- Mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców, pokazują wczesne wyniki z Wielkiej Brytanii
- Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
- Nielsen Online Campaign Ratings uznano za znaczący krok w dojrzewaniu reklamy internetowej w Wielkiej Brytanii.
Contact:UK: Neil Beston, Tel: 020 3103 3959U.S.: Julia Monti, Tel: 646.654.4412
London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK. The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.
David Gosen, dyrektor zarządzający Nielsen ds. technologii cyfrowych w Europie: "Dzisiejszy dzień oznacza znaczący krok w rozwoju i dojrzewaniu reklamy online w Wielkiej Brytanii, wraz z uruchomieniem Nielsen Online Campaign Ratings. W dzisiejszym wymagającym świecie biznesu, w którym ROI ma kluczowe znaczenie, ten nowy system zapewnia zarówno dobrze ugruntowaną metrykę w postaci GRP, jak i optymalizację kampanii w locie. Atrybuty te przeniosą skuteczność reklamy internetowej na nowy poziom i w pełni oczekujemy, że Nielsen Online Campaign Ratings pomoże ustanowić walutę skuteczności kampanii online".
Pierwsze spostrzeżenia
Prowadzące do dzisiejszej premiery testy Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii pokazują, że średnio mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy, w oparciu o wiek i płeć. W jednej z kampanii testowych okazało się, że reklamy innowacyjnego produktu konsumenckiego skierowanego do młodych kobiet zupełnie nie trafiały do zamierzonej grupy odbiorców i były oglądane głównie przez starsze kobiety i mężczyzn.
Testy pokazują również, że istnieje duża rozbieżność w wydajności między różnymi wydawcami internetowymi i sieciami. W niektórych witrynach kampanie przebiegają bardzo pomyślnie, a ponad 80% wyświetleń dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy; w innych witrynach jest to jednak zaledwie 15%. Nielsen Online Campaign Ratings informuje reklamodawców w czasie rzeczywistym, które witryny najskuteczniej realizują ich kampanie, pozwalając im na bardziej efektywne wykorzystanie budżetów mediowych poprzez przełączanie reklam z nieudanych witryn na bardziej skuteczne, podczas gdy kampanie są nadal "w locie".
Te wczesne wyniki kampanii w Wielkiej Brytanii odzwierciedlają wyniki ponad tysiąca kampanii w Stanach Zjednoczonych, zebrane od czasu uruchomienia Nielsen Online Campaign Ratings w sierpniu 2011 roku.
Natychmiastowe zaangażowanie reklamodawców, agencji i wydawców
Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK. Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online. These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”
Ponadto OMD i PHD są jednymi z pierwszych agencji medialnych, które podpisały umowy na realizację kampanii w Wielkiej Brytanii dla wielu wiodących marek, które będą mierzone za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings w momencie ich uruchomienia. Wyniki te zapewnią im najbardziej solidną na świecie miarę wydajności kampanii online pod względem zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) - te same wskaźniki, które są używane i zaufane przez planistów reklamowych kampanii telewizyjnych.
Bhavin Balvantrai, szef działu badań w Omnicom Media Group, globalnej agencji medialnej obsługującej reklamodawców takich jak McDonalds, wyjaśnia zaangażowanie agencji w Nielsen Online Campaign Ratings: "Jesteśmy w czołówce, jeśli chodzi o dostarczanie lepszych wyników klientom, a Nielsen Online Campaign Ratings to doskonała okazja, aby lepiej zrozumieć dostawy online dla naszych klientów. Zamierzamy wykorzystać te dane do podejmowania decyzji zakupowych w przyszłości".
Oprócz reklamodawców i ich agencji, wydawcy również skorzystają na wprowadzeniu Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii. Unanimis, jedna z pierwszych sieci cyfrowych, która przystąpiła do Nielsen Online Campaign Ratings, wykorzysta uzyskane dane do niezależnego udowodnienia wartości swoich zasobów i ich zdolności do dotarcia do określonych grup demograficznych konsumentów.
Jak to działa?
Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers. Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy.
Takie podejście daje reklamodawcom możliwość analizowania wyników w nowym stopniu szczegółowości, np. według dnia, danych demograficznych, wydawcy i miejsca docelowego. Jednocześnie wykorzystanie anonimowych danych demograficznych zapewnia zarówno prywatność konsumentów, jak i reklamodawców.
Nielsen Online Campaign Ratings już teraz rewolucjonizuje świat reklamy online w Stanach Zjednoczonych. Badanie przeprowadzone na 30 kampaniach z wykorzystaniem tego rozwiązania wykazało, że klienci mogą zoptymalizować kampanie, aby zaoszczędzić średnio 11% budżetu lub poprawić wyniki kampanii średnio o 14%.
Gosen kontynuuje: "Nielsen Online Campaign Ratings od razu zacznie wpływać na rynek reklamy online w Wielkiej Brytanii. Ale będzie to również kontynuacja podróży Nielsena w kierunku Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings do Europy, aby objąć pomiary zarówno telewizji, jak i online".
Podsumowuje: "Nielsen Online Campaign Ratings pomaga ocenić rzeczywistą wartość mediów, umożliwiając planistom jasne określenie najbardziej i najmniej efektywnych witryn, na których prowadzone są ich kampanie". Ponad sto lat temu sprzedawca detaliczny John Wanamaker powiedział: "Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest marnowana; problem w tym, że nie wiem, która połowa". Gdyby wtedy istniał, Nielsen Online Campaign Ratings by mu to powiedział".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
