February 11, 2010 โ New York NY โ The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).ย
Obecnie oglฤ dalnoลฤ reklam jest podawana jako ลrednia wszystkich minut reklam oglฤ danych na ลผywo lub odtwarzanych podczas danego programu telewizyjnego. Aby okreลliฤ technicznฤ wykonalnoลฤ tworzenia przez Nielsen indywidualnych ocen reklam, reklamodawcy uczestniczฤ cy w tym teลcie zakodowali swoje reklamy przy uลผyciu tej samej technologii, ktรณrej Nielsen uลผywa do pomiaru liczby osรณb oglฤ dajฤ cych programy telewizyjne, aby zmierzyฤ, ile osรณb oglฤ da poszczegรณlne reklamy.
Dotychczasowe wyniki testu obejmujฤ :
- Biorฤ c pod uwagฤ wysokฤ dokลadnoลฤ testu, technicznie moลผliwe jest mierzenie oglฤ dalnoลci reklam w domu.
- Konieczne sฤ dodatkowe testy w celu udoskonalenia technologii, aby jeszcze bardziej poprawiฤ dokลadnoลฤ.
- Korzystanie z Ad-ID, systemu generujฤ cego unikalny kod identyfikacyjny dla kaลผdej reklamy, jako identyfikatora handlowego upraszcza proces, eliminujฤ c rฤczne wprowadzanie danych.
- Kodowanie reklam prowadzi do dokลadnoลci, ale proces ten wymaga ulepszenia, aby wyeliminowaฤ potrzebฤ oddzielnego kodowania reklam dla telewizji krajowej, lokalnej i konsorcjalnej.
- Istnieje moลผliwoลฤ usprawnienia procesu i harmonogramu ratingรณw C3 oraz zbadania potencjaลu lokalnych ratingรณw komercyjnych.
Wyniki tych testรณw pomagajฤ rรณwnieลผ branลผy usprawniฤ proces pลatnoลci za talenty dziฤki moลผliwoลci weryfikacji emisji reklam przez strony trzecie. "Testy te sฤ krokiem we wลaลciwym kierunku dla naszej branลผy i potwierdzajฤ caลฤ naszฤ pracฤ w zakresie oceny reklam specyficznych dla marki" - powiedziaล Bob Liodice, prezes i dyrektor generalny ANA. "Posiadanie cenionego partnera, takiego jak Nielsen, ktรณry przewiduje, ลผe moลผemy osiฤ gnฤ ฤ prawie 100-procentowฤ wykrywalnoลฤ, powinno sprawiฤ, ลผe wszyscy uczestnicy tego badania bฤdฤ dumni i zachฤciฤ innych do zgลaszania siฤ na ochotnika do pomocy. Uczestnicy sฤ dobrymi obywatelami korporacyjnymi, pomagajฤ c wytyczyฤ kierunek dla naszej branลผy".
"Pochwalamy ANA za ich przywรณdztwo w tej waลผnej inicjatywie, ktรณra moลผe doprowadziฤ do lepszego sposobu pomiaru tego, jak ludzie oglฤ dajฤ reklamy" - powiedziaลa Susan Whiting, wiceprezes Nielsena. "Ten test pokazaล, ลผe moลผemy rozwinฤ ฤ technicznฤ zdolnoลฤ do tworzenia ocen dla konkretnych reklam i z niecierpliwoลciฤ czekamy na naszฤ staลฤ wspรณลpracฤ z ANA w celu zastosowania tych wynikรณw w nastฤpnej fazie naszego testu".
Nastฤpne kroki
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
O ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
