Jak wie każdy, kto kiedykolwiek szukał dostawcy usług opieki zdrowotnej lub instytucji oferującej szkolnictwo wyższe, istnieje pewien poziom niewypowiedzianego zaufania związanego z organizacjami, które uzyskały akredytację.
Na przykład sama świadomość, że dana praktyka medyczna lub uczelnia została uznana za przestrzegającą zestawu branżowych standardów dotyczących jakości, w znacznym stopniu zapewnia wiarygodność i wartość.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
Dlaczego to robimy? Zaufanie.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
Jednak podczas gdy odbiorcy rozkoszują się rosnącym bogactwem treści, do których mają dostęp, nabywcy i sprzedawcy mediów mają do wyboru szereg nowych opcji danych, gdy rozważają swoje decyzje biznesowe. Niezależnie od tego, czy kupujesz, czy sprzedajesz media, rosnąca liczba opcji pomiarowych sprawia, że wiele stron zastanawia się, z którymi z nich powinni zawierać transakcje.
Gdy pomiar jest audytowany i akredytowany przez niezależną, bezstronną stronę trzecią, pytania te nigdy się nie pojawiają. Akredytacja zmniejsza również potrzebę weryfikacji różnych opcji, co może być czasochłonne i uciążliwe. Uzgodnione standardy mają fundamentalne znaczenie dla zjednoczenia branży wokół wspólnych interesów i celów. Zawęża to również pole tego, co jest, a co nie jest walutą pomiarową. Jest to korzystne dla wszystkich.
Krytyczność akredytacji podkreślają wysokie standardy związane z jej uzyskaniem i utrzymaniem. Utworzona w 1963 roku na wniosek Kongresu Stanów Zjednoczonych Rada Ratingu Mediów (MRC) nadzoruje akredytację produktów do pomiaru mediów i źródeł danych w USA. W tym charakterze MRC wymaga corocznego odnawiania akredytowanych usług, aby zapewnić branży ciągłe zaufanie do danych, które każdego roku leżą u podstaw transakcji reklamowych o wartości miliardów dolarów.
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
Wyobraźmy sobie teraz świat bez akredytacji, która pomaga firmom i organizacjom zrozumieć te dane lub reguluje sposób ich wykorzystania, zwłaszcza że prywatność jest obecnie priorytetem. Innowacje powstają, gdy pracujemy razem, a ta chwila przypomina o naszym wieloletnim wsparciu dla tej branży, a także o naszym zaangażowaniu na nadchodzące dziesięciolecia.
This article originally appeared on MediaPost.
Uwagi
- Nielsen Ad Intel; liczba przedstawia całkowite wydatki na reklamę w 2022 r. w amerykańskiej telewizji kablowej, sieciowej, hiszpańskojęzycznej telewizji kablowej, sieci hiszpańskojęzycznej, telewizji spotowej i telewizji konsorcjalnej.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Gracenote Globalne dane wideo, January 2023
