Raport oglądalności Nielsen Fourth Screen Network

Pierwsze w historii ustandaryzowane dane dotyczące oglądalności umożliwiają porównanie z telewizją i innymi ekranami wideo.

 

NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.

 

"Po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam mają jedno źródło do oceny cyfrowych sieci reklamowych opartych na miejscach pod względem dotarcia do kluczowych grup demograficznych wieku i płci oraz porównania ich z innymi źródłami wideo, takimi jak telewizja" - powiedziała Terrie Brennan, SVP ds. rozwoju nowych firm w Nielsen. "Ten konsorcjalny raport zapewnia wgląd niezbędny do zrozumienia wpływu reklamy w tych sieciach na telewizję i Internet, a także inne kampanie cross-mediowe".

 

W raporcie stwierdzono, że 54% z 237 milionów miesięcznych odsłon skierowanych do osób w wieku 18+ było wyświetlanych mężczyznom, a 46% kobietom. Szacuje się, że 50% wszystkich miesięcznych odsłon skierowanych do dorosłych było wyświetlanych mężczyznom i kobietom z kluczowej grupy demograficznej 18-34.

 

MIESIĘCZNE WYŚWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P18+

(wrzesień-grudzień 2009)

Network	Miejsce	Osoby w wieku 18+	% 18-34
NCM	Kina	35,301,188	47%
Captivate	Windy	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Kluby zdrowia	29,396,229	43%
Screenvision	Kina	26,390,071	47%
Zoom Social	Bar/Restauracje	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restauracje	22,609,400	53%
Sieci hotelowe	Hotele	22,196,922	34%
GSTV	Stacje benzynowe	21,306,028	44%
indoorDirect	Restauracje	14,146,853	43%
RMG Fitness	Kluby zdrowia	9,548,019	35%
OGÓŁEM		237,392,127	50%

 

Oprócz pomiarów widowni dorosłej, raport obejmuje również pomiary dzieci i nastolatków w kinach, gdzie młodsze grupy demograficzne stanowią ważną część widowni. Nielsen ustalił, że każdego miesiąca odnotowano prawie 23 miliony wyświetleń brutto wśród widzów poniżej 18 roku życia, co stanowi ponad jedną czwartą całkowitej liczby widzów w tym miejscu.

 

MIESIĘCZNE WYŚWIETLENIA BRUTTO CYFROWYCH REKLAM WIDEO, P2+

(wrzesień-grudzień 2009)

Network	Miejsce	Osoby 2+	Persons 2-17	% 2-17
NCM	Kina	48,124,089	12,822,901	27%
Screenvision	Kina	36,530,907	10,140,836	28%
OGÓŁEM		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Czwarty ekran a inne media

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.

 

Pierwszy raport kwartalny odzwierciedla dziesięć cyfrowych sieci opartych na miejscu, które były aktywnie mierzone od września do grudnia 2009 roku. Przyszłe raporty będą rozszerzać liczbę uwzględnionych sieci, w oparciu o te, które są aktywnie mierzone co kwartał. W raporcie podano zarówno średnie, jak i całkowite minutowe ekspozycje w różnych grupach demograficznych pod względem wieku i płci.

 

The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.