Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
W miarę jak coraz więcej treści staje się dostępnych za pośrednictwem platform streamingowych, w tym filmów, które są jednocześnie wydawane w kinach, 30-sekundowa reklama - sprawdzona jednostka reklamowa - staje się realnym środkiem pomiaru i zarządzania integracją marki w programach SVOD. W związku z tym Nielsen, we współpracy z klientami, opracował metrykę*, która pozwala na śledzenie integracji marek SVOD w sposób, który stawia je na równi z tradycyjną reklamą.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
Biorąc pod uwagę, że treści SVOD są wolne od reklam, lokowanie produktów i integracje marek zapewniają reklamodawcom i agencjom nowoczesny sposób integracji marek z rozwijającą się sferą streamingu, jednocześnie zyskując coraz większy zasięg. Chociaż nie ma wątpliwości, że włączenie marki do programu ma wpływ, wyzerowanie przyrostowego wkładu ekspozycji było w przeszłości wyzwaniem. Ale tak już nie jest.
For additional insights, download our recent Markowe integracje stają się coraz ważniejsze w świecie streamingu report.
Note
Wykorzystując tradycyjny 30-sekundowy spot jako punkt odniesienia, metodologia dostosowuje czas trwania i typ integracji, aby uzyskać wartościowe, zrównane wyświetlenia. Uzyskany w ten sposób wskaźnik pokazuje zarówno zasięg dostarczania, jak i zasięg przyrostowy. Co ważne, wskaźnik ten zapewnia pełną widoczność wartości markowych integracji w przestrzeni SVOD. Ta widoczność oznacza, że reklamodawcy i agencje wiedzą teraz, że osiągają swój cel i otrzymują to, za co płacą.
