Netflix, YouTube, Hulu i Amazon zwiększają swoje miesięczne udziały w oglądalności
Wśród spowolnienia nowych treści w tradycyjnej telewizji i ograniczenia programów sportowych, streaming zdobył największy udział w oglądalności telewizji w USA w lipcu - po raz pierwszy po czterech kolejnych miesiącach osiągania nowych rekordów oglądalności. Oglądalność transmisji strumieniowych w danym miesiącu przekroczyła już wcześniej oglądalność transmisji, ale po raz pierwszy przekroczyła również oglądalność telewizji kablowej.
Oprócz największego udziału w oglądalności w ciągu miesiąca, widzowie oglądali średnio 190,9 miliarda minut treści przesyłanych strumieniowo tygodniowo - z łatwością przekraczając 169,9 miliarda minut, które widzowie oglądali w okresie blokady pandemicznej w kwietniu 2020 roku. Wyłączając tydzień z 27 grudnia 2021 r., pięć tygodni lipca 2022 r. stanowiło rekordowe tygodnie streamingu o największej objętości, według pomiarów Nielsena.
Pomijając zmieniające się udziały w oglądalności, całkowite wykorzystanie telewizji w ciągu miesiąca było praktycznie identyczne jak w czerwcu, a także w lipcu 2021 roku. Trendy nadal podkreślają, że przy innych zmiennych utrzymywanych na stałym poziomie, Amerykanie zwiększają konsumpcję streamingu i platformy, z których korzystają.
Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of Stranger Things that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River oraz The Umbrella Academy. Movies The Gray Man oraz The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of Tylko morderstwa w budynku oraz The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.
Przy tak dużej ilości treści wchodzących do przestrzeni streamingowej, zarówno od czystych graczy, jak i tradycyjnych firm medialnych, warto podkreślić wpływ treści od cyfrowych MVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) i tradycyjnych aplikacji kablowych (Comcast, Charter/Spectrum). Treści te stanowią obecnie 11,2% streamingu i 3,9% całkowitego wykorzystania telewizji.
Nadawanie, z 21,6% udziałem w telewizji, spadło o 3,7% w porównaniu z poprzednim miesiącem, co stanowi spadek o 0,8 punktu procentowego. W ujęciu rok do roku zmiana w zachowaniu widzów jest bardziej widoczna, ponieważ oglądalność transmisji spadła o 9,8%, co oznacza stratę 2,3 punktu udziału. Biorąc pod uwagę koniec rozgrywek NHL i NBA w czerwcu, 41% spadek oglądalności sportu był czynnikiem wpływającym na spadek. Od zeszłego roku, kiedy oprócz NHL i NBA pojawiły się treści olimpijskie, spadek wyniósł 43%.
Od czerwca 2022 r. wykorzystanie sieci kablowej spadło o 2%, co spowodowało utratę 0,7 punktu udziału. Od lipca ubiegłego roku wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 8,9% i 3,3 punktu procentowego. Zaangażowanie w gatunki kablowe było w lipcu dość płaskie, a sport odnotował największy spadek - 15,4% w ciągu miesiąca i 34% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Methodology and frequently asked questions
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge"Inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów streamingu, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co obejmuje pozycja "Inne transmisje strumieniowe"?
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
