2020 has been branded with an assortment of labels and titles, but from a media perspective, it was a truly transitional year for streaming video. With dramatic impacts to traditional staples like live sports, and an anxiety-inducing hyper news cycle alternating between COVID updates and political divisiveness, streaming video provided a much needed escape. While the massive spikes in media usage that sparked streaming enablement into near ubiquity weren’t unexpected given countrywide lockdowns, the aftermath reflects a permanently altered media landscape, with video streaming accounting for a larger share of overall media consumption than in previous years.
Unsurprisingly, streaming platforms have become video wellsprings for content-hungry consumers, with well-advertised originals like Ozark, The Boys oraz The Mandalorian grabbing much of the spotlight. And while consumers binged nearly 30.5 billion minutes of Ozark during 2020, they did so across a total of 28 episodes. Similarly, consumers watched more than 57 billion minutes of The Office, which ended its run on Netflix in December, but that viewing covered 192 episodes.
Patrząc na rodzaje treści, które odniosły sukces w 2020 r., to właśnie oryginalne treści wywołały fenomeny kulturowe i przyciągnęły nowych subskrybentów zarówno do uznanych, jak i rodzących się platform. Jednak najczęściej oglądane treści na platformach streamingowych nie były po prostu oryginalne: Były to starsze programy, które najpierw odniosły sukces na bardziej tradycyjnych kanałach. Podczas gdy oryginalne treści mogą generować szum i przyciągać widzów, treści z biblioteki są tym, w czym widzowie czują się komfortowo, oglądają od niechcenia i często do nich wracają. Mówiąc najprościej, są one znane. Są to programy, do których widzowie będą się zwracać, ponieważ mają już ugruntowane kontakty z publicznością i zapewniają łatwe oglądanie, zwłaszcza gdy poszukiwanie nowych treści może być zniechęcające.
Outside of episodic programming, the trends are much different, as eight of the top 10 movies (in terms of minutes watched) available on subscription video-on-demand (SVOD) platforms in 2020 were kids’ titles. Unlike adults, children will watch and re-watch their favorite content time and time again (perhaps despite the sake of their parents’ possible sanity). This helped land titles like Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 oraz Onward into this year’s top 10 list, with each attracting viewership of between 8.3 billion and nearly 15 billion minutes each. In addition to providing a stop-gap to the traditional theater experience during a year where many spent their time close to home, kids movies on streaming platforms likely helped many households cope with having children at home when they would traditionally be away at school.
Pomijając przyzwyczajenia dzieci, platformy streamingowe zaoferowały koło ratunkowe dla filmów, które nie mogły być już wydawane w tradycyjny sposób, co z kolei sprawiło, że filmy stały się łatwiej dostępne dla większej liczby odbiorców. Po początkowym zakłóceniu przestrzeni telewizyjnej, usługi streamingowe oferują nowe opcje również dla branży filmowej.
Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. strategii produktowej w firmie Nielsen, podsumowuje najważniejsze programy SVOD w 2020 roku.
For additional top ranked SVOD programs, as well as TV, advertisements and video games, visit Nielsen’s Top 10, where we share what Americans are watching and playing each week. For help uncovering what on-demand programs audiences are searching for, learn more about our Oceny treści SVOD.
