Początkowa faza obejmie nieruchomości telewizyjne i radiowe na kilku lokalnych rynkach z nowo nabytymi możliwościami Nielsen Audio.
Nowy Jork - 31 października 2013 r. - Nielsen i CBS ogłosiły dziś udział firmy medialnej w pierwszym w historii teście Nielsena dotyczącym pomiaru kampanii cross-mediowych w lokalnej telewizji i radiu. Próba skupi się na połączeniu danych o oglądalności lokalnej telewizji CBS z danymi o oglądalności radia CBS w celu stworzenia podstawy do pomiaru zasięgu i czasu spędzonego w obu mediach. Ponadto test będzie mierzył zasięg i częstotliwość kampanii prowadzonych zarówno w lokalnej telewizji, jak i radiu. Wyniki testu pozwolą rozszerzyć analitykę planowania mediów lokalnych i opracować solidniejsze dane wejściowe do modelowania marketingu mix. W miarę rozwoju tego testu pilotażowego Nielsen zamierza otworzyć uczestnictwo w nim dla szerszej grupy klientów z korzyścią dla branży.
Analizując swoją widownię w lokalnej telewizji i radiu w danym miesiącu, CBS bada rozwój ram analitycznych, które pozwoliłyby planistom medialnym opracować strategie cross-medialne w celu maksymalizacji zasięgu, a także zająć się kwestiami zasięgu z dnia na dzień i z tygodnia na tydzień, dystrybucji i koncepcji "aktualności".
"W dzisiejszym wieloplatformowym środowisku reklamowym nie wystarczy ustalić cele dotyczące zasięgu i częstotliwości kampanii" - powiedział David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Reklamodawca musi rozłożyć ekspozycję na swój przekaz w czasie - i w sposób zapewniający, że każdy potencjalny nabywca jest narażony na ten przekaz w spójny sposób przed każdą okazją do zakupu. Dzięki naszemu silnemu połączeniu stacji telewizyjnych i radiowych na głównych rynkach oraz rozszerzeniu tych lokalnych stacji na platformy internetowe i mobilne, CBS ma wyjątkową pozycję, aby zapewnić reklamodawcom połączenie penetracji rynku i kontrolowanej dystrybucji częstotliwości potrzebnej do optymalizacji zwrotu z inwestycji w media na tych rynkach. Uzbrojeni w tę nową, wieloplatformową, niestandardową analizę rynku lokalnego, każdy reklamodawca będzie mógł w pełni wykorzystać potencjał tych potężnych mediów, na czym skorzystają zarówno stacje telewizyjne, jak i radiowe w całym kraju".
"Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z CBS w celu połączenia pomiarów telewizyjnych i radiowych w wyniku naszych nowo nabytych możliwości Nielsen Audio i z korzyścią dla wszystkich klientów" - powiedziała Lynda Clarizio, President U.S. Media, Nielsen. "Rozwijanie nowych modeli pomiarów cross-mediowych pozwala naszym klientom identyfikować rozszerzone rynki potencjalnie lojalnych konsumentów produktów lub treści".
Test połączy dane z panelu Local People Meter firmy Nielsen z danymi z nowo nabytego panelu PPM firmy Nielsen Audio w celu zapewnienia pomiaru międzyplatformowego. Wyniki zostaną udostępnione pod koniec pierwszego kwartału 2014 roku.
CBS i Nielsen mają za sobą historię współpracy i innowacji w zakresie pomiaru wieloplatformowego na poziomie lokalnym. Na początku tego roku Nielsen ogłosił pomyślne zakończenie dwutygodniowych testów technicznych z CBS, mających na celu przechwytywanie i pomiar oglądalności treści telewizyjnych na urządzeniach mobilnych przy użyciu technologii Syncbak.
O CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A and CBS) is a mass media company that creates and distributes industry-leading content across a variety of platforms to audiences around the world. The Company has businesses with origins that date back to the dawn of the broadcasting age as well as new ventures that operate on the leading edge of media. CBS owns the most-watched television network in the U.S. and one of the world’s largest libraries of entertainment content, making its brand – “the Eye” – one of the most recognized in business. The Company’s operations span virtually every field of media and entertainment, including cable, publishing, radio, local TV, film, outdoor advertising, and interactive and socially responsible media. CBS’s businesses include CBS Television Network, The CW (a joint venture between CBS Corporation and Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (a joint venture between CBS Corporation and Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International and CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films and CBS EcoMedia. For more information, go to www.cbscorporation.com.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
PRESS CONTACTS:
CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
