In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
Aby uzyskać wskazówki, jak najlepiej reprezentować dowolny typ mediów, Nielsen sugeruje przyjrzenie się wielkości budżetu, jakości danych wejściowych i szczegółowości rynku zbytu. Przykład: w przypadku audio będzie to obejmować radio, streaming audio i podcasty.
Oto kilka najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę w przypadku kanałów audio - radia, strumieniowego przesyłania dźwięku i podcastów:
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
W naszej analizie, gdy względna waga wyświetleń jest wystarczająco duża, aby można ją było zmierzyć, radio konsekwentnie plasuje się na pierwszym miejscu pod względem zwrotu z inwestycji. Streaming audio również radzi sobie dobrze, choć ustępuje radiu. Inwestycje w podcasty, choć mierzalne, były mniej powszechne, a ich wyniki nie są jeszcze porównywalne ze streamingiem audio.
W Nielsen jesteśmy zaangażowani w pomaganie marketerom w podejmowaniu decyzji opartych na danych, które maksymalizują efektywność wszystkich ich inwestycji w media. Dzięki naszym zastrzeżonym modelom i obszernej bazie danych dotyczących wydajności mediów, możemy zapewnić, że Twoje media, w tym kanały audio, są dokładnie reprezentowane i przyczyniają się do ogólnego sukcesu marketingowego.
Aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji modelu marketing mix i mierzenia wpływu radia i innych kanałów audio, skontaktuj się z zespołem Nielsen już dziś. Postawmy sprawę jasno - radio jest mierzalne, a jeśli robi się to dobrze, przynosi rezultaty.
Metodologia:
Na podstawie analizy 2 857 krajowych, lokalnych i międzynarodowych kampanii w różnych kategoriach reklamodawców, w których alokacja na radio stanowiła znaczny procent całkowitego budżetu mediowego.
