February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
Obecnie oglądalność reklam jest podawana jako średnia wszystkich minut reklam oglądanych na żywo lub odtwarzanych podczas danego programu telewizyjnego. Aby określić techniczną wykonalność tworzenia przez Nielsen indywidualnych ocen reklam, reklamodawcy uczestniczący w tym teście zakodowali swoje reklamy przy użyciu tej samej technologii, której Nielsen używa do pomiaru liczby osób oglądających programy telewizyjne, aby zmierzyć, ile osób ogląda poszczególne reklamy.
Dotychczasowe wyniki testu obejmują:
- Biorąc pod uwagę wysoką dokładność testu, technicznie możliwe jest mierzenie oglądalności reklam w domu.
- Konieczne są dodatkowe testy w celu udoskonalenia technologii, aby jeszcze bardziej poprawić dokładność.
- Korzystanie z Ad-ID, systemu generującego unikalny kod identyfikacyjny dla każdej reklamy, jako identyfikatora handlowego upraszcza proces, eliminując ręczne wprowadzanie danych.
- Kodowanie reklam prowadzi do dokładności, ale proces ten wymaga ulepszenia, aby wyeliminować potrzebę oddzielnego kodowania reklam dla telewizji krajowej, lokalnej i konsorcjalnej.
- Istnieje możliwość usprawnienia procesu i harmonogramu ratingów C3 oraz zbadania potencjału lokalnych ratingów komercyjnych.
Wyniki tych testów pomagają również branży usprawnić proces płatności za talenty dzięki możliwości weryfikacji emisji reklam przez strony trzecie. "Testy te są krokiem we właściwym kierunku dla naszej branży i potwierdzają całą naszą pracę w zakresie oceny reklam specyficznych dla marki" - powiedział Bob Liodice, prezes i dyrektor generalny ANA. "Posiadanie cenionego partnera, takiego jak Nielsen, który przewiduje, że możemy osiągnąć prawie 100-procentową wykrywalność, powinno sprawić, że wszyscy uczestnicy tego badania będą dumni i zachęcić innych do zgłaszania się na ochotnika do pomocy. Uczestnicy są dobrymi obywatelami korporacyjnymi, pomagając wytyczyć kierunek dla naszej branży".
"Pochwalamy ANA za ich przywództwo w tej ważnej inicjatywie, która może doprowadzić do lepszego sposobu pomiaru tego, jak ludzie oglądają reklamy" - powiedziała Susan Whiting, wiceprezes Nielsena. "Ten test pokazał, że możemy rozwinąć techniczną zdolność do tworzenia ocen dla konkretnych reklam i z niecierpliwością czekamy na naszą stałą współpracę z ANA w celu zastosowania tych wyników w następnej fazie naszego testu".
Następne kroki
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
O ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
