Nielsen uruchamia Innovation Lab, aby rozwijać badania i rozwiązania w zakresie skuteczności reklamy

Stanford Graduate School of Business weźmie udział w konkursie

CONTACTS
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business – 650-724-9152

NEW YORK—July 11, 2012—Nielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced the launch of the Nielsen Innovation Lab, a program designed to spur pioneering ideas and better, faster advancements in the area of advertising effectiveness. The Innovation Lab will incorporate assets from across Nielsen with external resources – from clients, industry groups and academia – to enhance understanding of the value of advertising activities across media platforms. Stanford Graduate School of Business has signed on as the first collaborator and will contribute creativity and academic rigor to Lab initiatives.

"Zrozumienie prawdziwej wartości reklamy stanowi coś w rodzaju świętego Graala dla branży, ponieważ staramy się zapewnić wskaźniki, które dokładnie uchwycą, w jaki sposób reklama wpływa na krótko- i długoterminowe postrzeganie marki i zakupy przez konsumenta" - powiedział Scott McKinley, wiceprezes wykonawczy ds. skuteczności reklamy w Nielsen. "Cieszymy się, że możemy współpracować ze Stanfordem i innymi współpracownikami w ramach Nielsen Innovation Lab w celu opracowania przełomowych badań i rozwiązań".

"Na dzisiejszym rozdrobnionym i opartym na wynikach rynku potrzeba przypisania wskaźników do skuteczności reklam jest ważniejsza niż kiedykolwiek" - powiedział profesor nadzwyczajny marketingu Wesley Hartmann ze Stanford Graduate School of Business. "Podczas gdy marketerzy mają do dyspozycji wiele narzędzi, jest jeszcze więcej do nauczenia się o tym, jak i dlaczego niektóre reklamy działają. Cieszymy się na współpracę z firmą Nielsen".

Nielsen Innovation Lab będzie służyć jako centrum pomysłów i pozyskiwania przełomowych możliwości pomiaru skuteczności reklam, a następnie kierowania realizacją weryfikacji koncepcji każdej inicjatywy. Udane projekty, które zaspokajają potrzeby branży, mają potencjał, aby stać się pełnoprawnymi rozwiązaniami.

Nielsen dostarcza obecnie wskaźniki efektywności reklamy za pośrednictwem pakietu Nielsen Brand Effect, zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą. Rozwiązania te uzupełniają Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM do dostarczania niepowielonych i przyrostowych miar zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych, aby umożliwić pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych.

Aby dowiedzieć się więcej na temat udziału w inicjatywach Nielsen Innovation Lab, prosimy o kontakt z zespołem pod adresem innovationlab@nielsen.com.

O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.