- Dwucyfrowy procentowy wzrost reklam w branży motoryzacyjnej, usług finansowych, dóbr trwałego użytku i telekomunikacji.
- Zdrowy wzrost dla radia i gazet, choć telewizja pozostaje królem
-
Globalne wydatki na FMCG rosną - największy udział w globalnych wydatkach na reklamę i najwyższy wzrost
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
Wydatki na reklamę wzrosły w 35 z 37 krajów objętych Nielsen Global AdView Pulse, dogłębnym badaniem globalnych trendów w reklamie, przy czym 26 krajów odnotowało dwucyfrowy wzrost procentowy. Jedynie dotknięte recesją rynki Zjednoczonych Emiratów Arabskich (-5,8%) i Irlandii (-3,2%) odnotowały ujemne wydatki na reklamę w pierwszej połowie tego roku**.
"Najnowsze dane za II kwartał odzwierciedlają podobne trendy wzrostowe, które pojawiły się w I kwartale tego roku" - powiedział Michele Strazzera, zastępca dyrektora zarządzającego Nielsen Global AdView. "Według danych Rate-Card, globalna branża reklamowa nadal poprawiała się w II kwartale, odnotowując dodatni wzrost we wszystkich regionach i we wszystkich mediach, na czele z rynkiem Azji i Pacyfiku".
Podczas gdy dane liczbowe pokazały wolniejszą ścieżkę w kierunku ożywienia w Ameryce Północnej i Europie, trend jest nadal pozytywny, z powrotem do uznaniowych kategorii reklamowych, takich jak motoryzacja i dobra trwałego użytku. "Kategorie wydatków na reklamę uznaniową odnotowały najwyższe wzrosty rok do roku, co jest wiodącym wskaźnikiem, że reklamodawcy i konsumenci są bardziej przekonani do ponownego wydawania pieniędzy" - powiedział Strazzera.
Sektor motoryzacyjny w Ameryce Północnej (17,3%) odnotował największy wzrost wydatków na reklamę rok do roku w pierwszej połowie tego roku, podczas gdy odzież/akcesoria w Europie (14,9%) odbiły się najmocniej, a dobra trwałego użytku w regionie Azji i Pacyfiku (29,7%) cieszyły się największym wzrostem. Usługi finansowe w Ameryce Łacińskiej (73,9%) odnotowały największy wzrost rok do roku, podczas gdy telekomunikacja na Bliskim Wschodzie/Afryce (38,7%) odnotowała największe odbicie.
W ujęciu kwartalnym wydatki na reklamę w drugim kwartale również wzrosły o 12,9% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Dane Nielsena pokazały jednak, że tempo wzrostu nieznacznie spadło w regionie Azji i Pacyfiku oraz w Ameryce Łacińskiej w porównaniu z pierwszym kwartałem. "Wolniejszy wzrost w regionie Azji i Pacyfiku nie jest powodem do niepokoju; ponieważ Azja i Pacyfik radziły sobie lepiej niż większość regionów w drugim kwartale 2009 roku, widzimy wolniejsze tempo porównując je z regionami, które ożywiły się później. Niemniej jednak, region Azji i Pacyfiku jako całość nadal osiąga dobre wyniki, o czym świadczą dane" - wyjaśnił Strazzera.
W pierwszej połowie 2010 r. Ameryka Łacińska (44,5%) i Bliski Wschód/Afryka (23,8%) odnotowały największe wzrosty w ujęciu rok do roku, przy czym największe wzrosty w poszczególnych krajach odnotowano w Egipcie (36,4%), Brazylii (50,2%) i Meksyku (+40%).
Ameryka Północna i Europa, które posiadają 23 procent globalnego rynku, odnotowały niewielkie lub znaczne wzrosty.
Europa odnotowała ośmioprocentowy wzrost wydatków na reklamę w pierwszych sześciu miesiącach 2010 r., przy dwucyfrowym wzroście na głównych rynkach regionalnych w Wielkiej Brytanii (10,7%), Niemczech (9,6%) i Francji (11,6%). Najsłabszymi rynkami reklamowymi w Europie były Irlandia (-3%) i Hiszpania, które pozostały na niezmienionym poziomie.
Azja i Pacyfik, najbardziej lukratywny region na świecie pod względem wydatków na reklamę, z 38-procentowym udziałem w globalnych wydatkach na reklamę, odnotował silny wzrost w pierwszych sześciu miesiącach tego roku, przy czym większość rynków azjatyckich odnotowała dwucyfrowy wzrost w porównaniu z pierwszą połową 2009 roku.
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*według wartości kart cenowych
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Hongkong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
ZJEDNOCZONE EMIRATY ARABSKIE: PARC (Pan Arab Research Centre)
About The Nielsen Company
The Nielsen Company is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related assets. The privately held company has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA.
