepsze zrozumienie zaangażowania widzów cyfrowych. Po zakończeniu współpracy z firmą Nielsen zapewnimy analitykę powiązaną z ocenami - z korzyścią zarówno dla reklamodawców, firm medialnych, jak i konsumentów".

"Oczekuje się, że ten sojusz przyspieszy przyjęcie spójnych i kompleksowych pomiarów w branży cyfrowej" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy ds. globalnego przywództwa produktowego w Nielsen. "Integrując nasze technologie, wspólnie będziemy w stanie zaoferować naszym klientom bardziej płynny i wydajny sposób planowania i dostarczania usług dla swoich odbiorców".

Wczesne wsparcie branżowe

Firmy medialne i reklamodawcy będą mogli korzystać z nowego systemu Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, począwszy od 2015 roku. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom i inni będą uczestniczyć we wdrażaniu nowych ocen:

• “ESPN is excited to be working with Nielsen and Adobe as an early advisor for this initiative,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. “We have a close working relationship with both companies as we are deeply invested in cross-platform measurement. One of the challenges in digital measurement has been the lack of alignment between site analytics and syndicated measurement data, and we will be working with Nielsen and Adobe to help resolve this.”
• “This partnership between Adobe and Nielsen signals yet another important milestone in automating the media industry,” said Matt Seiler, global CEO at IPG Mediabrands. “The ability to provide metrics to measure audiences accurately, allowing IPG Mediabrands to better allocate marketing dollars, across every major IP device is an important step in our quest to automate 50% of our media buys by 2016.”
• “Crackle is the only premium ad-supported network that lives purely on over-the-top devices and there is tremendous value in understanding how people are consuming content,” said Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks at Sony Pictures Television and GM, Crackle. “Being a part of the initial rollout will enable us to present real-time engagement metrics, allowing for advertisers to understand the true return on their investment and match our growing audience on Connected TV with blue chip brands at scale.”
• “SMG is also working with Adobe to help clients manage their digital marketing campaigns using its ‘always on’ platform. As cross-screen viewing permeates all marketing, measurement needs to encompass television, desktop personal computers and mobile platforms, and this new relationship between Nielsen and Adobe will hopefully drive that,” said Kate Sirkin, EVP and global research director of Starcom MediaVest Group. “The partnership looks particularly interesting as a way to help measure the total viewing of a television show across digital platforms.”
• “As consumers expand their video consumption across screens, the media industry needs stronger digital and cross-platform measurement to accurately track consumers and better monetize cross-screen audiences.” said Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. “Adobe’s strength in analytics and history in bringing together video and complementary content across platforms, combined with Nielsen’s strong audience measurement capabilities, will accelerate development and adoption of a single digital currency, which is what the industry needs. We look forward to collaborating with both companies to encourage roll out of this new rating system in 2015.”
• “We are pleased to participate in this beta in an effort to help develop accurate census based measurement of digital content. Our participation in this beta is further evidence of Univision’s commitment to ensure that our efforts to deliver content across platforms to our tech savvy Hispanic audience are properly and accurately measured,” said Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. “We look forward to working with Nielsen and Adobe on this solution to ensure that all audiences and demographics are effectively measured.”

Informacje o Adobe

Adobe is changing the world through digital experiences. For more information, visit www.adobe.com.

O firmie Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

Contacts:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com