Nielsen wprowadza na rynek nowe rozwiązanie do pomiaru reklam na wielu ekranach

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever wśród pierwszych użytkowników Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

Nowy Jork, Nowy Jork - 1 października 2012 r. - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś znaczący krok naprzód w zakresie pomiaru reklamy międzyplatformowej. Wykorzystując akredytowany przez Media Rating Council system Nielsen Online Campaign RatingsTM oraz własny krajowy panel telewizyjny*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings zapewnia prawdziwy zasięg reklamy wideo na różnych ekranach. Rozwiązanie będzie dostępne komercyjnie 1 października.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings przeszedł szeroko zakrojone testy z wieloma największymi graczami w branży w całym ekosystemie reklamowym. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever to jedni z kilkunastu liderów branży, którzy uczestniczyli w testach tej usługi, która zapewnia niepowielony i przyrostowy zasięg, częstotliwość i miary GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.

“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN.  “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”

“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”

“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”

“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.

Oprócz reklam wideo online, podejście Nielsena mierzy wyświetlanie online i reklamy typu rich media w połączeniu z telewizją. Testy branżowe, przeprowadzone w okresie od marca do sierpnia 2012 r., wykazały siłę wysokiej jakości, zewnętrznego rozwiązania, które zapewnia bezpośrednio porównywalne wskaźniki w telewizji i technologii cyfrowej, mierząc unikalną widownię w każdej z nich, a także nakładającą się widownię i łączną unikalną widownię.

"Stworzenie sposobu na dotarcie, pomiar i zarabianie na zasobach na różnych ekranach i platformach rozwija branżę w kierunku wysokiej jakości, płynnego standardu, który może zapewnić nowe możliwości graczom w całej branży" - powiedział Steve Hasker, prezes Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to ekscytujący krok w pomaganiu reklamodawcom, agencjom i wydawcom w lepszym zrozumieniu wpływu ich kampanii, niezależnie od tego, gdzie są prowadzone - na różnych platformach i rynkach na całym świecie".

Uruchomienie Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings następuje w momencie, gdy coraz więcej konsumentów prowadzi wieloplatformowe życie. Według najnowszego raportu Nielsen Cross-Platform Report, oprócz oglądania ponad 34 godzin telewizji tygodniowo, przeciętny Amerykanin spędza prawie pięć godzin online na komputerze. Ponad połowa Amerykanów ogląda teraz wideo online, a oglądanie online zwiększa średnią tygodniową konsumpcję wideo do około 35 godzin.  

INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla kampanii reklamowych telewizyjnych i internetowych. Będący częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane z panelu Cross-Platform Homes firmy Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych. Raporty dotyczące kampanii są dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając agencjom, reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji o wynikach kampanii. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, opiera się na Nielsen Online Campaign Ratings, a także na zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby zapewnić niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

*Nielsen Online Campaign Ratings i Nielsen National People Meter otrzymały akredytację Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest obecnie w trakcie przeglądu pod kątem akredytacji MRC.