Kim są i co mogą zrobić dla przyszłości tego sportu?
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
Skorzystaliśmy z Nielsen InfluenceScope, aby odkryć 10 najbardziej wpływowych sportowców na Instagramie i 10 przełomowych zawodniczek na Mistrzostwa Świata Kobiet w Piłce Nożnej 2023. Biorąc pod uwagę odpowiednią platformę i partnera marki, sportowcy ci mają ogromny potencjał, aby przyspieszyć rozwój kobiecej piłki nożnej.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
Weźmy na przykład Alishę Lehmann, szwajcarską napastniczkę grającą dla Aston Villi, która zajęła 1. miejsce na naszej liście. Jej liczba obserwujących na Instagramie wzrosła o 75% w ciągu ostatnich 12 miesięcy do ponad 13,4 miliona, co czyni ją najpopularniejszym szwajcarskim sportowcem na platformie - nawet bardziej obserwowanym niż legenda tenisa Roger Federer.
Hiszpanka Alexia Putellas, zdobywczyni Złotej Piłki w 2022 roku, zwiększyła swoją liczbę fanów o 65% w ciągu ostatniego roku, napastniczka Manchesteru United Alessia Russo zwiększyła swoją liczbę fanów o 280%, a liczba fanów VfL Wolfsburg i Niemca Jule Branda wzrosła aż o 517%, co jest najwyższym wzrostem wśród 10 najbardziej wpływowych graczy Nielsena.
Podczas gdy te zawodniczki mogą mieć mniejszy zasięg niż niektóre z ich męskich odpowiedników, często mają większe zaangażowanie i znacznie większą liczbę odbiorców. Stanowi to ogromną szansę dla marek, mówi Jon Stainer, dyrektor zarządzający Nielsen Sports.
"Piłkarki biorące udział w Mistrzostwach Świata 2023 to nie tylko wyjątkowe kobiety sportu, ale także potęgi mediów społecznościowych, zdolne do prowadzenia wpływowych rozmów i wspierania autentycznych relacji ze swoimi obserwatorami" - mówi Stainer.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
W przypadku przełomowych graczy, wykorzystując elastyczność InfluenceScope, większą wagę przypisano wzrostowi liczby obserwujących i wydajności w ciągu ostatniego roku niż bardziej statycznym wskaźnikom KPI: rozwiązanie pozwala na zmianę wagi każdego wskaźnika KPI i - na późniejszym etapie - każdego punktu danych zgodnie z celami.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
Te powiązania prowadzą do wyników, które sprawiają, że sponsorzy podnoszą uszy. Siedemdziesiąt jeden procent konsumentów ufa reklamom, opiniom i lokowaniu produktów od influencerów, zgodnie z badaniem Nielsen Trust in Advertising z 2021 roku. W innym badaniu, w którym usługa Brand Impact firmy Nielsen mierzyła skuteczność reklam influencerów w prawie 200 kampaniach, wyniki były jeszcze bardziej imponujące. Średnio 80% osób, które oglądały reklamy influencerów, było w stanie przypomnieć sobie, że widziało markę przedstawioną w reklamach, a reklamy spowodowały również dziewięciopunktowy wzrost zarówno przywiązania do marki, jak i zamiaru zakupu w porównaniu z konsumentami, którzy ich nie widzieli.
Gdy wskaźniki zaangażowania są tak wysokie, przekłada się to na znaczną wartość dla sponsorów. Jako grupa, 10 najlepszych piłkarek dostarcza średnio ponad 65 000 USD wartości medialnej na post. Posty samej Lehmann mają wartość medialną ponad 300 000 USD na post, a posty pomocniczki Barcelony Alexii Putellas są nadal wyceniane na 100 000 USD, mimo że przez większość ubiegłego roku była kontuzjowana.
Ci influencerzy sportowi są szczególnie dobrze dopasowani do platform, na których istnieją. Instagram jest generalnie zdominowany przez kobiety i młodszych odbiorców, umożliwiając sponsorom dotarcie do tych pożądanych grup demograficznych, z którymi mogą mieć trudności w komunikowaniu się w inny sposób.
Gdy zbliżamy się do Mistrzostw Świata w 2023 roku, te zawodniczki mogą być kluczową siłą odblokowującą nowe wyżyny dla turnieju, sportu i wszystkich sportów kobiecych na nadchodzące lata. Zaangażowanie fanów i wartość marki już istnieją, a dzięki odpowiednim partnerstwom i promocji z pewnością pojawią się nowi odbiorcy.
For more insights and stats, explore our Women’s World Cup data hub.
Źródła
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
