Globalne wydatki na reklamę wzrosły o 12,5 procent w pierwszym kwartale 2010 r. dzięki wzrostowi wydatków w Ameryce Łacińskiej i Azji

Wydatki na reklamę wzrosły o 4 procent w , 18 procent w i pozostały na niezmienionym poziomie w

Telewizja przewodzi globalnemu wzrostowi, gazety odbijają się od dna, ale czasopisma pozostają w trudnej sytuacji

FMCG pozostaje główną kategorią wydatków na reklamę przy silnym ożywieniu w branżach usług finansowych i motoryzacyjnej.

NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry.  All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company.  Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%).  Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.

"Po 18 kolejnych trudnych miesiącach dla branży reklamowej, w końcu osiągnęliśmy dodatni wynik i wyszliśmy na prostą, ale te dane dotyczące wzrostu mają bardzo słabą bazę i są w większości oparte na wskaźnikach rate-card" - powiedział Michele Strazzera, zastępca dyrektora zarządzającego. "Chociaż dwucyfrowe ożywienie jest obiecującym sygnałem, liczby są nadal znacznie dalekie od poziomów sprzed recesji, a wymiar wzrostu jest rzeczywiście związany ze słabymi wynikami z pierwszej połowy 2009 roku. Niemniej jednak widzimy, że reklamodawcy odzyskują zaufanie, zwłaszcza w sektorze usług finansowych i motoryzacyjnym, które były dwoma najbardziej dotkniętymi sektorami podczas recesji". 

Trzy z największych na świecie firm motoryzacyjnych znalazły się w pierwszej dziesiątce reklamodawców w 1. kwartale. Zimowe Igrzyska Olimpijskie i przygotowania do Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej również przyczyniły się do wzrostu globalnych wydatków na reklamę w pierwszym kwartale, ale oczekuje się, że rok zakończy się na niezmienionym lub nieznacznie dodatnim poziomie w ujęciu realnym.

W ujęciu regionalnym wydatki na reklamę wzrosły o 13 proc. w regionie Azji i Pacyfiku, choć pozostały na niezmienionym poziomie w regionie Azji i Pacyfiku. W regionie Azji i Pacyfiku wydatki na reklamę wzrosły o 13 proc. w regionie Azji i Pacyfiku, choć pozostały niezmienione w regionie Azji i Pacyfiku. Wśród pięciu największych rynków europejskich, największym wyzwaniem było ożywienie gospodarcze. wykazał najsilniejszy wzrost z dwucyfrowym wzrostem w dziesięciu największych sektorach reklamowych.

"Wzrost reklamy ściśle podąża ścieżką boomu po recesji. Należy jednak umieścić te imponujące dane w odpowiednim kontekście. Łączne wydatki w pierwszym kwartale stanowią bardziej ograniczony 16-procentowy wzrost w porównaniu z danymi sprzed kryzysu w 2008 r." - dodał Strazzera.

W regionie Azji i Pacyfiku dziewięć z 13 rynków odnotowało dwucyfrowy wzrost, na czele z (34%), Hongkongiem (24%), (24%), (23%) i (22%). Największy rynek wydatków na reklamę w regionie, znajdujący się w pierwszej trójce na świecie, wzrósł o 18%, osiągając wartość 22 mld USD.

W Europie, wśród pięciu największych rynków, odnotowano największy wzrost wydatków na reklamę o 11 procent, a następnie o 8 procent. Na pozostałych głównych rynkach odnotowano wzrost odpowiednio o 5 i 8 procent, podczas gdy na pozostałych rynkach odnotowano spadek o 3 procent.

W skali globalnej telewizja przyciągnęła największą część reklam, co stanowiło wzrost o 16% w pierwszym kwartale w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki na reklamę telewizyjną odnotowały dwucyfrowy wzrost we wszystkich regionach, od Ameryki Łacińskiej (53%) do (9%). Przegląd poprzednich recesji wskazuje, że reklamodawcy powrócili do telewizji jako głównego medium, gdy wydatki na reklamę powróciły na karty, ponieważ pozwala im to być widzianym i słyszanym przez najszerszą publiczność.

"Powrót wydatków na telewizję jest kolejnym pozytywnym sygnałem ożywienia. Jeśli wyłączymy Internet, który był jedynym medium, które odnotowało wzrost w ubiegłym roku, telewizja była medium, które straciło najmniej i pierwszym, które odbiło się od dna" - kontynuował Strazzera.

Wydatki na reklamę radiową i prasową odbiły się od dna, odnotowując odpowiednio 10-procentowy i 9-procentowy wzrost. Tymczasem wydatki na reklamę w czasopismach pozostały na niezmienionym poziomie w ujęciu globalnym, ale spadły o 7 procent w . 

 "Choć nadal ujemny, jest to najlepszy kwartalny wynik zarejestrowany dla czasopism od drugiego kwartału 2008 roku. Choć nadal odnotowujemy spadek, to w porównaniu z okresem sprzed 18 miesięcy nastąpiła poprawa" - powiedział Strazzera.

Patrząc poza cztery główne tradycyjne typy mediów, Internet kontynuował swój pozytywny trend i zamknął pierwszy kwartał roku z 12-procentowym wzrostem wydatków na reklamę w porównaniu do tego samego kwartału w 2009 roku.

Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region.  Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.

The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.