FAST sprawił, że telewizja linearna znów stała się fajna; personalizacja sprawi, że będzie jeszcze fajniejsza

W ciągu niespełna 20 lat streaming wideo zarówno zmienił krajobraz telewizyjny, jak i stworzył lustrzane odbicie tego, jak telewizja wyglądała przed pojawieniem się streamingu.

Nie tylko reklama zaczęła się rozwijać jako sposób zarabiania na platformach i usługach, ale także zaplanowane programy na żywo nadal zyskują na popularności, ponieważ twórcy treści, firmy medialne i producenci urządzeń wprowadzają nowe bezpłatne kanały telewizyjne z reklamami (FAST) na coraz większą liczbę platform.

Jednak nawet jeśli niektórzy twórcy mogą szybko opracować i uruchomić nowy kanał FAST, najlepiej ze strategicznym planem dystrybucji, zapewnienie długoterminowej rentowności kanału nie jest gwarantowane.

For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to Dane wideo Gracenote, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.

To 30% wzrost w ciągu ośmiu miesięcy. Co więcej, poszczególne platformy FAST, takie jak Pluto TV, Amazon's Freevee i Tubi, mają zazwyczaj setki kanałów, zapewniając szeroki wybór w ramach indywidualnych elektronicznych przewodników po programach.

Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top¹ content that audiences access via their connected TVs (CTV²). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content³, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day). 

Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use⁴ in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.

Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.

FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.

Jednak ponieważ branża koncentruje się na monetyzacji treści, twórcy, wydawcy i nadawcy wchodzący do branży FAST muszą zrobić coś więcej niż tylko udostępnić swoje programy widzom.

Najlepszym sposobem na zaangażowanie i utrzymanie odbiorców jest zaoferowanie im czegoś, czego faktycznie szukają. Ale treści nie rodzą się z wrodzoną zdolnością do dostarczania się odbiorcom. W tym miejscu wkraczają metadane. Ale podobnie jak treść, metadane nie są jednorodne. Dotyczy to zwłaszcza usług FAST, w których poszczególne kanały pochodzą od wielu dystrybutorów.

But when content includes a Gracenote ID, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:

• Opis
• Gatunek
• Obsada
• Obraz
• Dostępność programu

Ekosystem FAST dopiero raczkuje, jeśli chodzi o metadane. Niedawna analiza wykazała na przykład, że 31% programów FAST przesłanych do Gracenote nie zawierało żadnych informacji o gatunku. To samo w sobie ograniczy możliwości monetyzacji, ponieważ marki i agencje raczej nie będą reklamować treści bez znajomości gatunku programu.

Ale posiadanie podstaw to dopiero początek. Sukces w przyszłości będzie wymagał strategii wzbogacania danych, które opierają się na podstawach obrazów i opisów, zapewniając pełniejszy obraz treści. Dodatki takie jak nastrój, temat, scenariusz i sceneria zapewniają nową warstwę informacji, która może podnieść atrakcyjność programów wśród odbiorców szukających czegoś do obejrzenia.

Dodatkowo, wzbogacone metadane mogą pomóc zapewnić, że treści wyróżniają się w miarę pojawiania się doświadczeń FAST nowej generacji, w tym ulepszonych algorytmów wyszukiwania i odkrywania dla silników rekomendacji - które są obecnie podstawą w tradycyjnych środowiskach VOD.

Znaczenie znormalizowanych i kompleksowych metadanych jest nie do przecenienia. Niedawny przegląd metadanych Disneya, mający na celu wprowadzenie treści Hulu do aplikacji Disney+, podkreśla ogromne różnice między poszczególnymi aplikacjami i platformami w odniesieniu do treści i metadanych.

Chociaż ćwiczenie to miało miejsce w przestrzeni VOD, mówi ono o niezliczonych podejściach do metadanych w całym krajobrazie przesyłania strumieniowego i związanych z tym wyzwaniach związanych z dystrybucją. Posiadanie odpowiedniego partnera w zakresie metadanych zapewnia jednak, że treści szybko łączą się z dowolną platformą i oferują możliwie najbogatsze wrażenia odbiorców - w tym te, które jeszcze nie zostały zmaterializowane w ekosystemie FAST.

For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit. 

Źródła:

¹Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
²CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
³Krajowy panel telewizyjny Nielsen
⁴Nielsen’s The Gauge, February 2024