W porównaniu z początkami wojen streamingowych, dzisiejszy krajobraz wideo eksplodował, obejmując szeroką gamę platform i opcji treści. Rosnąca różnorodność jest dobrodziejstwem dla konsumentów, a znaczna część niedawnego wzrostu zaangażowania wykracza poza tradycyjne platformy subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). To z kolei otworzyło wiele możliwości dla reklamodawców i agencji.
According to Nielsen data, connected TV (CTV) reaches almost 142 million adults across the country each week. Consumption trends are equally impressive, with consumers 2 and older watching almost 30 billion minutes of streaming in the first quarter of this year. That’s up from 13.5 billion in first-quarter 2018. So it’s not surprising that eMarketer forecasts that CTV advertising in the U.S. will reach almost $27.5 billion by 2025, up massively from $2.64 billion in 2017. This year, the forecast is about $13.4 billion.
But CTV is not just a U.S. phenomenon. In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
Biorąc pod uwagę szeroki zakres, jaki obejmuje świat CTV, identyfikacja możliwości reklamowych nie zawsze jest jasna, zwłaszcza dla każdego, kto utożsamia CTV, OTT i streaming z głównymi platformami subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). Co ważne, znaczna część zwiększonej konsumpcji strumieniowej spadła poza sferę głównych dostawców SVOD, takich jak Netflix i Amazon Prime. W pierwszym kwartale 2021 r. streaming wideo w Stanach Zjednoczonych stanowił 25% całkowitego dziennego wykorzystania telewizji, a Netflix, Hulu, Amazon Prime i Disney stanowiły 12% tej sumy (nieco poniżej połowy).
Podczas gdy wojny streamingowe rozpoczęły się w sferze płatnej subskrypcji bez reklam, nowi gracze, a także wiele tradycyjnych firm medialnych, wysunęło nowe roszczenia w przestrzeni wspieranej reklamami jako sposób na dotarcie tam, gdzie są widzowie, przy jednoczesnym wykorzystaniu niższych (lub żadnych) kosztów jako przewagi konkurencyjnej.
As a result of the CTV boom, this year’s upfronts looked notably different (aside from the fact that we’re still living in a pandemic). NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia and ViacomCBS all made presentations to advertisers touting their ad-supported offerings, including Peacock, Hulu and HBO Max with Ads. The shift is one we’ve been tracking closely, as ad-supported and linear streaming platforms had grown to account for 34% of streaming among streaming-capable homes in the U.S. as of January 2021. That’s up six percentage points from the prior year.
Setting the opportunities aside, the CTV space can be complicated for the unfamiliar. As we discuss in our new CTV guide for marketers, it’s not uncommon to see “OTT” and “CTV” used interchangeably. Knowing how to evaluate the opportunities in the space hinges on understanding the nuances amid a vast and complicated ad buying landscape.
Reklamy CTV można kupować na różne sposoby:
- Za pośrednictwem producenta oryginalnego sprzętu CTV (OEM; np. Samsung, Vizio)
- Za pośrednictwem wirtualnych dystrybutorów wielokanałowych programów wideo (vMVPD; np. Sling TV, Pluto TV)
- Za pośrednictwem właścicieli treści (np. FOX, NBCU)
- Za pośrednictwem platform po stronie popytu (DSP; np. The Trade desk)
- Za pośrednictwem prywatnych rynków (PMP)
- i/lub połączenie wszystkich powyższych
Oceniając, które podejście jest najlepsze dla Twoich celów, nie zaznaczaj tylko pól, ale weź pod uwagę głębokość i szerokość każdej z możliwości:
- Potwierdź, w jaki sposób gromadzone są dane osób trzecich i jakie są dopuszczalne sposoby ich wykorzystania.
- Sprawdź, jak zbudowane jest rozwiązanie grafu tożsamości dostawcy
- Zrozumienie różnorodności i jakości oferowanego asortymentu
- Ocena łatwości odkrywania, aktywacji i optymalizacji odbiorców.
- Poznaj dostępne możliwości kreatywnej realizacji
Dzięki dokładnemu przyjrzeniu się każdemu z tych elementów można upewnić się, że uzyskuje się dostęp do narzędzi potrzebnych do aktywowania zaawansowanych strategii kierowania, dostarczania reklam, które są odpowiednie dla zamierzonych odbiorców i pozostają elastyczne w obliczu zmieniających się nawyków konsumpcji mediów i zmian rynkowych.
For additional information, download our new CTV advertising guide.
