Więcej nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem YouTube niż jakiegokolwiek innego źródła
Raport Nielsena "Music 360" oferuje kompleksowy wgląd we wszystkie aspekty interakcji z muzyką.
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
Poniżej znajduje się niewielka próbka spostrzeżeń zawartych w raporcie Music 360:
Radio wciąż jest dominującym sposobem, w jaki ludzie odkrywają muzykę
- 48% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem radia
- 10% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem znajomych/krewnych
- 7% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem YouTube
Więcej nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem YouTube niż jakiegokolwiek innego źródła.
- 64% nastolatków słucha muzyki przez YouTube
- 56% nastolatków słucha muzyki z radia
- 53% nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem iTunes
- 50% nastolatków słucha muzyki z płyt CD
Pozytywne rekomendacje od znajomych mają największy wpływ na decyzje zakupowe.
- 54% osób jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie pozytywnej rekomendacji znajomego.
- 25% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu w oparciu o blog muzyczny/chat room.
- 12% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie rekomendacji marki.
- 8% wszystkich respondentów udostępnia muzykę w serwisach społecznościowych, a 6% przesyła ją dalej.
Najbardziej rozpowszechnione są aplikacje do odtwarzania muzyki, a następnie aplikacje radiowe i aplikacje sklepów muzycznych
- 54% posiada aplikacje do odtwarzania muzyki na swoich smartfonach
- 47% posiada aplikacje radiowe na swoich smartfonach
- 26% posiada aplikacje sklepów muzycznych na swoich smartfonach
Mężczyźni najczęściej kupują muzykę rockową, podczas gdy kobiety wolą top 40.
- 38% mężczyzn najczęściej kupuje rock
- 15% kobiet (w porównaniu do 9% mężczyzn) najczęściej kupuje top 40
Muzyka cyfrowa jest postrzegana jako nieco lepsza wartość niż fizyczna płyta CD
- 63% kupujących określiło albumy cyfrowe jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
- 61% określiło utwory cyfrowe jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
- 55% wskazało fizyczne płyty CD jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
Młodsi konsumenci, którzy kupują utwory cyfrowe, są bardziej skłonni do zakupu nowej muzyki natychmiast po jej wydaniu.
- 33% nastolatków kupiło utwór cyfrowy w ciągu tygodnia od premiery.
- 21% osób w wieku 18+ zakupiło utwór cyfrowy w ciągu tygodnia od premiery.
36% nastolatków kupiło płytę CD w ciągu ostatniego roku; 51% nastolatków pobrało muzykę z Internetu.
Osoby w wieku 18-24 lat najprawdopodobniej wezmą udział w wydarzeniu muzycznym (wśród tych, którzy uczestniczą w jakimkolwiek wydarzeniu na żywo).
- 7% uczęszczających raz w tygodniu lub częściej
- 30% uczęszczających raz w miesiącu
Chociaż osoby w wieku 18-24 lat częściej uczestniczą w wydarzeniach na żywo, nastolatki częściej kupują podczas nich koszulki i plakaty.
- 54% (w porównaniu do 46% osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje koszulki koncertowe.
- 14% (w porównaniu do 7% osób w wieku 18-24 lat) nastoletnich uczestników kupuje plakaty koncertowe.
Słuchacze lubią słuchać ścieżek dźwiękowych z filmów zamiast muzyki związanej z programami telewizyjnymi lub grami wideo.
- 42% lubi słuchać muzyki w programach telewizyjnych związanych z muzyką
- 59% lubi słuchać muzyki z filmowych ścieżek dźwiękowych
- 28% lubi słuchać muzyki za pośrednictwem gier wideo związanych z muzyką
Starsi konsumenci najbardziej zmniejszyli swoje wydatki w obecnej gospodarce
- 41% respondentów w wieku 55+ znacznie ograniczyło swoje wydatki.
- 39% respondentów w wieku 45-54 lat ograniczyło swoje wydatki w znacznym stopniu.
- Tylko 28% respondentów w wieku 25-34 lat ograniczyło swoje wydatki w znacznym stopniu.
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
ABOUT NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
