Contact: Marisa Grimes – 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
Zatwierdzenie pierwszego w swoim rodzaju systemu oceny reklam internetowych firmy Nielsen jako spełniającego standardy branżowe
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
"Jest to znaczące osiągnięcie dla Nielsena i całej branży. Zarówno reklamodawcy, jak i firmy medialne chcą udowodnić wartość mediów i reklam online, ale brakowało im wiarygodnego, standardowego pomiaru, który wykazałby realizację celów marketingowych" - powiedział Steve Hasker, prezes ds. produktów medialnych i rozwiązań dla reklamodawców w Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings zapewnia wiarygodne wskaźniki potrzebne do udowodnienia prawdziwej wartości reklamy w witrynie, w kategoriach znanych marketerom marki i porównywalnych z innymi mediami. Akredytacja MRC jest kluczowym krokiem do zapewnienia zarówno kupującym, jak i sprzedającym absolutnego zaufania do informacji, których używają do planowania i negocjowania reklam online".
"MRC gratuluje firmie Nielsen pomyślnego zakończenia procesu akredytacji usługi pomiaru oglądalności kampanii online" - powiedział George W. Ivie, dyrektor wykonawczy i prezes MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings reprezentuje nowe podejście do pomiaru, które obejmuje dane z kilku źródeł, a akredytacja MRC wskazuje, że proces ten jest zgodny ze standardami MRC, uznanym punktem odniesienia dla jakości i jawności".
Nielsen Online Campaign Ratings wykorzystuje innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne dane Nielsen TV i panelu online z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Korzystając z tego unikalnego, hybrydowego podejścia, Nielsen jest w stanie zapewnić miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla internetowych kampanii reklamowych o niemal dowolnej wielkości, prowadzonych niemal w dowolnym miejscu w sieci. Raportowanie kampanii jest dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom istotnych informacji na temat realizacji kampanii.
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, w połączeniu z akredytacją MRC, jest znaczącym krokiem naprzód w tworzeniu bardzo potrzebnego znormalizowanego systemu pomiaru reklamy online" - powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i szef działu badań wdrożeniowych i analiz rynkowych w GroupM. "Możliwość analizowania spójnych wskaźników wieloekranowych zapewni planistom i nabywcom mediów cenny wgląd w wartość reklamy online i jej rolę w spektrum komunikacji".
"Jesteśmy zaintrygowani Nielsen Online Campaign Ratings i potencjałem znacznie zwiększonej szczegółowości i dokładności w śledzeniu kampanii reklamowych online i cieszymy się, że możemy być wiodącym partnerem w badaniu jego wykorzystania" - powiedział Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Akredytacja MRC zapewnia dodatkową wiarygodność i zwiększa potencjał tych ocen jako ważnego narzędzia pomiarowego w erze cyfrowej".
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
"Poznanie dokładnych odbiorców, do których docieramy za pośrednictwem naszych kampanii online, jest dla nas niezwykle ważne, dlatego jesteśmy podekscytowani włączeniem Nielsen Online Campaign Ratings do naszych procesów zakupu mediów" - powiedział Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Zielone światło" od Media Rating Council daje nam dodatkową pewność, że to narzędzie jest gotowe na najlepszy czas".
"Nielsen opracował innowacyjną technologię, która wspiera prywatność i pomaga budować zaufanie między kupującymi i sprzedającymi na szeroką skalę" - powiedział Ted McConnell, EVP, Digital for the Advertising Research Foundation. "Posiadanie czegoś tak złożonego technicznie, zatwierdzonego przez stronę trzecią, taką jak MRC, jest szczególnie ważne dla branży i pomoże kupującym spać spokojniej".
O MRC
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
# # #
