Ponad 1,48 miliarda strumieni wideo ze średnią 127 filmów każdy. Duża różnica między płciami, ponieważ mężczyźni dominują w konsumpcji wideo online.
Sydney, środa, 31 października 2012 r: Opublikowany dziś raport firmy Nielsen dotyczący wideo online podkreśla rosnące wykorzystanie strumieniowej transmisji wideo przez Australijczyków w każdym wieku, przy czym 76 proc. australijskiej populacji aktywnie korzystającej z internetu oglądało we wrześniu strumieniową transmisję wideo online.
Komentując te pojawiające się trendy online, Matt Bruce, dyrektor zarządzający Media Group w Nielsen, powiedział: "Ponieważ marketerzy chcą określić efektywność swoich inwestycji w reklamę online, nasze nowe narzędzie do pomiaru wideo online, Nielsen VideoCensus, oferuje potężny wgląd w zasięg tego zaangażowanego rynku, który we wrześniu obejrzał średnio pięć godzin i 23 minuty strumieniowego przesyłania wideo".
VideoCensus zostanie wydany w listopadzie jako część zatwierdzonego przez IAB rozwiązania Nielsen Online Ratings; i odpowiada na potrzeby marketerów, aby uzyskać dokładniejszy wgląd w dane demograficzne i nawyki oglądania prawie 12 milionów Australijczyków, którzy oglądają filmy online.
Paul Fisher, dyrektor generalny IAB Australia, skomentował: "Konsumpcja wideo online w Australii kwitnie, a publikacja tych danych jest bardzo aktualna, ponieważ planiści mediów i ich klienci starają się zmaksymalizować swoje inwestycje w wideo w telewizji i Internecie w okresie poprzedzającym najbardziej ruchliwy okres sprzedaży detalicznej w roku. Jeśli stare porzekadło reklamowe "dolary podążają za oczami" jest prawdziwe, to dane te przyspieszą inwestycje w reklamę wideo online.
"IAB będzie kontynuować współpracę z Nielsenem w celu poparcia VideoCensus. Naszym celem jest zapewnienie australijskiej branży medialnej najdokładniejszego zestawu danych dotyczących konsumpcji wideo online i znormalizowanych wskaźników, co znacznie przybliży nas do prawdziwego pomiaru oglądalności w różnych mediach" - powiedział Fisher.
Wrześniowe wyniki wskazują, że Australijczycy obejrzeli 1,5 miliarda strumieni wideo w ciągu miesiąca, średnio 127 filmów każdy. Średni czas spędzony na strumieniowaniu wideo wyniósł 5 godzin i 23 minuty w ciągu miesiąca, a każdy strumieniowany film był oglądany średnio przez 152 sekundy.
Kategoria Rozrywka zdominowała większość streamów w ciągu całego miesiąca, a prawie 11 milionów Australijczyków obejrzało ponad 1,3 miliarda streamów.
Analiza wiekowa przeprowadzona przez firmę Nielsen pokazuje, że oglądalność wideo online jest ściśle zgodna z aktywnym światem online. Oznacza to, że największa liczba indywidualnych widzów wideo była w wieku powyżej 50 lat, z ponad 3,6 miliona streamujących wideo.
Nic dziwnego, że osoby z grupy demograficznej 18-24 spędzały najwięcej czasu na oglądaniu treści, mimo że stanowiły tylko niewielką część wszechświata streamingu online, ze średnią ponad 11 godzin we wrześniu. Byli oni również odpowiedzialni za prawie 25% wszystkich streamów w Australii, mimo że stanowią tylko 12% populacji, co pokazuje siłę zaangażowania młodszych pokoleń.
Istnieje również duża różnica między płciami w konsumpcji wideo online; mężczyźni oglądają prawie 63% wszystkich strumieni wideo.
Metodologia Nielsen VideoCensus
VideoCensus wykorzystuje hybrydową metodologię zgodną z aktualnymi, zatwierdzonymi przez IAB rankingami Nielsen Online Ratings. Należy zauważyć, że VideoCensus będzie raportować tylko całkowitą liczbę mobilnych strumieni wideo, w których wydawca oznaczył swój mobilny odtwarzacz wideo.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com
